Desde el punto de vista de las noticias, 2020 fue un año como ningún otro. Y mientras nos asentamos en la perspectiva de un nuevo comienzo en 2021, una nación dividida que aún vive en una pandemia sigue elevando la importancia de las noticias, especialmente a nivel local. Está claro que los estilos de vida de los consumidores on-demand están teniendo un efecto en la visualización de vídeos en el tiempo de ocio, pero la intranquilidad de la población en EE.UU. ha elevado la importancia de las noticias para los consumidores de todo el país que buscan mantenerse informados sobre todo, desde el malestar social hasta las elecciones presidenciales, pasando por las protestas y disturbios en el Capitolio de EE.UU. en Washington, D.C., el 6 de enero de 2021.
El visionado lineal de televisión se encuentra en una encrucijada, dado el alejamiento del visionado programado de citas en televisión, pero los consumidores son voraces cuando se trata de mantenerse informados. Y eso aumenta las oportunidades para los informativos locales, nacionales y por cable. Por ejemplo, la audiencia en directo y en diferido del 6 de enero de 2021 rivalizó con la del 3 de enero de 2021, el último domingo de la temporada regular de la NFL.
A pesar del aumento del consumo de vídeo en streaming, no se puede exagerar el valor de la televisión local, especialmente cuando se trata de la programación de noticias. Es importante destacar que, entre las opciones de contenido disponibles para los consumidores de 25 a 54 años, las noticias dominaron el tiempo de visionado durante todo el año pasado y fueron notablemente superiores a las del cierre de 2019.
Como vimos a lo largo de 2020, nada despierta tanto interés por las noticias como un gran acontecimiento. Y el 6 de enero de 2021 no fue una excepción. Sin embargo, a pesar del nivel de atención nacional que rodeó a las protestas y disturbios en Washington, D.C., la programación de noticias en televisión eclipsó en gran medida la visualización de noticias por cable. Esto habla del hecho de que los consumidores son menos propensos a mirar las noticias por cable cuando los acontecimientos se desarrollan en áreas metropolitanas específicas de los EE.UU..
Más allá del aumento de la audiencia televisiva diurna que se ha producido debido al COVID-19, los acontecimientos del 6 de enero de 2021 provocaron subidas generalizadas de audiencia en las cadenas de televisión y cable durante todo el día. Dicho esto, el horario de los telespectadores parecía más tradicional por naturaleza, ya que los índices de audiencia alcanzaron su nivel más alto a primera hora de la tarde, lo que recuerda a los horarios de los consumidores antes de la COVID-19. Lo mismo ocurrió el día anterior. Lo mismo ocurrió el día anterior, aunque con niveles de audiencia más bajos. Así pues, aunque muchas cosas han cambiado en el último año, la noche sigue siendo el momento más importante para ponerse al día, incluso cuando los acontecimientos del día se salen de lo normal y atraen la atención mundial.
Pero quizá lo más importante sea la importancia de los informativos locales en los mercados donde se producen los acontecimientos. Para los consumidores de Washington, D.C., las noticias locales sirvieron como fuente de información clave sobre lo que estaba sucediendo directamente en ese mercado, ya que las audiencias locales fueron un 43% más altas el 6 de enero en comparación con el 5 de enero, lo que fue notablemente superior al aumento del 30% que experimentaron las noticias nacionales.
El mundo tiene muchas esperanzas puestas en que 2021 sea un año de recuperación y reconstrucción tras un 2020 plagado de pandemias, pero todo parece indicar que el malestar, los desafíos y la incertidumbre se ciernen sobre él. Desde este punto de vista, las noticias locales siguen siendo una fuente fundamental de información para los consumidores de todo el mundo, y sus hábitos de consumo sugieren que a menudo son la primera opción a pesar de las muchas otras que tienen.
