Lewati ke konten
Wawasan > Media

Pandemi, Politik, dan Kerusuhan Sosial Terus Mendorong Penayangan Berita Lokal pada Tahun 2021

4 menit membaca | Januari 2021

Dari perspektif berita, 2020 adalah tahun yang tidak ada duanya. Dan ketika kita memasuki prospek awal yang baru pada tahun 2021, negara yang terpecah yang masih hidup dalam pandemi terus meningkatkan pentingnya berita, terutama di tingkat lokal. Jelas bahwa gaya hidup sesuai permintaan konsumen memiliki efek pada menonton video waktu luang, tetapi populasi yang gelisah di AS telah meningkatkan pentingnya berita bagi konsumen di seluruh negeri yang ingin tetap mendapat informasi tentang segala hal mulai dari kerusuhan sosial hingga pemilihan presiden hingga protes dan kerusuhan di Capitol AS di Washington, DC, pada 6 Januari 2021.

Menonton TV linier berada di persimpangan jalan, mengingat pergeseran dari jadwal, menonton janji temu di TV, tetapi konsumen rakus dalam hal keinginan untuk tetap mendapat informasi. Dan itu meningkatkan peluang untuk program berita di seluruh lokal, nasional dan kabel. Misalnya, penayangan langsung + pergeseran waktu tingkat orang pada 6 Januari 2021, menyaingi penayangan pada 3 Januari 2021—hari Minggu terakhir musim NFL reguler.

Terlepas dari peningkatan konsumsi video streaming, nilai TV lokal tidak dapat dilebih-lebihkan, terutama dalam hal program berita. Yang penting, di seluruh opsi konten yang tersedia untuk konsumen berusia 25-54 tahun, berita mendominasi waktu menonton sepanjang tahun lalu dan jauh lebih tinggi daripada pada penutupan 2019.

Seperti yang kita lihat sepanjang tahun 2020, tidak ada yang memicu keterlibatan dengan berita seperti peristiwa besar. Dan 6 Januari 2021, tidak terkecuali. Namun terlepas dari tingkat perhatian nasional seputar protes dan kerusuhan di Washington, DC, siaran program berita sebagian besar membayangi penayangan berita kabel. Ini berbicara pada fakta bahwa konsumen cenderung tidak melihat berita kabel ketika peristiwa sedang berlangsung di wilayah metropolitan tertentu di AS.

Di luar peningkatan penayangan TV siang hari yang telah terjadi karena COVID-19, peristiwa 6 Januari 2021, mendorong lonjakan peringkat yang meluas di seluruh jaringan siaran dan kabel sepanjang hari. Konon, garis waktu penayangan terlihat lebih tradisional di alam, karena peringkatnya berada pada level tertinggi di sore hari, yang mengingatkan pada jadwal pra-COVID-19 konsumen. Hal yang sama berlaku pada hari sebelumnya, meskipun pada tingkat peringkat yang lebih rendah. Jadi, meskipun begitu banyak yang telah berubah selama setahun terakhir, malam itu masih berkuasa untuk mengejar ketinggalan dengan peristiwa hari itu—bahkan ketika peristiwa hari itu tidak biasa dan menarik perhatian global.

Tapi mungkin takeaway terbesar adalah pentingnya siaran berita lokal di pasar di mana peristiwa berita terjadi. Bagi konsumen di Washington, DC, berita siaran lokal berfungsi sebagai sumber informasi utama tentang apa yang terjadi secara langsung di pasar itu, karena peringkat lokal 43% lebih tinggi pada 6 Januari dibandingkan dengan 5 Januari, yang terutama lebih tinggi daripada lonjakan 30% yang dialami berita siaran nasional.

Dunia memiliki banyak harapan bahwa tahun 2021 akan menjadi waktu untuk sembuh dan membangun kembali setelah tahun 2020 yang dilanda pandemi, namun indikasinya tinggi bahwa kerusuhan, tantangan, dan ketidakpastian membayangi. Melalui lensa itu, berita lokal tetap menjadi sumber informasi penting bagi konsumen di mana pun, dan perilaku menonton mereka menunjukkan bahwa itu sering menjadi pilihan utama meskipun banyak pilihan lain bagi mereka.