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大流行病、政治和社会动荡将继续推动 2021 年本地新闻收视率的增长

4 分钟阅读 | 2021 年 1 月

从新闻角度看,2020 年是独一无二的一年。2021 年,我们将迎来一个新的开始,一个仍然生活在大流行病中的分裂国家将继续提升新闻的重要性,尤其是在地方层面。很明显,消费者的按需生活方式对闲暇时间的视频观看产生了影响,但美国人口的不稳定提升了新闻对全国消费者的重要性,他们希望了解从社会动荡、总统选举到 2021 年 1 月 6 日华盛顿美国国会大厦的抗议和骚乱等一切情况。

线性电视收视正处于十字路口,因为人们不再按计划、按预约收看电视,但消费者渴望了解最新信息。这为本地、全国和有线电视的新闻节目提供了更多机会。例如,2021 年 1 月 6 日的个人直播+时移收视率与 2021 年 1 月 3 日(美国橄榄球联盟常规赛的最后一个周日)的收视率不相上下。

尽管流媒体视频消费上升,但本地电视的价值怎么强调都不为过,尤其是在新闻节目方面。重要的是,在 25-54 岁消费者可选择的内容选项中,新闻占据了去年全年的收视时间,且明显高于 2019 年年末。

正如我们在整个 2020 年所看到的,没有什么能比重大事件更能激发人们对新闻的参与。2021 年 1 月 6 日也不例外。然而,尽管围绕华盛顿特区抗议和骚乱的全国关注度很高,但广播新闻节目在很大程度上盖过了有线电视新闻的收视率。这说明,当美国特定大都市地区发生事件时,消费者不太可能关注有线电视新闻。

除了 COVID-19 导致的日间电视收视率上升之外,2021 年 1 月 6 日发生的事件也促使广播和有线电视网络全天的收视率普遍飙升。尽管如此,收视率的时间轴看起来更为传统,因为收视率最高的时间段是傍晚,这让人联想到消费者在 COVID-19 之前的时间安排。前一天的情况也是如此,尽管收视率较低。因此,即使在过去的一年里发生了如此多的变化,晚间仍然是了解当日事件的最高时段--即使当日发生的事件不同寻常,吸引了全球的关注。

但最大的启示可能是,在新闻事件发生的市场中,地方新闻广播具有重要意义。对于华盛顿特区的消费者来说,地方广播新闻是了解该市场直接发生的事件的重要信息资源,因为与 1 月 5 日相比,1 月 6 日的地方收视率提高了 43%,明显高于全国广播新闻 30% 的增幅。

世界对 2021 年寄予厚望,希望在大流行病肆虐的 2020 年之后,2021 年将是一个疗伤和重建的时期,然而,有迹象表明,动荡、挑战和不确定性依然存在。从这个角度来看,本地新闻仍然是各地消费者的重要信息来源,而且从他们的收视行为来看,尽管有许多其他选择,但本地新闻往往是他们的首选。

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