미디어 업계에서는 스트리밍의 엄청난 성장에 대해 많은 논의가 이루어지고 있지만, 현재 진행 중인 열풍은 실제 상황을 객관적으로 정량화하지 못하고 있으며, 오버더톱 콘텐츠가 전체 TV 사용량에 미치는 영향도 제대로 파악하지 못하고 있습니다. 이러한 문제를 해결하기 위해 닐슨은 매월 총 TV 및 스트리밍 사용량에 대한 스냅샷인 게이지를 발표하여 시청자가 TV를 시청하는 시간을 균등하게 측정합니다. 1년간 이 작업을 수행한 결과, 특히 TV 시청 시간이 변하지 않았다는 점을 고려할 때 스트리밍 소비의 효과는 매우 분명해졌습니다.
코로나19로 인한 자택 대피령으로 사람들이 집에 머무르면서 커넥티드 TV 사용량이 급증했던 2020년 중반과 비교하면, 전체 TV 사용량은 계절적 정상으로 돌아갔지만 스트리밍이 차지하는 비중은 훨씬 더 커졌습니다. 2021년 5월과 2022년 5월 사이에 스트리밍 사용량은 21% 이상 증가했습니다. 이러한 성장 덕분에 스트리밍은 점유율을 5.6%포인트 더 확보할 수 있었습니다. 1년 전 26%였던 스트리밍은 2022년 5월 전체 TV 시청 시간 중 32%에 육박하는 비중을 차지했습니다.
이러한 스트리밍 시청 시간의 증가는 주로 케이블을 비롯한 다른 옵션의 희생으로 이루어졌습니다. 전년 대비 케이블 시청은 7.1% 감소하여 2022년 5월 TV 시청 시간에서 케이블 채널의 점유율이 1년 전에 비해 2.8% 포인트 감소했습니다. 이에 비해 방송 시청은 상대적으로 안정적으로 유지되어 지난 1년 동안 3.3%의 시청 감소로 인해 TV 시청 시간이 0.8 점유율 포인트 감소하는 데 그쳤습니다.
채널별 총 점유율 변화의 표면 아래에서 스트리밍의 영향을 더 자세히 살펴볼 수 있습니다. 또한 스트리밍 플랫폼이 시청자의 관심을 끌기 위한 경쟁이 덜한 여름철에 새로운 타이틀을 선보임으로써 계절적으로 시청이 소강상태에 접어드는 시기를 활용하고 있음을 알 수 있습니다. 예를 들어, 기묘한 이야기 시즌 4는 5월 마지막 주 개봉 주말 동안 50억 분 이상의 시청 시간을 기록했습니다.
게이지에서 이름별로 구분된 총 6개의 스트리밍 플랫폼(예: Netflix, Hulu, Disney+)은 2021년 5월부터 2022년 5월 사이에 사용량이 두 자릿수 증가했습니다.
기타 참고 사항:
- Disney+는 사용량이 39% 증가하여 전체 TV 시청 시간에서 플랫폼의 점유율이 전년 대비 0.5% 포인트 상승했습니다.
- YouTube TV를 포함한 YouTube의 점유율이 가장 큰 폭으로 증가하여 전체 2위를 차지했습니다.
- 넷플릭스의 시청량은 12.7% 증가하여 점유율이 0.8% 상승한 6.8%로 전체 TV 시청 시간의 6.8%를 차지했습니다. 넷플릭스는 가장 많이 사용하는 스트리밍 서비스의 타이틀도 유지했습니다.
- Amazon은 사용량이 20.8% 증가하면서 점유율이 0.5% 포인트 상승하여 전체 TV 시청 시간의 2.6%로 올라섰습니다.
또한, 아직 개별적으로 분류할 수 있는 점유율 1% 기준에 도달하지 못한 플랫폼을 포함하는 '기타 스트리밍' 카테고리는 일관성을 위해 HBO Max를 포함할 경우 점유율이 8%에서 10.5%로 증가했으며, 지난 1년간 노출 수 기준으로 32.4% 증가했습니다. 이 카테고리의 성장의 대부분은 지난 2년간 온라인에 등장한 새로운 서비스의 확산으로 인한 것으로, 미국에서만 200개가 넘는 것으로 추정되는 방대한 선택의 폭이 생겼습니다. '기타 스트리밍' 카테고리에서 큰 폭으로 성장한 다른 서비스로는 TubiTV(사용량 75% 증가)와 Peacock(사용량 71% 증가)이 있습니다.
미디어 선택의 폭이 넓어지는 가운데 지난 한 해는 스트리밍이 TV의 미래이며, 시청자 우선 사고방식은 커넥티드 TV 사용이 보편화됨에 따라 시청자를 사로잡는 데 가장 유리한 위치를 점하게 될 것이라는 사실을 입증하는 증거가 되었습니다. 지난 1년간의 변화를 고려할 때, 미디어 업계에서는 올 여름이 팬데믹 봉쇄 기간보다 더 스트리밍의 여름으로 기억될 가능성이 높습니다.
