ノルウェーのラジオは、パンデミック（世界的大流行）の間中、力強いリスナーを維持し、あらゆる層にリーチする強力な手段であり続けた。実際、ノルウェーでは10～19歳と20～29歳のほぼ半数が毎日聴いている。2021年に向けて、地域社会が開放され、私たちの日常生活が元に戻りつつある今、広告主はどのようにチャンスをつかめばいいのだろうか。  

リスニング行動と広告費

ラジオはCOVID-19の大流行の間中、快適な伴侶であり、その結果、リスナーの気分を一日中向上させてきた。米国では10人に8人以上の消費者が、パンデミック前と同じかそれ以上にラジオを聴いていると主張している。ノルウェーの人々も同様で、ニールセン・ラジオ・メジャーメントによると、10歳以上の人口の61％が1日に1時間以上（平均1.5時間）ラジオを聴いていた。このリスナーシップは、規制が解除されたあとも強く維持された。2021年6月、ラジオは1日あたり約300万人のノルウェー国民に聴取され、これは2020年の最高値と同程度であった。

好調なエンゲージメントの結果、広告主は2020年にラジオに20億ノルウェークローネ（総額）を費やした。そして、一部の消費活動が正常に戻るにつれ、広告主がラジオを価値あるメディアタイプとして見続けているため、この傾向は2021年を通して続いている。

家電製品、食料品、情報・サービス、医薬品・健康、自動車・カー用品など、消費者の日常生活に利便性と必需品を提供するものが広告宣伝費の上位を占めた。

デジタルファースト戦略

多くの企業がシンガポールの広告主から学んでいる。そこでは、広告主が若い聴衆によりよくリーチする方法としてデジタル・ラジオ・プラットフォームを検討している。ノルウェーでは、スマートスピーカーやその他のコネクテッドデバイスの台頭により、リスナーは従来の手段を超えてお気に入りの放送局にアクセスするようになった。DABラジオは依然として、そして圧倒的に、最大のリスナーを集めている。とはいえ、ラジオを聴くのに最も人気のあるポータブル機器はスマートフォンだと報告されている。当社の年次調査もこれを裏付けている。スマートフォンでラジオを聴く人のうち、4分の1が毎日、71％が週に1回以上聴いている。これは健全な広告機会となる。視覚的な雑踏から離れ、オーディオ広告主はリーチを拡大し、ブランド認知度を高め、親密で個人的な環境でリスナーを惹きつけることができる。ラジオとデジタル広告を組み合わせることで、広告主は広告の頻度を高め、興味を持ったリスナーが行動を起こすようさらに働きかけることができる。 

夏の間、ノルウェーの人々は、夏の滞在先に行くときでさえ、毎日のチューニングの習慣を続けている。自宅のオフィスや夏の滞在先でのリスニングも、今後も続くだろう。ラジオはこれからも続く。