뉴스의 관점에서 볼 때, 2020 년은 다른 어느 해와도 같은 해였습니다. 그리고 우리가 2021 년에 새로운 시작의 전망에 정착함에 따라, 여전히 전염병에 살고있는 분열 된 국가는 특히 지역 차원에서 뉴스의 중요성을 계속 높이고 있습니다. 소비자의 주문형 라이프 스타일이 여가 시간 비디오 시청에 영향을 미치고 있음은 분명하지만, 미국의 불안정한 인구는 사회 불안에서 대통령 선거, 워싱턴의 미국 국회 의사당에서의 시위 및 폭동에 이르기까지 모든 것에 대한 정보를 유지하고자하는 전국의 소비자에게 뉴스의 중요성을 높였습니다. D.C., 2021년 1월 6일.
선형 TV 시청은 TV에서 예정된 약속 시청에서 벗어나는 것을 감안할 때 교차로에 있지만 소비자는 정보를 얻고 싶을 때 탐욕 스럽습니다. 그리고 그것은 지역, 국가 및 케이블 전반에 걸쳐 뉴스 프로그래밍의 기회를 높입니다. 예를 들어, 2021년 1월 6일 개인 수준의 라이브 + 시간 이동 시청은 정규 NFL 시즌의 마지막 일요일인 2021년 1월 3일에 시청하는 것과 경쟁했습니다.
스트리밍 비디오 소비의 증가에도 불구하고 특히 뉴스 프로그래밍과 관련하여 지역 TV의 가치는 과장 될 수 없습니다. 중요한 것은 25-54 소비자가 사용할 수있는 콘텐츠 옵션 전체에서 뉴스가 작년 내내 시청 시간을 지배했으며 2019 년 말보다 현저하게 높았습니다.
2020 년 내내 보았 듯이 주요 행사와 같은 뉴스와의 참여를 촉발시키는 것은 없습니다. 그리고 2021년 1월 6일도 예외는 아니었다. 그러나 워싱턴 D.C.의 시위와 폭동을 둘러싼 국가적 관심의 수준에도 불구하고, 방송 뉴스 프로그램은 케이블 뉴스 시청을 크게 뒤덮었다. 이것은 소비자들이 미국의 특정 대도시 지역에서 사건이 전개 될 때 케이블 뉴스를 볼 가능성이 적다는 사실을 말해줍니다.
COVID-19로 인해 발생한 주간 TV 시청률의 상승을 넘어 2021 년 1 월 6 일의 사건으로 인해 하루 종일 방송 및 케이블 네트워크에서 광범위한 시청률이 급등했습니다. 즉, 시청 일정은 소비자의 COVID-19 이전 일정을 연상시키는 이른 저녁에 등급이 가장 높았 기 때문에 본질적으로 더 전통적인 것처럼 보였습니다. 전날에도 마찬가지였지만 낮은 평점 수준에서도 마찬가지였다. 그래서 지난 한 해 동안 많은 변화가 있었음에도 불구하고, 그날의 사건들이 평범하지 않고 세계적인 관심을 끌 때조차도, 저녁은 여전히 그날의 사건들을 따라 잡기 위해 최고로 군림합니다.
그러나 아마도 가장 큰 테이크 아웃은 뉴스 이벤트가 발생하는 시장에서 지역 뉴스 방송의 중요성입니다. 워싱턴 D.C.의 소비자들에게 지역 방송 뉴스는 그 시장에서 직접 일어나는 일에 대한 핵심 정보 자원으로 사용되었는데, 이는 지역 평점이 1월 5일에 비해 1월 6일에 43% 더 높았기 때문이며, 이는 전국 방송 뉴스가 경험한 30% 증가보다 현저하게 높았다.
세계는 2021년이 전염병에 휩싸인 2020년 이후 치유되고 재건될 시간이 될 것이라는 많은 희망을 가지고 있지만, 불안, 도전, 불확실성이 커질 것이라는 징후가 높다. 이 렌즈를 통해 지역 뉴스는 모든 곳의 소비자에게 중요한 정보 소스로 남아 있으며, 시청 행동은 다른 많은 옵션에도 불구하고 종종 최고의 선택임을 시사합니다.
