Do ponto de vista das notícias, 2020 foi um ano como nenhum outro. E à medida que nos acomodamos com a perspectiva de um novo começo em 2021, uma nação dividida que ainda vive em uma pandemia continua a elevar a importância das notícias, especialmente em nível local. É claro que o estilo de vida sob demanda dos consumidores está afetando a exibição de vídeos no tempo livre, mas a população inquieta dos EUA elevou a importância das notícias para os consumidores de todo o país que buscam se manter informados sobre tudo, desde a agitação social até a eleição presidencial e os protestos e tumultos no Capitólio dos EUA em Washington, D.C., em 6 de janeiro de 2021.
A exibição de TV linear está em uma encruzilhada, dada a mudança da exibição programada e com hora marcada na TV, mas os consumidores são vorazes quando se trata de querer se manter informados. E isso aumenta a oportunidade de programação de notícias em nível local, nacional e a cabo. Por exemplo, a visualização ao vivo + com deslocamento de horário em nível pessoal em 6 de janeiro de 2021 rivalizou com a visualização em 3 de janeiro de 2021 - o último domingo da temporada regular da NFL.
Apesar do aumento no consumo de streaming de vídeo, o valor da TV local não pode ser exagerado, especialmente quando se trata de programação de notícias. É importante ressaltar que, em todas as opções de conteúdo disponíveis para os consumidores de 25 a 54 anos, as notícias dominaram o tempo de exibição durante todo o ano passado e foram nitidamente maiores do que no final de 2019.
Como vimos ao longo de 2020, nada desperta mais engajamento com as notícias do que um grande evento. E o dia 6 de janeiro de 2021 não foi exceção. No entanto, apesar do nível de atenção nacional em torno dos protestos e tumultos em Washington, D.C., a programação de notícias transmitidas ofuscou amplamente a visualização de notícias a cabo. Isso mostra o fato de que os consumidores têm menos probabilidade de procurar notícias a cabo quando os eventos estão ocorrendo em áreas metropolitanas específicas dos EUA.
Além do aumento na audiência diurna da TV que ocorreu devido à COVID-19, os eventos de 6 de janeiro de 2021 provocaram picos de audiência generalizados nas redes de transmissão e a cabo ao longo do dia. Dito isso, a linha do tempo de exibição parecia mais tradicional por natureza, já que as classificações foram mais altas no início da noite, o que lembra as programações pré-COVID-19 dos consumidores. O mesmo ocorreu no dia anterior, embora com níveis de classificação mais baixos. Portanto, apesar de muita coisa ter mudado no último ano, a noite ainda é a melhor opção para acompanhar os eventos do dia - mesmo quando os eventos do dia são fora do comum e atraem a atenção global.
Mas talvez a maior conclusão seja a importância das transmissões de notícias locais nos mercados onde os eventos noticiosos acontecem. Para os consumidores de Washington, D.C., as notícias transmitidas localmente serviram como um recurso importante de informação sobre o que estava acontecendo diretamente naquele mercado, já que as classificações locais foram 43% mais altas em 6 de janeiro em comparação com 5 de janeiro, o que foi notavelmente mais alto do que o salto de 30% que as notícias transmitidas nacionalmente tiveram.
O mundo tem muita esperança de que 2021 seja um período de cura e reconstrução após um 2020 repleto de pandemias, mas há grandes indícios de que a inquietação, os desafios e a incerteza são grandes. Por esse prisma, as notícias locais continuam sendo uma fonte crítica de informações para os consumidores em todos os lugares, e seus comportamentos de visualização sugerem que, muitas vezes, elas são a principal escolha, apesar das muitas outras opções que têm.