스포츠의 보편적 인 폭과 매력은 노출과 소비자가 브랜드의 참여를 얼마나 잘 생각하는지 모두 브랜드 스폰서에게 상당한 상승세를 계속 제시합니다. 스포츠 활성화가 결합되면 브랜드 인지도를 높이는 것 이상의 효과를 발휘하고 있으며 전환율이 높아지고 있습니다.
높은 전환율은 다음을 반영합니다.
- 2020년 글로벌 광고 철회에 따른 브랜드 스폰서십 증가
- 후원에 대한 팬들 사이의 높은 수준의 신뢰
브랜드 광고는 2021 년 내내 증가했으며 TV 및 라디오와 같은 전통적인 대중 매체에 대한 관심이 높아졌습니다. 이러한 맥락에서 닐슨 스포츠는 2021년 초에 전 세계적으로 스폰서십 지출이 107% 증가한 것을 추적했으며, 글로벌 스포츠가 연중 내내 계속 반등하면서 활성화가 증가했다.
팬 관점에서 볼 때, 소비자들은 스포츠 이벤트에서 브랜드 스폰서십을 매우 신뢰할 수있는 것으로 생각하기 때문에 투자 증가는 잘 지출 될 가능성이 큽니다. 최근 광고 신뢰 연구에 따르면 사람과 브랜드 웹 사이트의 권장 사항 만 소비자 신뢰에서 더 높은 순위를 차지합니다.
높은 수준의 신뢰와 눈에 보이는 후원 메시징 및 구매 행동 사이의 강력한 상관 관계를 결합하면 브랜드는 많은 것을 얻을 수 있습니다. 닐슨은 2020년부터 2021년까지 20개 산업 7개 시장에서 100개의 스폰서십을 분석한 결과, 스폰서십이 노출된 팬층 사이에서 구매 의도가 평균 10% 상승한 것으로 나타났다.
인식 구축에서 전환으로의 전환은 전체 마케팅 유입 경로를 통해 스폰서십의 중요성이 커지고 있음을 말하며 이러한 추세는 계속 될 것입니다. Nielsen의 경험 기반은 평균적으로 인식 및 고려와 같은 브랜드 메트릭에서 1 포인트 이득 이 매출을 1 % 증가시킨다는 것을 보여줍니다. 상위 유입 경로 노력은 또한 판매 활성화의 효율성을 높일 수있는 일련의 부수적 인 이점을 창출합니다.
스포츠 산업에서 스폰서십 활성화는 단순히 브랜드 인지도를 높이는 것에서 실제로 소비자를 고객으로 전환하는 것으로 전환되었습니다. 닐슨이 대유행 기간 동안 측정한 13개 산업에서 구매 의도의 증가는 스폰서십에 노출된 팬들의 브랜드 친숙함보다 더 크다. 브랜드가 많은 산업에서 균형 잡힌 마케팅 노력으로 돌아 오면서 닐슨은 이러한 추세의 속도가 느려질 것으로 기대하지만 스폰서와 권리 보유자는 팬으로부터 행동 촉구를 생성 할 수있는 능력을 구조적으로 향상 시켰습니다.
풍경을 들여다 보면서 cryptocurrency 업계는 지난 2 년 동안 다른 산업보다 스폰서십 입지를 확대하여 TV 및 소셜 미디어와 같은 미디어 환경의 다른 영역에서의 노출 증가를 반영했습니다.
Crypto는 최근 소비자의 삶에 확산되고 있음에도 불구하고 소비자와 재정에 유비쿼터스가되기 전에 얻을 수있는 근거가 있습니다. 경기장 명명권과 로고 패치를 통해 브랜드 인지도를 넘어 노력을 확대하기 위해 소비자를 인식에서 의도로 전환 할 때가 올 것입니다. 다시 말하지만, 스포츠 산업은 일반적으로 일반 인구보다 스포츠 팬들 사이에서 인식과 의도가 높기 때문에 이상적으로 위치합니다.
Crypto 브랜드는 모든 브랜드가 필요로하는 것처럼 고유 한 가치 제안을 공고히하고 교육 및 신뢰 구축으로 뒷받침되는 일방적 인 대화에서 양방향 대화로 팬과의 관계를 발전시킬 것입니다.
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