뉴스의 관점에서 볼 때 2020년은 전례 없는 한 해였습니다. 그리고 2021년에 새로운 출발을 앞두고 있는 지금, 여전히 팬데믹 속에 살고 있는 분단된 국가는 특히 지역 차원에서 뉴스의 중요성을 계속 높이고 있습니다. 소비자의 온디맨드 라이프스타일이 여가 시간 비디오 시청에 영향을 미치고 있는 것은 분명하지만, 미국의 불안정한 인구로 인해 사회 불안에서 대통령 선거, 워싱턴 미국 국회의사당의 시위와 폭동에 이르기까지 모든 것에 대한 정보를 얻고자 하는 전국의 소비자에게 뉴스의 중요성이 높아졌습니다. 워싱턴 D.C., 2021년 1월 6일.

선형 TV 시청은 예정된 약속 시청에서 벗어나 TV를 통한 시청으로 전환됨에 따라 기로에 서 있지만 소비자는 정보를 얻고자 하는 욕구가 풍부합니다. 그리고 이는 지역, 전국 및 케이블 방송에서 뉴스 프로그래밍의 기회를 높입니다. 예를 들어, 2021년 1월 6일의 개인 수준 라이브 + 타임 시프트 시청은 정규 NFL 시즌의 마지막 일요일인 2021년 1월 3일의 시청과 경쟁했습니다.

스트리밍 비디오 소비의 증가에도 불구하고 특히 뉴스 프로그램과 관련하여 지역 TV의 가치는 아무리 강조해도 지나치지 않습니다. 중요한 것은 25-54세 소비자가 이용할 수 있는 콘텐츠 옵션 전반에 걸쳐 뉴스가 작년 내내 시청 시간을 지배했으며 2019년 말보다 눈에 띄게 높아졌다는 것입니다.

2020년 내내 보았듯이 주요 이벤트만큼 뉴스에 대한 참여를 촉발하는 것은 없습니다. 2021년 1월 6일도 예외는 아니었습니다. 그러나 워싱턴 D.C.의 시위와 폭동을 둘러싼 전국적인 관심에도 불구하고, 방송 뉴스 프로그램은 케이블 뉴스 시청을 크게 압도했다. 이는 소비자들이 미국의 특정 대도시 지역에서 사건이 벌어질 때 케이블 뉴스를 볼 가능성이 적다는 사실을 말해줍니다.

COVID-19로 인한 주간 TV 시청 증가 외에도 2021년 1월 6일의 사건은 하루 종일 방송 및 케이블 네트워크에서 광범위한 시청률 급증을 촉발했습니다. 그렇긴 하지만, 시청 타임라인은 본질적으로 더 전통적으로 보였는데, 시청률이 초저녁에 가장 높았기 때문에 소비자의 COVID-19 이전 일정을 연상시킵니다. 전날에도 마찬가지였지만 낮은 등급이었습니다. 따라서 지난 한 해 동안 많은 변화가 있었음에도 불구하고 그날 저녁은 여전히 그날의 사건을 따라잡기에 최고로 군림합니다.

그러나 아마도 가장 큰 시사점은 뉴스 이벤트가 발생하는 시장에서 지역 뉴스 방송의 중요성일 것입니다. 워싱턴 D.C.의 소비자들에게 지역 방송 뉴스는 해당 시장에서 직접적으로 일어나고 있는 일에 대한 핵심 정보 자원 역할을 했는데, 1월 6일 지역 시청률은 1월 5일에 비해 43% 더 높았으며, 이는 전국 방송 뉴스가 경험한 30% 상승보다 현저히 높은 수치였습니다.

전 세계는 2021년이 팬데믹으로 얼룩진 2020년을 치유하고 재건하는 시기가 될 것이라는 희망을 품고 있지만, 불안, 도전, 불확실성이 크게 다가오고 있다는 징후가 많습니다. 이러한 관점에서 볼 때, 지역 뉴스는 전 세계 소비자에게 중요한 정보 소스로 남아 있으며, 시청자의 시청 행동은 다른 많은 옵션에도 불구하고 지역 뉴스가 종종 최고의 선택임을 시사합니다.