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A pandemia, a política e a agitação social continuam a impulsionar a visualização de notícias locais em 2021

Leitura de 4 minutos | Janeiro 2021

De uma perspectiva jornalística, 2020 foi um ano como nenhum outro. E ao nos instalarmos na perspectiva de um novo começo em 2021, uma nação dividida ainda vivendo em uma pandemia continua a elevar a importância das notícias, particularmente a nível local. É claro que os estilos de vida sob demanda dos consumidores estão tendo um efeito sobre a visualização de vídeos em tempo livre, mas a população insegura nos Estados Unidos elevou a importância das notícias para os consumidores de todo o país que procuram se manter informados sobre tudo, desde a agitação social à eleição presidencial até os protestos e motins no Capitólio dos Estados Unidos em Washington, D.C., em 6 de janeiro de 2021.

A visualização da TV Linear está em uma encruzilhada, dada a mudança de horário, a visualização de compromissos na TV, mas os consumidores são vorazes quando se trata de querer se manter informados. E isso eleva a oportunidade para a programação de notícias através da TV local, nacional e a cabo. Por exemplo, o nível de pessoa ao vivo + visualização com mudança de horário em 6 de janeiro de 2021, a visualização rival em 3 de janeiro de 2021 - o último domingo da temporada regular da NFL.

Apesar do aumento do consumo de vídeo em streaming, o valor da TV local não pode ser exagerado, especialmente quando se trata de programação de notícias. É importante ressaltar que, em todas as opções de conteúdo disponíveis para os consumidores 25-54, as notícias dominaram o tempo de exibição ao longo do ano passado e foram marcadamente mais altas do que no final de 2019.

Como vimos durante todo o ano de 2020, nada provoca um engajamento com notícias como um grande evento. E 6 de janeiro de 2021, não foi exceção. No entanto, apesar do nível de atenção nacional em torno dos protestos e tumultos em Washington, D.C., a programação de notícias transmitia em grande parte uma visão obscurecida das notícias a cabo. Isto fala do fato de que os consumidores são menos propensos a olhar para notícias a cabo quando os eventos estão se desenrolando em áreas metropolitanas específicas dos Estados Unidos.

Além do aumento da audiência de TV diurna que ocorreu devido à COVID-19, os eventos de 6 de janeiro de 2021 provocaram picos de audiência generalizados em todas as redes de transmissão e a cabo ao longo do dia. Dito isto, a linha do tempo de exibição parecia mais tradicional por natureza, já que as classificações estavam no máximo no início da noite, o que faz lembrar as programações pré-COVID-19 dos consumidores. O mesmo se deu no dia anterior, embora em níveis de classificação mais baixos. Assim, embora tanta coisa tenha mudado no último ano, a noite ainda reina suprema para alcançar os eventos do dia - mesmo quando os eventos do dia estão fora do comum e atraem a atenção global.

Mas talvez a maior repercussão seja a importância das transmissões de notícias locais nos mercados onde acontecem os eventos noticiosos. Para os consumidores em Washington, D.C., o noticiário local serviu como um recurso chave de informação sobre o que estava acontecendo diretamente naquele mercado, uma vez que as classificações locais foram 43% mais altas em 6 de janeiro em comparação com 5 de janeiro, o que foi notavelmente maior do que o salto de 30% que o noticiário nacional sofreu.

O mundo tem muita esperança de que 2021 será o momento de curar e reconstruir após uma pandemia em 2020, mas há grandes indicações de que a agitação, o desafio e a incerteza são grandes. Através dessa lente, as notícias locais continuam sendo uma fonte crítica de informação para os consumidores em todos os lugares, e seus comportamentos de visualização sugerem que muitas vezes é uma escolha de topo, apesar das muitas outras opções para eles.

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