วิทยุในนอร์เวย์มีผู้ฟังจำนวนมากตลอดช่วงที่มีการระบาดใหญ่ โดยยังคงเป็นช่องทางที่ทรงพลังในการเข้าถึงกลุ่มประชากรทุกกลุ่ม แม้ว่าหลายคนจะใช้เวลาอยู่บ้านมากขึ้นในช่วงปีที่ผ่านมาก็ตาม ในความเป็นจริง เกือบครึ่งหนึ่งของกลุ่มอายุ 10-19 ปีและ 20-29 ปีในนอร์เวย์เป็นผู้ฟังรายวัน ตอนนี้ในปี 2021 ชุมชนต่างๆ กลับมาเปิดทำการอีกครั้งและชีวิตประจำวันของเรากลับมาเป็นปกติแล้ว นักโฆษณาจะคว้าโอกาสเหล่านี้ไว้ได้อย่างไร
พฤติกรรมการฟังเทียบกับการใช้จ่ายโฆษณา
วิทยุเป็น เพื่อนคู่ใจ ตลอดช่วงการระบาดของโควิด-19 และส่งผลให้ผู้ฟังมีอารมณ์ดีขึ้นตลอดทั้งวัน ผู้บริโภคในสหรัฐฯ มากกว่า 8 ใน 10 รายระบุว่าฟังวิทยุมากขึ้นหรือเท่าเดิมเมื่อเทียบกับก่อนเกิดการระบาด ชาวนอร์เวย์ก็เช่นกัน โดย Nielsen Radio Measurement พบว่า 61% ของประชากรที่มีอายุ 10 ปีขึ้นไปฟังวิทยุนานกว่า 1 ชั่วโมง (เฉลี่ย 1.5 ชั่วโมง) ต่อวัน จำนวนผู้ฟังดังกล่าวยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องแม้ว่าจะมีการยกเลิกข้อจำกัดต่างๆ วิทยุเข้าถึงชาวนอร์เวย์เกือบ 3 ล้านคนต่อวันในเดือนมิถุนายน 2021 ซึ่งเท่ากับจำนวนสูงสุดในปี 2020
จากการมีส่วนร่วมอย่างแข็งแกร่ง ทำให้ผู้โฆษณาใช้จ่ายเงิน 2 พันล้านโครนนอร์เวย์ (รายได้รวม) กับวิทยุในปี 2020 และเมื่อกิจกรรมของผู้บริโภคบางส่วนกลับมาเป็นปกติ แนวโน้มนี้ก็ยังคงดำเนินต่อไปตลอดปี 2021 เนื่องจากผู้โฆษณายังคงมองว่าวิทยุเป็นประเภทสื่อที่มีคุณค่า
สินค้าอิเล็กทรอนิกส์ ร้านขายของชำ ข้อมูลและบริการ ยาและสุขภาพ และรถยนต์และอุปกรณ์รถยนต์ ซึ่งให้ความสะดวกสบายและสิ่งจำเป็นต่อชีวิตประจำวันของผู้บริโภค ต่างก็มีการใช้จ่ายด้านโฆษณาสูงสุด
กลยุทธ์ดิจิทัลเป็นอันดับแรก
บริษัทหลายแห่งกำลังเรียนรู้จากผู้โฆษณาใน สิงคโปร์ ซึ่งผู้โฆษณากำลังพิจารณาแพลตฟอร์มวิทยุดิจิทัลเป็นช่องทางในการเข้าถึงผู้ฟังที่อายุน้อยกว่าได้ดีขึ้น ในนอร์เวย์ ด้วยการเพิ่มขึ้นของลำโพงอัจฉริยะและอุปกรณ์เชื่อมต่ออื่นๆ ผู้ฟังสามารถเข้าถึงสถานีโปรดได้นอกเหนือจากวิธีการแบบเดิม วิทยุ DAB ยังคงมีผู้ฟังมากที่สุดและยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง อย่างไรก็ตาม สมาร์ทโฟนได้รับรายงานว่าเป็นอุปกรณ์พกพาที่นิยมใช้ฟังวิทยุมากที่สุด การสำรวจประจำปีของเราสนับสนุนเรื่องนี้ โดยในบรรดาผู้ที่ฟังวิทยุผ่านสมาร์ทโฟน ฟังหนึ่งในสี่ครั้งต่อวัน และ 71% ฟังอย่างน้อยสัปดาห์ละครั้ง ซึ่งเป็นโอกาสที่ดีในการโฆษณา นักโฆษณาด้านเสียงสามารถขยายการเข้าถึง สร้างการรับรู้แบรนด์ และดึงดูดผู้ฟังในสภาพแวดล้อมส่วนตัวที่ใกล้ชิด การผสมผสานโฆษณาวิทยุและดิจิทัลช่วยให้นักโฆษณาเพิ่มความถี่ในการโฆษณาและโน้มน้าวผู้ฟังที่สนใจให้ดำเนินการต่อไป
ในช่วงฤดูร้อน ชาวนอร์เวย์ยังคงใช้วิทยุในการสื่อสารทุกวัน แม้กระทั่งเมื่อเดินทางไปพักร้อนที่บ้าน การฟังวิทยุที่สำนักงานที่บ้านหรือที่พักอาศัยในช่วงซัมเมอร์ระหว่างที่ไปพักร้อนก็มีแนวโน้มว่าจะยังคงมีอยู่ต่อไป วิทยุจะได้รับความนิยมต่อไป
