メディア業界では、ストリーミングの大幅な成長について十二分に議論されています(ニールセンについて )。しかし、現在進行中のファンファーレは、実際に何が起きているのか、またオーバー・ザ・トップコンテンツがテレビの総使用時間に与える影響を客観的に定量化することができません。この問題を解決するために、Nielsenは、視聴者がテレビに費やす時間を均等に測定する、テレビとストリーミングの合計使用量の月次スナップショット、The Gaugeを発表しています。これを1年間続けた結果、特にテレビを見る時間に変化がないことを考えると、ストリーミング消費の効果は非常にはっきりしている。
2020年半ば、COVIDによる避難所規制で人々が家に閉じこもり、コネクテッドTVの利用が急増した時期と比較すると、TVの総利用は季節的に標準に戻ったが、ストリーミングがより大きな位置を占めるようになっている。2021年5月から2022年5月の間に、ストリーミングの利用は21%以上増加しました。この増加により、ストリーミングはさらに5.6ポイントのシェアを獲得し、2022年5月の総テレビ視聴時間に占めるストリーミングの割合は、1年前の26%から 32%近くに増加しました。
ストリーミング視聴時間の増加は、他の選択肢、主にケーブルテレビを犠牲にしている。前年比で、ケーブルテレビの視聴は7.1%減少し、2022年5月のテレビ視聴時間における同チャンネルのシェアは1年前と比べて2.8ポイント減少した。比較的安定しているのは放送局の視聴で、3.3%の視聴減により、過去1年間のテレビ時間の減少はわずか0.8シェアポイントにとどまっています。
チャンネル別の総シェアの変化の表面下には、ストリーミングの影響をより詳細に見ることができます。また、ストリーミング・プラットフォームは、視聴者の注目を集めるための競合が少ない時期に新しいタイトルを投入することで、夏場の視聴が一服する季節を利用していることがわかります。例えば、「ストレンジャー・シングス」のシーズン4は、5月最終週の週末に公開され、50億分以上の視聴時間を記録しています。
The Gaugeで名前別に分類されている6つのストリーミングプラットフォーム(Netflix、Hulu、Disney+など)は、合計すると2021年5月から2022年5月にかけてそれぞれ2桁の利用率の伸びを示しました。
その他の収穫
- Disney+」の利用率は 39%増加し、テレビ視聴時間全体に占めるシェアは前年比 0.5 ポイント上昇しました。
- YouTube TVを含むYouTubeが最もシェアを伸ばし、1ポイント増で総合2位となりました。
- Netflix は 12.7%増加し、テレビ視聴時間全体に占めるシェアは 0.8%上昇し 6.8%となりました。Netflixは、最も利用されているストリーミングサービスのタイトルも維持しています。
- アマゾンは20.8%の利用増でシェアポイントを半減させ、総テレビ視聴時間の2.6%に押し上げた。
また、「その他のストリーミング」カテゴリーは、まだ個別に分類するためのシェア1%の基準に達していないプラットフォームを含みますが、一貫性を持たせるためにHBO Maxを含めると、そのシェアは8%から10.5%に伸び、過去1年間の印象ベースでは32.4%の増加となっています。このカテゴリの成長の多くは、過去2年間にオンライン化された新サービスの急増に起因しており、米国内だけで200サービスを超えるとも言われる膨大な選択肢を導入しています。その他のストリーミング」カテゴリーでは、TubiTV(利用率75%増)、Peacock(利用率71%増)などが大きく伸びています。
様々なメディアの選択肢がある中で、この1年は、ストリーミングがテレビの未来であり、コネクテッドTVの利用がユビキタス化する中で視聴者第一の考え方が視聴者を引きつけるのに最も適していることをさらに証明するものとなりました。この1年の変化を考えると、今年の夏はメディア業界において「ストリーミングの夏」として、パンデミックの封鎖期間以上に記憶される可能性が高いように思われます。