Streaming-Nutzung steigt innerhalb eines Jahres um 21 % und macht nun fast ein Drittel der gesamten Fernsehzeit aus

In der Medienbranche gibt es mehr als genug Diskussionen über das massive Wachstum von Streaming, aber die anhaltende Fanfare versäumt es, objektiv zu quantifizieren, was wirklich passiert und welchen Einfluss Over-the-Top-Inhalte auf die gesamte TV-Nutzung haben. Um hier Abhilfe zu schaffen, veröffentlicht Nielsen The Gauge, eine monatliche Momentaufnahme der gesamten TV- und Streaming-Nutzung, bei der die Zeit, die die Zuschauer mit ihrem Fernsehgerät verbringen, gleichwertig gemessen wird. Nachdem wir dies ein Jahr lang gemacht haben, ist die Auswirkung des Streaming-Konsums sehr deutlich, vor allem wenn wir bedenken, dass sich die Zeit, die vor dem Fernseher verbracht wird, nicht verändert hat.

Im Vergleich zu Mitte 2020, als die Nutzung des vernetzten Fernsehens sprunghaft anstieg, weil die Menschen aufgrund der COVID-bedingten Einschränkungen für die Unterbringung zu Hause blieben, hat sich die gesamte Fernsehnutzung wieder auf saisonale Normen eingependelt, aber das Streaming hat einen viel größeren Platz am Tisch eingenommen. Zwischen Mai 2021 und Mai 2022 stieg die Streaming-Nutzung um mehr als 21 %. Dieses Wachstum ermöglichte es dem Streaming, zusätzliche 5,6 Anteilspunkte zu gewinnen: Im Mai 2022 entfielen fast 32 % der gesamten Fernsehzeit auf das Streaming, gegenüber 26 % vor einem Jahr.

Dieser Anstieg der mit Streaming verbrachten Zeit geht auf Kosten anderer Optionen, vor allem des Kabels. Im Jahresvergleich sank der Anteil der Kabelfernsehzuschauer um 7,1 %, wodurch der Anteil des Senders an der Fernsehzeit im Mai 2022 gegenüber dem Vorjahr um 2,8 Anteilspunkte zurückging. Im Vergleich dazu ist der Fernsehkonsum relativ stabil geblieben und hat im vergangenen Jahr nur einen vernachlässigbaren Rückgang von 0,8 Prozentpunkten bei der Fernsehzeit zu verzeichnen, was auf einen Rückgang von 3,3 % zurückzuführen ist.

Unter der Oberfläche der aggregierten Anteilsveränderung nach Sender können wir die Auswirkungen des Streaming im Detail erkennen. Wir können auch sehen, dass die Streaming-Plattformen die saisonale Flaute im Sommer ausgenutzt haben, um neue Titel einzuführen, wenn es weniger Konkurrenz um die Aufmerksamkeit der Zuschauer gibt. Die Veröffentlichung von Staffel 4 von "Stranger Things" zum Beispiel erreichte an ihrem Eröffnungswochenende in der letzten Maiwoche mehr als 5 Milliarden Sehminuten.

Insgesamt hat jede der sechs Streaming-Plattformen, die in The Gauge namentlich aufgeführt sind (z. B. Netflix, Hulu, Disney+), ihre Nutzung zwischen Mai 2021 und Mai 2022 zweistellig gesteigert.

Andere Mitbringsel:

• Die Nutzung von Disney+ stieg um 39 %, wodurch die Plattform ihren Anteil an der gesamten Fernsehzeit im Laufe des Jahres um 0,5 Prozentpunkte steigern konnte.
• YouTube, zu dem auch YouTube TV gehört, hat den größten Zuwachs an Anteilen zu verzeichnen und ist um einen ganzen Punkt auf den zweiten Platz vorgerückt.
• Netflix verzeichnete einen Anstieg des Volumens um 12,7 %, was zu einem Anstieg des Anteils um 0,8 % auf 6,8 % der gesamten Fernsehzeit führte. Netflix behält auch seinen Titel als meistgenutzter Streaming-Dienst. 
• Mit einem Anstieg der Nutzung um 20,8 % konnte Amazon einen halben Prozentpunkt hinzugewinnen und erreichte einen Anteil von 2,6 % an der gesamten Fernsehzeit.

Darüber hinaus ist der Anteil der Kategorie "sonstiges Streaming", zu der die Plattformen gehören, die noch nicht die Schwelle von 1 % des Marktanteils erreicht haben, um einzeln aufgeschlüsselt zu werden, von 8 % auf 10,5 % gestiegen, wenn wir aus Gründen der Konsistenz HBO Max mit einbeziehen, und hat im vergangenen Jahr um 32,4 % zugenommen. Ein Großteil des Wachstums in dieser Kategorie ist auf die Vielzahl neuer Dienste zurückzuführen, die in den letzten zwei Jahren online gegangen sind und eine riesige Auswahl eingeführt haben, die nach Schätzungen von einigen allein in den USA mehr als 200 Dienste umfasst. Zu den weiteren großen Gewinnern in der Kategorie "Sonstiges Streaming" gehören TubiTV (75 % Nutzungszuwachs) und Peacock (71 % Nutzungszuwachs).

Das vergangene Jahr war ein weiterer Beweis dafür, dass Streaming die Zukunft des Fernsehens ist und dass eine auf das Publikum ausgerichtete Denkweise am besten geeignet ist, die Zuschauer zu begeistern, wenn die Nutzung von vernetztem Fernsehen allgegenwärtig wird. In Anbetracht der Veränderungen, die wir im letzten Jahr erlebt haben, scheint es wahrscheinlich, dass dieser Sommer in der Medienbranche als der Sommer des Streamings in Erinnerung bleiben wird - sogar noch mehr als die Zeit der Pandemieabschaltung.