Desde la perspectiva de las noticias, 2020 fue un año como ningún otro. Y mientras nos asentamos en la perspectiva de un nuevo comienzo en 2021, una nación dividida que aún vive en una pandemia sigue elevando la importancia de las noticias, especialmente a nivel local. Está claro que el estilo de vida de los consumidores on-demand está teniendo un efecto en la visualización de vídeos en el tiempo libre, pero la inquietud de la población estadounidense ha elevado la importancia de las noticias para los consumidores de todo el país que buscan mantenerse informados sobre todo, desde el malestar social hasta las elecciones presidenciales, pasando por las protestas y los disturbios en el Capitolio de Estados Unidos en Washington, D.C., el 6 de enero de 2021.
El visionado de la televisión lineal se encuentra en una encrucijada, dado el alejamiento del visionado programado de citas en la televisión, pero los consumidores son voraces cuando se trata de estar informados. Y eso aumenta las oportunidades de los programas de noticias locales, nacionales y por cable. Por ejemplo, la audiencia en directo y en diferido del 6 de enero de 2021 rivalizó con la del 3 de enero de 2021, el último domingo de la temporada regular de la NFL.
A pesar del aumento del consumo de vídeo en streaming, no se puede exagerar el valor de la televisión local, especialmente cuando se trata de la programación de noticias. Es importante destacar que, en todas las opciones de contenido disponibles para los consumidores de 25 a 54 años, las noticias dominaron el tiempo de visionado durante todo el año pasado y fueron notablemente superiores a las del cierre de 2019.
Como hemos visto a lo largo de 2020, nada despierta el compromiso con las noticias como un acontecimiento importante. Y el 6 de enero de 2021 no fue una excepción. Sin embargo, a pesar del nivel de atención nacional que rodeó a las protestas y disturbios en Washington, D.C., la programación de noticias de la televisión de masas eclipsó en gran medida el visionado de las noticias por cable. Esto habla del hecho de que los consumidores son menos propensos a mirar las noticias por cable cuando los eventos se desarrollan en áreas metropolitanas específicas de los EE.UU.
Más allá del aumento de la audiencia de la televisión diurna que se ha producido debido a la COVID-19, los acontecimientos del 6 de enero de 2021 provocaron subidas de audiencia generalizadas en las cadenas de televisión y de cable durante todo el día. No obstante, el calendario de audiencia parecía más tradicional, ya que los índices de audiencia fueron más altos a primera hora de la tarde, lo que recuerda a los horarios de los consumidores antes de la COVID-19. Lo mismo ocurrió el día anterior, aunque con niveles de audiencia más bajos. Así pues, a pesar de los cambios que se han producido en el último año, la noche sigue siendo el momento más importante para ponerse al día, incluso cuando los acontecimientos del día se salen de lo normal y atraen la atención mundial.
Pero tal vez la mayor conclusión sea la importancia de los noticiarios locales en los mercados donde se producen los acontecimientos. Para los consumidores de Washington, D.C., las noticias locales sirvieron como recurso de información clave sobre lo que estaba ocurriendo directamente en ese mercado, ya que las audiencias locales fueron un 43% más altas el 6 de enero en comparación con el 5 de enero, lo que fue notablemente más alto que el aumento del 30% que experimentaron las noticias nacionales.
El mundo tiene muchas esperanzas de que 2021 sea un tiempo de curación y reconstrucción tras un 2020 plagado de pandemias, pero hay muchos indicios de que el malestar, los retos y la incertidumbre acechan. Desde este punto de vista, las noticias locales siguen siendo una fuente de información fundamental para los consumidores de todo el mundo, y sus comportamientos de visualización sugieren que a menudo es una opción principal a pesar de las muchas otras opciones que tienen.
