体育运动的广泛性和吸引力继续为品牌赞助商带来巨大的上升空间，无论是通过曝光率还是消费者对品牌参与的评价。综合来看，体育活动不仅能提高品牌知名度，还能带来更高的转化率。 

较高的转换率反映了：

• 2020年全球广告回撤后，品牌赞助增加。
• 粉丝对赞助的高度信任

在整个2021年，品牌广告有所增加，更加注重传统的、大众化的媒体，如电视和广播。沿着这些思路，尼尔森体育追踪到2021年早期全球赞助支出增加了107%，随着全球体育在这一年持续回升，赞助活动也在增加。

从球迷的角度来看，增加投资很可能是花了大钱，因为消费者认为体育赛事中的品牌赞助非常值得信赖。根据我们最近的 "广告信任度研究"，只有人们的推荐和品牌网站在消费者信任度方面排名较高。

将高水平的信任与可见的赞助信息和购买行为之间的强烈关联结合起来，品牌就会有很多收获。在最近对20个行业的7个市场的100个赞助项目的分析中，尼尔森发现，这些赞助项目在被曝光的粉丝群中平均提升了10%的购买意向。

从建立知名度到转化率的转变，说明了赞助在整个营销漏斗中越来越重要，而且这种趋势还会继续下去。尼尔森的经验库显示，平均而言，品牌指标（如认知度和考虑度）每增加1分，就能带动1%的销售增长。漏斗上部的努力也会产生一系列的辅助效益，可以推动销售活动的效率。

在体育行业，赞助活动已经从简单的提高品牌知名度过渡到真正将消费者转化为客户。尼尔森在大流行期间测量的13个行业中，在接触到赞助的粉丝中，购买意向的增加大于品牌熟悉度。随着品牌在许多行业恢复到更平衡的营销努力，尼尔森预计这一趋势的步伐将减速，但赞助商和权利持有人已经从结构上提高了他们的能力，以产生粉丝的行动呼吁。

纵观全局，在过去两年中，加密货币行业比任何其他行业都更多地扩大了其赞助影响力，反映了其在媒体领域的其他领域，如电视和社交媒体中的曝光率增加。

尽管加密货币最近扩散到消费者的生活中，但在成为消费者和他们的财务的普遍现象之前，还有一些地方需要获得。为了超越通过体育场冠名权和标志补丁提高品牌知名度的努力，现在是将消费者从认识过渡到意向的时候了。同样，体育产业在这方面处于理想的位置，因为体育迷的意识和意向通常比普通人更高。

就像任何品牌需要的那样，加密货币品牌将巩固其独特的价值主张，并将其与粉丝的关系从单向的对话发展到以教育和建立信任为支撑的双向对话。

如需了解更多信息，请下载我们的 2022年全球体育营销报告.