스포츠의 보편적인 범위와 매력은 브랜드 스폰서에게 노출과 소비자의 브랜드 참여에 대한 평가 모두에서 상당한 이점을 제공합니다. 스포츠 활동은 브랜드 인지도를 높이는 데 그치지 않고 구매 전환율을 높이는 데도 기여하고 있습니다. 

전환율이 높을수록 이를 반영합니다:

• 2020년 글로벌 광고 축소 이후 브랜드 스폰서십 증가
• 스폰서십에 대한 팬들의 높은 신뢰도

2021년 한 해 동안 브랜드 광고는 TV와 라디오와 같은 전통적인 매스 미디어에 대한 집중도가 높아지면서 증가했습니다. 이러한 추세에 따라, 닐슨 스포츠는 2021년 초에 전 세계적으로 스폰서십 지출이 107% 증가했으며, 글로벌 스포츠가 연중 계속 회복세를 보이면서 활성화가 증가했습니다.

팬의 입장에서는 스포츠 이벤트의 브랜드 스폰서십을 매우 신뢰할 수 있는 것으로 간주하기 때문에 투자 증가는 잘한 일입니다. 최근 실시한 광고 신뢰도 연구에 따르면, 사람이나 브랜드 웹사이트의 추천만이 소비자 신뢰도에서 높은 순위를 차지했습니다.

높은 수준의 신뢰도와 눈에 보이는 스폰서십 메시지와 구매 행동 사이의 강력한 상관관계를 결합하면 브랜드는 많은 이점을 얻을 수 있습니다. 닐슨은 최근 20개 산업의 7개 시장에서 2020년부터 2021년까지 진행된 100개의 스폰서십을 분석한 결과, 스폰서십을 통해 노출된 팬층의 구매 의향이 평균 10% 상승한 것으로 나타났습니다.

인지도 구축에서 전환으로의 전환은 전체 마케팅 퍼널에서 스폰서십의 중요성이 점점 더 커지고 있으며 이러한 추세는 계속될 것입니다. 닐슨의 경험 기반에 따르면 평균적으로 인지도 및 고려도와 같은 브랜드 지표가 1% 상승하면 매출이 1% 증가하는 것으로 나타났습니다. 퍼널 상단의 노력은 또한 판매 활성화의 효율성을 높일 수 있는 다양한 부수적인 이점을 창출합니다.

스포츠 업계에서 스폰서십 활성화는 단순히 브랜드 인지도를 높이는 것에서 실제로 소비자를 고객으로 전환하는 것으로 전환되었습니다. 팬데믹 기간 동안 닐슨이 측정한 13개 산업 전반에서 스폰서십에 노출된 팬들 사이에서 브랜드 친숙도보다 구매 의향의 증가가 더 컸습니다. 많은 업계에서 브랜드가 보다 균형 잡힌 마케팅 활동으로 복귀함에 따라 닐슨은 이러한 추세의 속도가 느려질 것으로 예상하지만, 스폰서 및 권리 보유자는 구조적으로 팬의 클릭 유도 문안을 생성할 수 있는 능력을 향상시켰습니다.

암호화폐 업계는 지난 2년 동안 다른 어떤 산업보다 스폰서십의 존재감을 증폭시켰으며, 이는 TV와 소셜 미디어 등 미디어 환경의 다른 영역에서의 노출 증가를 반영하고 있습니다.

암호화폐는 최근 소비자들의 삶 속으로 빠르게 확산되고 있지만, 소비자와 금융에 보편화되기까지 아직 넘어야 할 산이 있습니다. 경기장 명명권과 로고 패치를 통한 브랜드 인지도를 넘어 소비자들의 인식을 구매 의향으로 전환해야 할 때가 올 것입니다. 스포츠 팬들의 인지도와 구매 의향은 일반적으로 일반인보다 높기 때문에 스포츠 산업은 이를 위한 이상적인 위치에 있습니다.

암호화폐 브랜드는 다른 브랜드와 마찬가지로 고유한 가치 제안을 공고히 하고 팬과의 관계를 교육과 신뢰 구축이 뒷받침되는 단방향 대화에서 양방향 대화로 발전시켜야 합니다.

더 많은 인사이트를 얻으려면 2022 글로벌 스포츠 마케팅 보고서.