02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Insights > TV & streaming

Wykorzystanie streamingu wzrasta o 21% w ciągu roku i obecnie stanowi prawie jedną trzecią całkowitego czasu oglądania telewizji

3 minuty czytania | Lipiec 2022

W całej branży medialnej toczy się wiele dyskusji na temat ogromnego wzrostu popularności transmisji strumieniowych, ale trwające fanfary nie pozwalają obiektywnie określić, co tak naprawdę się dzieje i jaki jest pełny wpływ treści over-the-top na całkowite wykorzystanie telewizji. Aby to naprawić, Nielsen publikuje The Gaugemiesięczne zestawienie łącznego wykorzystania telewizji i streamingu, które zrównuje pomiar czasu, jaki widzowie spędzają przy swoich telewizorach. Po rocznym badaniu, efekt konsumpcji streamingu jest bardzo wyraźny, zwłaszcza jeśli weźmiemy pod uwagę, że ilość czasu spędzanego na oglądaniu telewizji nie zmieniła się.

W porównaniu z połową 2020 roku, kiedy to wykorzystanie telewizji podłączonej do sieci gwałtownie wzros ło, ponieważ ludzie pozostali w domach w związku z ograniczeniami związanymi z COVID (ang. shelter-in-place), całkowite wykorzystanie telewizji wróciło do sezonowych norm, ale streaming zajął znacznie większe miejsce przy stole. Między majem 2021 a majem 2022 roku, wykorzystanie streamingu wzrosło o ponad 21%. Wzrost ten pozwolił na zdobycie dodatkowych 5,6 punktów procentowych udziału: w maju 2022 r. streaming stanowił prawie 32% całkowitego czasu telewizyjnego, w porównaniu z 26% rok wcześniej.

Wzrost czasu spędzanego na streamingu odbywa się kosztem innych opcji, głównie kablowych. W ujęciu rocznym oglądalność telewizji kablowej spadła o 7,1%, zmniejszając udział tego kanału w czasie telewizyjnym o 2,8 punktu procentowego w maju 2022 r. w porównaniu z sytuacją sprzed roku. Dla porównania, oglądalność stacji telewizyjnych pozostała względnie stabilna, tracąc zaledwie 0,8 punktu procentowego w czasie telewizyjnym w ciągu ostatniego roku z powodu spadku oglądalności o 3,3%.

Pod powierzchnią zagregowanych zmian udziału w podziale na kanały, możemy zobaczyć wpływ streamingu w bardziej szczegółowy sposób. Widzimy również, że platformy streamingowe wykorzystały sezonową przerwę w oglądaniu latem, wprowadzając nowe tytuły, kiedy jest mniejsza konkurencja o uwagę widzów. Na przykład, premiera 4 sezonu Stranger Things zgromadziła ponad 5 miliardów minut oglądania podczas weekendu otwarcia w ostatnim tygodniu maja.

W sumie każda z sześciu platform streamingowych, które są wyodrębnione w The Gauge z nazwy (np. Netflix, Hulu, Disney+) zwiększyła swój użytek o dwucyfrową wartość między majem 2021 a majem 2022.

Inne wnioski:

  • Disney+ zwiększył wykorzystanie o 39%, pomagając platformie zyskać udział w całkowitym czasie telewizyjnym o 0,5 punktu procentowego w ciągu roku.
  • YouTube, który obejmuje YouTube TV, odnotował największy wzrost udziału, rosnąc o cały punkt i zajmując drugie miejsce ogółem.
  • Netflix odnotował 12,7% wzrost objętości, napędzając skok udziału o 0,8% do 6,8% całkowitego czasu telewizyjnego. Netflix zachowuje również tytuł najczęściej używanego serwisu streamingowego. 
  • Wzrost wykorzystania Amazon o 20,8% pomógł mu zyskać pół punktu procentowego udziału, przesuwając go do 2,6% całkowitego czasu telewizyjnego.

Ponadto kategoria "inne strumieniowe", obejmująca platformy, które nie osiągnęły jeszcze progu 1% udziału, aby można było je wyodrębnić, zwiększyła swój udział z 8% do 10,5%, gdy uwzględnimy HBO Max dla zachowania spójności, a w skali roku odnotowała wzrost o 32,4%. Znaczna część wzrostu w tej kategorii wynika z mnożenia się nowych usług, które pojawiły się w sieci w ciągu ostatnich dwóch lat, wprowadzając ogromny wybór, który według niektórych szacunków przekracza 200 usług w samych Stanach Zjednoczonych. Inne duże wzrosty w kategorii "inne strumienie" to TubiTV (75% wzrost użytkowania) i Peacock (71% wzrost użytkowania).

Wśród bogactwa wyboru mediów, ostatni rok służy jako kolejny dowód na to, że streaming jest przyszłością telewizji, a postawy audience-first będą najlepiej przygotowane do angażowania widzów, gdy korzystanie z podłączonej telewizji rośnie w kierunku wszechobecności. Biorąc pod uwagę zmiany, które widzieliśmy w ciągu ostatniego roku, wydaje się prawdopodobne, że to lato może być zapamiętane w branży medialnej jako lato streamingu - nawet bardziej niż okres blokady pandemii.

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń

Nasze produkty mogą pomóc Tobie i Twojej firmie