Z perspektywy wiadomości rok 2020 był rokiem jak żaden inny. A kiedy osiadamy w perspektywie nowego startu w 2021 roku, podzielony naród wciąż żyjący w pandemii nadal podnosi znaczenie wiadomości, szczególnie na poziomie lokalnym. Oczywiste jest, że styl życia konsumentów na żądanie ma wpływ na oglądanie filmów w czasie wolnym, ale niespokojna populacja w USA podniosła znaczenie wiadomości dla konsumentów w całym kraju, którzy chcą być na bieżąco ze wszystkim, od niepokojów społecznych, przez wybory prezydenckie, po protesty i zamieszki na Kapitolu w Waszyngtonie 6 stycznia 2021 roku.
Liniowe oglądanie telewizji znajduje się na rozdrożu, biorąc pod uwagę odejście od zaplanowanego, umówionego oglądania w telewizji, ale konsumenci są nienasyceni, jeśli chodzi o chęć bycia na bieżąco. A to zwiększa możliwości dla programów informacyjnych w telewizji lokalnej, krajowej i kablowej. Na przykład, oglądalność na żywo i z przesunięciem czasowym w dniu 6 stycznia 2021 r. rywalizowała z oglądalnością w dniu 3 stycznia 2021 r. - ostatnią niedzielę regularnego sezonu NFL.
Pomimo wzrostu konsumpcji strumieniowego przesyłania wideo, wartość telewizji lokalnej jest nie do przecenienia, zwłaszcza jeśli chodzi o programy informacyjne. Co ważne, we wszystkich opcjach treści dostępnych dla konsumentów w wieku 25-54 lat, wiadomości zdominowały czas oglądania w ubiegłym roku i były znacznie wyższe niż na koniec 2019 roku.
Jak widzieliśmy w 2020 roku, nic tak nie pobudza zaangażowania w wiadomości, jak ważne wydarzenie. 6 stycznia 2021 roku nie był wyjątkiem. Jednak pomimo ogólnokrajowego zainteresowania protestami i zamieszkami w Waszyngtonie, nadawane programy informacyjne w dużej mierze przyćmiły oglądanie wiadomości kablowych. Świadczy to o tym, że konsumenci są mniej skłonni do oglądania wiadomości kablowych, gdy wydarzenia rozgrywają się w określonych obszarach metropolitalnych Stanów Zjednoczonych.
Oprócz wzrostu oglądalności telewizji w ciągu dnia, który nastąpił z powodu COVID-19, wydarzenia z 6 stycznia 2021 r. spowodowały powszechne wzrosty oglądalności w sieciach telewizyjnych i kablowych w ciągu dnia. To powiedziawszy, oś czasu oglądania wyglądała bardziej tradycyjnie, ponieważ oceny były najwyższe wczesnym wieczorem, co przypomina harmonogramy konsumentów sprzed COVID-19. To samo miało miejsce dzień wcześniej, choć przy niższych poziomach oglądalności. Tak więc, mimo że tak wiele się zmieniło w ciągu ostatniego roku, wieczór nadal króluje, jeśli chodzi o nadrabianie zaległości w wydarzeniach dnia - nawet jeśli wydarzenia dnia są niezwykłe i przyciągają globalną uwagę.
Ale być może największym wnioskiem jest znaczenie lokalnych programów informacyjnych na rynkach, na których mają miejsce wydarzenia informacyjne. Dla konsumentów w Waszyngtonie lokalne wiadomości służyły jako kluczowe źródło informacji o tym, co dzieje się bezpośrednio na tym rynku, ponieważ lokalne oceny były o 43% wyższe 6 stycznia w porównaniu z 5 stycznia, co było znacznie wyższe niż 30% wzrost, jaki odnotowały wiadomości krajowe.
Świat ma wiele nadziei, że rok 2021 będzie czasem uzdrowienia i odbudowy po pandemii w 2020 roku, ale wiele wskazuje na to, że niepokoje, wyzwania i niepewność są bardzo duże. Z tego punktu widzenia lokalne wiadomości pozostają kluczowym źródłem informacji dla konsumentów na całym świecie, a ich zachowania związane z oglądaniem sugerują, że często są one najlepszym wyborem pomimo wielu innych opcji.
