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스트리밍 사용량은 1년 만에 21% 증가하여 현재 전체 TV 시청 시간의 거의 1/3을 차지하고 있습니다.

3 분간 읽기 | 2022년 7월

미디어 업계 전반에 걸쳐 스트리밍의 엄청난 성장에 대한 논의가 충분히 이루어지고 있지만, 계속되는 팡파르는 실제로 무슨 일이 일어나고 있는지, 그리고 OTT(Over-the-Top) 콘텐츠가 전체 TV 사용량에 미치는 전체 영향을 객관적으로 정량화하지 못합니다. 이를 해결하기 위해 Nielsen은 시청자가 TV를 시청하는 시간을 측정한 총 TV 및 스트리밍 사용량에 대한 월간 스냅샷인 The Gauge를 게시합니다. 1년 동안 이 작업을 수행한 후 스트리밍 소비의 영향은 특히 TV 시청 시간이 변하지 않았다는 점을 고려할 때 매우 분명합니다.

코로나로 인한 자택 대피 제한 조치로 사람들이 집에 머물면서 커넥티드 TV 사용량이 급증 했던 2020년 중반과 비교하면 총 TV 사용량은 계절적 표준으로 돌아왔지만 스트리밍이 훨씬 더 큰 자리를 차지했습니다. 2021년 5월과 2022년 5월 사이에 스트리밍 사용량이 21% 이상 증가했습니다. 이러한 성장세에 힘입어 스트리밍은 2022년 5월 전체 TV 시청 시간의 약 32%를 차지했으며, 이는 1년 전 26%에서 증가한 수치입니다.

스트리밍 사용 시간의 증가는 주로 케이블과 같은 다른 옵션을 희생합니다. 전년 동기 대비 케이블 시청률은 7.1% 감소해 2022년 5월 채널의 TV 시청 점유율이 1년 전 대비 2.8포인트 감소했다. 이에 비해 방송 시청률은 비교적 안정적으로 유지되고 있으며, 지난 1년 동안 시청률이 3.3% 감소하여 TV 시청 시간이 0.8포인트 감소하는 데 그쳤습니다.

채널별 집계 점유율 변화의 표면 아래에서 스트리밍의 영향을 더 자세히 확인할 수 있습니다. 또한 스트리밍 플랫폼이 시청자의 관심을 끌기 위한 경쟁이 덜할 때 새로운 타이틀을 도입하여 여름 시청의 계절적 소강상태를 활용했음을 알 수 있습니다. 예를 들어, 《기묘한 이야기 》 시즌 4의 공개는 5월 마지막 주 개봉 첫 주말 동안 50억 분 이상의 시청 시간을 기록했습니다.

2021년 5월부터 2022년 5월까지 The Gauge에서 이름별로 분류된 6개의 스트리밍 플랫폼(예: Netflix, Hulu, Disney+)은 각각 사용량이 두 자릿수로 증가했습니다.

다른 테이크 아웃 :

  • Disney+는 사용량이 39% 증가하여 전체 TV 시청 시간 대비 0.5 점유율을 높일 수 있었습니다.
  • YouTube TV를 포함한 YouTube는 점유율이 가장 크게 증가하여 전체 2위를 차지했습니다.
  • Netflix는 볼륨이 12.7% 증가하여 전체 TV 시청 시간의 6.8%를 차지하는 점유율을 기록했습니다. Netflix는 또한 가장 많이 사용되는 스트리밍 서비스에 대한 타이틀을 유지합니다. 
  • Amazon의 사용량이 20.8% 증가하면서 점유율이 절반으로 증가하여 전체 TV 시청 시간의 2.6%를 차지했습니다.

또한 아직 점유율 1% 기준에 도달하지 않은 플랫폼을 포함하는 '기타 스트리밍' 카테고리는 일관성을 위해 HBO Max를 포함하면 점유율이 8%에서 10.5%로 증가했으며, 지난 한 해 동안 노출 기준으로 32.4% 증가했습니다. 이 카테고리의 성장은 지난 2년 동안 온라인에 등장한 새로운 서비스의 확산에 기인하며, 미국에서만 200개가 넘는 서비스가 있는 것으로 추산되는 방대한 선택의 폭이 넓습니다. '기타 스트리밍' 카테고리의 다른 큰 상승 종목으로는 TubiTV(사용량 75% 증가)와 Peacock(사용량 71% 증가)이 있습니다.

미디어 선택의 폭이 넓어지는 가운데, 지난 한 해는 스트리밍이 TV의 미래라는 것을 보여주는 또 다른 증거이며, 커넥티드 TV 사용이 보편화됨에 따라 시청자를 우선시하는 사고방식이 시청자의 참여를 유도하는 데 가장 적합한 위치에 있을 것입니다. 지난 한 해 동안 우리가 목격한 변화를 감안할 때, 이번 여름은 미디어 산업에서 팬데믹 봉쇄 기간보다 훨씬 더 스트리밍의 여름으로 기억될 것 같습니다.

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