En el sector de los medios de comunicación se habla más que suficiente del crecimiento masivo del streaming, pero no se cuantifica objetivamente lo que está ocurriendo y el impacto que los contenidos over-the-top están teniendo en el uso total de la televisión. Para remediarlo, Nielsen publica The Gaugesu instantánea mensual del uso total de la televisión y el streaming, que iguala la medición del tiempo que las audiencias pasan con sus televisores. Después de hacer esto durante un año, el efecto del consumo de streaming es muy claro, sobre todo si tenemos en cuenta que la cantidad de tiempo dedicado a ver la televisión no ha cambiado.

En comparación con mediados de 2020, cuando el uso de la televisión conectada se disparó porque la gente se quedaba en casa debido a las restricciones del COVID, el uso total de la televisión ha vuelto a las normas estacionales, pero el streaming ha tomado un asiento mucho más grande en la mesa. Entre mayo de 2021 y mayo de 2022, el uso del streaming aumentó más de un 21%. Ese crecimiento permitió al streaming captar 5,6 puntos de cuota adicionales: el streaming representó casi el 32% del tiempo total de televisión en mayo de 2022, frente al 26% de hace un año.

Este aumento del tiempo dedicado al streaming se produce a expensas de otras opciones, principalmente el cable. En términos interanuales, el visionado por cable cayó un 7,1%, reduciendo la cuota de tiempo de televisión de la cadena en 2,8 puntos de cuota en mayo de 2022 frente a hace un año. En comparación, la televisión en abierto se ha mantenido relativamente estable, perdiendo apenas 0,8 puntos de cuota de tiempo de televisión en el último año debido a una reducción del 3,3% en la audiencia.

Bajo la superficie del cambio de cuota agregada por canal, podemos ver el impacto del streaming con más detalle. También podemos ver que las plataformas de streaming han aprovechado la pausa estacional del verano para introducir nuevos títulos cuando hay menos competencia por la atención del público. Por ejemplo, el estreno de la cuarta temporada de Stranger Things acumuló más de 5.000 millones de minutos de visionado durante su fin de semana de estreno en la última semana de mayo.

En total, cada una de las seis plataformas de streaming que se desglosan en The Gauge por nombre (por ejemplo, Netflix, Hulu, Disney+) aumentó su uso en dos dígitos entre mayo de 2021 y mayo de 2022.

Otros puntos de interés:

• Disney+ aumentó su uso en un 39%, lo que ayudó a la plataforma a ganar su cuota de tiempo total de televisión en 0,5 puntos de share a lo largo del año.
• YouTube, que incluye YouTube TV, ha experimentado el mayor aumento de cuota, creciendo un punto completo para ocupar el segundo lugar en la clasificación general.
• Netflix experimentó un aumento del 12,7% en volumen, impulsando un salto del 0,8% en cuota hasta el 6,8% del tiempo total de televisión. Netflix también conserva su título de servicio de streaming más utilizado. 
• El aumento del 20,8% en el uso de Amazon le ayudó a ganar medio punto de share, situándose en el 2,6% del tiempo total de televisión.

Además, la categoría "otros servicios de streaming", que incluye las plataformas que aún no han alcanzado el umbral del 1% de cuota para ser desglosadas individualmente, ha aumentado su cuota del 8% al 10,5% si incluimos HBO Max por coherencia, y ha subido un 32,4% sobre la base de impresiones durante el año pasado. Gran parte del crecimiento en esta categoría se debe a la proliferación de nuevos servicios que han aparecido en línea en los dos últimos años, introduciendo una amplia oferta que algunos estiman que supera los 200 servicios sólo en Estados Unidos. Otros grandes ganadores en la categoría de "otros servicios de streaming" son TubiTV (75% de aumento en el uso) y Peacock (71% de aumento en el uso).

En medio del abanico de opciones mediáticas, el año pasado sirvió como una prueba más de que el streaming es el futuro de la televisión, y que las mentalidades que dan prioridad a la audiencia serán las mejor posicionadas para atraer a los espectadores a medida que el uso de la televisión conectada se hace cada vez más omnipresente. Dados los cambios que hemos visto en el último año, parece probable que este verano sea recordado en la industria de los medios como el verano del streaming, incluso más que el período de bloqueo pandémico.