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Pandemie, Politik und soziale Unruhen bestimmen auch im Jahr 2021 das Interesse an Lokalnachrichten

4 Minuten lesen | Januar 2021

Aus Sicht der Nachrichtenbranche war 2020 ein Jahr wie kein anderes. Und während wir uns auf die Aussicht auf einen Neuanfang im Jahr 2021 einstellen, erhöht eine geteilte Nation, die immer noch in einer Pandemie lebt, weiterhin die Bedeutung von Nachrichten, insbesondere auf lokaler Ebene. Es ist klar, dass der On-Demand-Lebensstil der Verbraucher Auswirkungen auf die Videonutzung in der Freizeit hat, aber die verunsicherte Bevölkerung in den USA hat die Bedeutung von Nachrichten für Verbraucher im ganzen Land erhöht, die sich über alles informieren wollen, von sozialen Unruhen über die Präsidentschaftswahlen bis hin zu den Protesten und Unruhen vor dem US-Kapitol in Washington, D.C., am 6. Januar 2021.

Das lineare Fernsehen befindet sich an einem Scheideweg, da sich das Fernsehen immer mehr von den geplanten Sendeterminen entfernt, aber die Verbraucher sind unersättlich, wenn es darum geht, informiert zu bleiben. Und das erhöht die Chancen für Nachrichtenprogramme auf lokaler, nationaler und Kabel-Ebene. Zum Beispiel waren die Zuschauerzahlen für Live-Übertragungen und zeitversetzte Sendungen am 6. Januar 2021 höher als am 3. Januar 2021, dem letzten Sonntag der regulären NFL-Saison.

Trotz des Anstiegs des Videostreaming-Konsums kann der Wert des lokalen Fernsehens nicht hoch genug eingeschätzt werden, insbesondere wenn es um Nachrichtenprogramme geht. Wichtig ist, dass bei den für die 25- bis 54-Jährigen verfügbaren Inhalten die Nachrichten im vergangenen Jahr die meiste Zeit in Anspruch genommen haben, und zwar deutlich mehr als zum Jahresende 2019.

Wie wir im Jahr 2020 gesehen haben, gibt es nichts, was das Interesse an Nachrichten so sehr weckt wie ein großes Ereignis. Und der 6. Januar 2021 war da keine Ausnahme. Trotz der landesweiten Aufmerksamkeit, die die Proteste und Unruhen in Washington, D.C., erregten, wurden die Fernsehnachrichten weitgehend von den Kabelnachrichten überschattet. Dies spricht für die Tatsache, dass die Verbraucher weniger geneigt sind, Kabelnachrichten zu konsumieren, wenn sich die Ereignisse in bestimmten Ballungsgebieten der USA abspielen.

Abgesehen von dem Anstieg der Fernsehnutzung am Tag, der auf COVID-19 zurückzuführen ist, führten die Ereignisse des 6. Januar 2021 zu weit verbreiteten Quotenspitzen bei den Rundfunk- und Kabelsendern während des gesamten Tages. Die Einschaltquoten waren jedoch eher traditionell, da sie am frühen Abend am höchsten waren, was an die Zeitpläne der Verbraucher vor COVID-19 erinnert. Das Gleiche galt für den Vortag, wenn auch mit niedrigeren Einschaltquoten. Obwohl sich im vergangenen Jahr so viel geändert hat, ist der Abend immer noch die wichtigste Zeit, um sich über die Ereignisse des Tages zu informieren - selbst wenn es sich um außergewöhnliche Ereignisse handelt, die weltweite Aufmerksamkeit erregen.

Die vielleicht wichtigste Erkenntnis ist jedoch die Bedeutung der lokalen Nachrichtensendungen in den Märkten, in denen die Nachrichten stattfinden. Für die Verbraucher in Washington, D.C., dienten die lokalen Nachrichtensendungen als wichtige Informationsquelle über die Geschehnisse in diesem Markt, da die lokalen Einschaltquoten am 6. Januar um 43 % höher waren als am 5. Januar, was deutlich über dem Sprung von 30 % lag, den die nationalen Nachrichtensendungen verzeichneten.

Die Welt hofft, dass das Jahr 2021 eine Zeit der Heilung und des Wiederaufbaus nach dem von Pandemien geprägten Jahr 2020 sein wird, doch es gibt viele Anzeichen dafür, dass Unruhe, Herausforderungen und Ungewissheit groß sind. Vor diesem Hintergrund bleiben Lokalnachrichten eine wichtige Informationsquelle für Verbraucher überall auf der Welt, und ihr Nutzungsverhalten deutet darauf hin, dass sie trotz der vielen anderen Möglichkeiten oft die erste Wahl sind.

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