Radio w Norwegii utrzymało wysoką słuchalność przez cały okres pandemii, nadal będąc skutecznym sposobem dotarcia do wszystkich grup demograficznych - nawet jeśli wiele osób spędziło więcej czasu w domu w ciągu ostatniego roku. W rzeczywistości prawie połowa osób w wieku 10-19 lat i 20-29 lat w Norwegii jest codziennymi słuchaczami. Teraz, w 2021 roku, gdy społeczności się otwierają, a nasze codzienne życie wraca do normy, jak reklamodawcy mogą wykorzystać te możliwości?
ZACHOWANIA SŁUCHACZY A WYDATKI NA REKLAMĘ
Radio było wygodnym towarzyszem podczas pandemii COVID-19, a w rezultacie poprawiło nastrój słuchaczy przez cały dzień. Ponad ośmiu na dziesięciu konsumentów w USA twierdzi, że słucha tyle samo lub więcej radia niż przed pandemią. Podobnie uważają Norwegowie, ponieważ Nielsen Radio Measurement stwierdził, że 61% populacji w wieku 10 lat i więcej słuchało radia przez ponad godzinę (średnio 1,5 godziny) w ciągu dnia. Ta słuchalność pozostała silna po zniesieniu ograniczeń. Radio docierało codziennie do prawie 3 milionów Norwegów w czerwcu 2021 r., na równi z wysokim poziomem w 2020 r.
W wyniku silnego zaangażowania reklamodawcy wydali na radio 2 miliardy koron norweskich (brutto) w 2020 roku. Wraz z powrotem aktywności konsumentów do normalności, trend ten utrzymał się w 2021 r., ponieważ reklamodawcy nadal postrzegają radio jako wartościowy rodzaj mediów.
Artykuły elektroniczne, artykuły spożywcze, informacje i usługi, leki i zdrowie oraz samochody i sprzęt samochodowy, które zapewniają wygodę i są niezbędne w codziennym życiu konsumentów, znalazły się na szczycie listy wydatków na reklamę.
PIERWSZA STRATEGIA CYFROWA
Wiele firm uczy się od reklamodawców w Singapurze, gdzie reklamodawcy rozważają cyfrowe platformy radiowe jako sposób na lepsze dotarcie do młodszych odbiorców. W Norwegii, wraz z rozwojem inteligentnych głośników i innych podłączonych urządzeń, słuchacze mają teraz dostęp do swoich ulubionych stacji poza tradycyjnymi środkami. Radia DAB nadal gromadzą największą liczbę słuchaczy. Niemniej jednak, smartfony są zgłaszane jako najpopularniejsze urządzenia przenośne do słuchania radia. Potwierdza to nasza coroczna ankieta. Wśród osób, które słuchają radia za pośrednictwem smartfona, jedna czwarta słucha go codziennie, a 71% słucha go co najmniej raz w tygodniu. Daje to solidne możliwości reklamowe. Z dala od wizualnego bałaganu, reklamodawcy audio mogą zwiększyć zasięg, budując świadomość marki i angażując słuchaczy w intymnym, osobistym otoczeniu. Połączenie reklamy radiowej i cyfrowej pomaga reklamodawcom zwiększyć częstotliwość reklam i jeszcze bardziej wpłynąć na zainteresowanych odbiorców, aby podjęli działania.
Latem Norwegowie kontynuują swoje codzienne nawyki, nawet gdy podróżują do swoich letnich rezydencji. Słuchanie w biurze domowym lub w letnich rezydencjach podczas wakacji również prawdopodobnie pozostanie. Radio pozostanie tutaj.
