02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Spostrzeżenia > Media

Pandemia, polityka i niepokoje społeczne nadal napędzają oglądalność lokalnych wiadomości w 2021 r.

4 minuty czytania | styczeń 2021

Z perspektywy wiadomości, rok 2020 był rokiem jak żaden inny. W perspektywie nowego początku roku 2021, podzielony naród, wciąż żyjący pandemią, zwiększa znaczenie wiadomości, szczególnie na poziomie lokalnym. Oczywiste jest, że styl życia konsumentów na żądanie ma wpływ na oglądanie filmów w czasie wolnym, ale niespokojna populacja w USA zwiększyła znaczenie wiadomości dla konsumentów w całym kraju, którzy chcą być na bieżąco ze wszystkim, od niepokojów społecznych, przez wybory prezydenckie, po protesty i zamieszki na Kapitolu USA w Waszyngtonie, D.C., 6 stycznia 2021 roku.

Oglądanie telewizji linearnej znajduje się na rozdrożu, biorąc pod uwagę odejście od zaplanowanego, umówionego oglądania telewizji, ale konsumenci są nienasyceni, jeśli chodzi o chęć bycia poinformowanym. To zwiększa możliwości dla programów informacyjnych na poziomie lokalnym, krajowym i kablowym. Na przykład, oglądalność na żywo i z przesunięciem czasowym w dniu 6 stycznia 2021 r. była porównywalna z oglądalnością w dniu 3 stycznia 2021 r. - ostatniej niedzieli sezonu zasadniczego NFL.

Pomimo wzrostu konsumpcji wideo strumieniowego, wartość lokalnej telewizji jest nie do przecenienia, zwłaszcza jeśli chodzi o programowanie wiadomości. Co ważne, w przekroju opcji treści dostępnych dla konsumentów 25-54, wiadomości zdominowały czas oglądania przez cały ubiegły rok i były wyraźnie wyższe niż na zamknięciu 2019 roku.

Jak widzieliśmy przez cały rok 2020, nic tak nie pobudza zaangażowania w wiadomości jak duże wydarzenie. 6 stycznia 2021 roku nie był wyjątkiem. Jednak mimo ogromnego zainteresowania, jakie wzbudziły protesty i zamieszki w Waszyngtonie, programy informacyjne w dużej mierze przyćmiły wiadomości kablowe. Świadczy to o tym, że konsumenci rzadziej sięgają po wiadomości kablowe, gdy wydarzenia rozgrywają się w konkretnych metropoliach USA.

Poza wzrostem oglądalności w ciągu dnia, który nastąpił z powodu COVID-19, wydarzenia z 6 stycznia 2021 roku spowodowały powszechne skoki oglądalności w sieciach telewizyjnych i kablowych w ciągu dnia. Jednak linia czasowa oglądalności wyglądała bardziej tradycyjnie, ponieważ najwyższe wyniki oglądalności odnotowano we wczesnych godzinach wieczornych, co przypomina harmonogramy konsumentów sprzed COVID-19. Podobnie było w dniu poprzednim, choć na niższym poziomie. Nawet jeśli tak wiele zmieniło się w ciągu ostatniego roku, wieczór nadal króluje, jeśli chodzi o śledzenie wydarzeń dnia - nawet jeśli wydarzenia dnia są nietypowe i przyciągają uwagę całego świata.

Najważniejszym wnioskiem jest jednak znaczenie lokalnych programów informacyjnych na rynkach, na których odbywają się wydarzenia. Dla konsumentów w Waszyngtonie lokalne programy informacyjne stanowiły kluczowe źródło informacji o tym, co działo się bezpośrednio na tym rynku, ponieważ oglądalność programów lokalnych była o 43% wyższa w dniu 6 stycznia w porównaniu z dniem 5 stycznia, co było znacznie wyższe niż 30% wzrost oglądalności programów krajowych.

Świat ma nadzieję, że rok 2021 będzie czasem uzdrawiania i odbudowy po obfitującym w pandemie roku 2020, jednak wiele wskazuje na to, że niepokoje, wyzwania i niepewność będą miały duże znaczenie. Z tego punktu widzenia, wiadomości lokalne pozostają kluczowym źródłem informacji dla konsumentów na całym świecie, a ich zachowania związane z oglądaniem sugerują, że są one często najlepszym wyborem, pomimo wielu innych opcji, jakie mają do wyboru.

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń

Nasze produkty mogą pomóc Tobie i Twojej firmie

  • Opinia konsumentów i mediów

    Uzyskaj dostęp do syndykowanych i niestandardowych badań konsumenckich, które pomogą Ci kształtować skuteczną markę, reklamę i marketing....

  • NCSolutions

    Maksymalizacja skuteczności reklam CPG dzięki danym umożliwiającym lepszą segmentację, optymalizację i osiąganie wyników opartych na sprzedaży.