跳至内容
02_Elements/Icons/ArrowLeft 返回洞察力
洞察力>媒体

体育赞助提高的不仅仅是品牌知名度

3 分钟阅读 | 2022 年 3 月

体育运动的广泛性和号召力为品牌赞助商带来了巨大的收益,包括曝光率和消费者对品牌参与的评价。综合来看,体育活动不仅能提高品牌知名度,还能带来更高的转化率。 

较高的转换率反映了

  • 2020 年全球广告回落后品牌赞助增加
  • 粉丝对赞助商的高度信任

整个 2021 年,品牌广告都在增加,并更加注重电视和广播等传统的大众媒体。同样,尼尔森体育跟踪发现,2021 年初全球赞助支出增长了 107%,随着全球体育在这一年持续反弹,赞助活动也在增加。

从球迷的角度来看,增加的投资可能是值得的,因为消费者认为体育赛事中的品牌赞助非常值得信赖。根据我们最近的 "广告信任度研究"(Trust in Advertising Study),在消费者信任度排名中,只有个人推荐和品牌网站排名靠前。

将高度信任与可见的赞助信息和购买行为之间的强相关性结合起来,品牌将获得巨大收益。尼尔森最近对 2020 年至 2021 年间 20 个行业的 7 个市场中的 100 个赞助项目进行了分析,发现这些赞助项目平均提高了曝光粉丝群 10%的购买意向。

从建立知名度到转化的转变表明,赞助在整个营销漏斗中的重要性与日俱增,而且这一趋势还将继续。尼尔森(Nielsen)的经验表明,品牌指标(如知名度和考虑度)每提高 1个百分点,销售额平均就会增加 1%。上层渠道的努力也会产生一系列辅助效益,从而提高销售活动的效率。

在体育行业,赞助活动已经从简单的提高品牌知名度过渡到真正将消费者转化为客户。在大流行期间,尼尔森对 13 个行业进行了测量,结果显示,在接触到赞助活动的球迷中,购买意向的增长超过了对品牌的熟悉程度。随着许多行业的品牌回归更为平衡的营销努力,尼尔森预计这一趋势的步伐将会放缓,但赞助商和版权持有者已经从结构上提高了他们从粉丝中产生行动号召的能力。

纵观全局,在过去两年中,加密货币行业比其他任何行业都更多地扩大了其赞助影响力,这也反映了其在电视和社交媒体等其他媒体领域的曝光率的增加。

尽管加密货币最近才开始进入消费者的生活,但要想在消费者和他们的财务中变得无处不在,还需要努力。除了通过体育场馆冠名权和徽标补丁来扩大品牌知名度外,现在还需要将消费者从认知过渡到意向。同样,体育产业在这方面处于理想位置,因为体育迷的认知度和意向通常高于普通民众。

加密货币品牌与其他品牌一样,需要巩固其独特的价值主张,并在教育和建立信任的支持下,将与粉丝的关系从单向对话发展为双向对话。

如需了解更多信息,请下载我们的 2022 年全球体育营销报告.

继续浏览类似的见解