Du point de vue de l'actualité, 2020 a été une année à nulle autre pareille. Et alors que nous nous installons dans la perspective d'un nouveau départ en 2021, une nation divisée et toujours en proie à une pandémie continue d'accroître l'importance des actualités, en particulier au niveau local. Il est clair que le style de vie à la demande des consommateurs a un effet sur le visionnage de vidéos pendant les loisirs, mais l'instabilité de la population américaine a accru l'importance des actualités pour les consommateurs de tout le pays qui cherchent à rester informés sur tout, de l'agitation sociale à l'élection présidentielle en passant par les manifestations et les émeutes au Capitole de Washington, D.C., le 6 janvier 2021.
Le visionnage de la télévision linéaire est à la croisée des chemins, compte tenu de l'abandon du visionnage programmé et sur rendez-vous à la télévision, mais les consommateurs sont voraces lorsqu'il s'agit de rester informés. Les consommateurs sont toutefois voraces lorsqu'il s'agit de rester informés, ce qui accroît les possibilités de programmes d'information au niveau local, national et sur le câble. Par exemple, l'audience en direct et en différé du 6 janvier 2021 a rivalisé avec celle du 3 janvier 2021, dernier dimanche de la saison régulière de la NFL.
Malgré l'augmentation de la consommation de vidéos en streaming, la valeur de la télévision locale ne peut pas être surestimée, en particulier lorsqu'il s'agit de programmes d'information. Il est important de noter que, parmi les options de contenu disponibles pour les consommateurs de 25 à 54 ans, les actualités ont dominé le temps d'écoute tout au long de l'année dernière et étaient nettement plus élevées qu'à la fin de 2019.
Comme nous l'avons vu tout au long de l'année 2020, rien ne suscite l'engagement envers les nouvelles comme un événement majeur. Et le 6 janvier 2021 n'a pas fait exception. Pourtant, malgré le niveau d'attention nationale entourant les protestations et les émeutes à Washington, D.C., les programmes d'informations radiodiffusés ont largement éclipsé l'écoute des informations câblées. Cela prouve que les consommateurs sont moins enclins à regarder les informations par câble lorsque des événements se déroulent dans des zones métropolitaines spécifiques des États-Unis.
Au-delà de l'augmentation de l'écoute de la télévision en journée due à COVID-19, les événements du 6 janvier 2021 ont provoqué des pics d'audience sur les réseaux de diffusion et câblés tout au long de la journée. Cela dit, la chronologie de l'audience était plus traditionnelle, puisque les taux d'écoute étaient les plus élevés en début de soirée, ce qui rappelle les horaires des consommateurs avant COVID-19. Il en était de même la veille, mais avec des taux d'écoute plus faibles. Ainsi, même si beaucoup de choses ont changé au cours de l'année écoulée, la soirée reste le moment privilégié pour suivre les événements de la journée, même lorsque ceux-ci sortent de l'ordinaire et attirent l'attention du monde entier.
Mais ce qu'il faut retenir, c'est l'importance des émissions d'informations locales sur les marchés où se déroulent les événements. Pour les consommateurs de Washington, D.C., les informations locales ont été une source d'information essentielle sur ce qui se passait directement sur ce marché, puisque l'audience locale a augmenté de 43% le 6 janvier par rapport au 5 janvier, ce qui est nettement supérieur au bond de 30% enregistré par les informations nationales.
Le monde a bon espoir que l'année 2021 sera une période de guérison et de reconstruction après une année 2020 marquée par une pandémie, mais tout porte à croire que l'agitation, les défis et l'incertitude seront au rendez-vous. Dans ce contexte, les informations locales restent une source d'information essentielle pour les consommateurs du monde entier, et leurs habitudes d'écoute suggèrent qu'il s'agit souvent d'un choix prioritaire malgré les nombreuses autres options qui s'offrent à eux.
