Há discussões mais do que suficientes no setor de mídia sobre o enorme crescimento do streaming, mas o alarde contínuo não consegue quantificar objetivamente o que realmente está acontecendo e o impacto total que o conteúdo over-the-top está tendo no uso total da TV. Para remediar isso, a Nielsen publica o The Gauge, seu instantâneo mensal do uso total de TV e streaming, que equaliza a medição do tempo que o público passa com seus aparelhos de TV. Depois de fazer isso por um ano, o efeito do consumo de streaming é muito claro, especialmente quando consideramos que a quantidade de tempo gasto assistindo à TV não mudou.
Em comparação com meados de 2020, quando o uso da TV conectada disparou à medida que as pessoas ficavam em casa em meio às restrições de abrigo no local impostas pela COVID, o uso total da TV voltou às normas sazonais, mas o streaming assumiu um lugar muito maior na mesa. Entre maio de 2021 e maio de 2022, o uso de streaming aumentou mais de 21%. Esse crescimento permitiu que o streaming conquistasse 5,6 pontos de participação adicionais: o streaming foi responsável por quase 32% do tempo total de TV em maio de 2022, em comparação com 26% um ano atrás.
Esse aumento no tempo gasto com streaming ocorre às custas de outras opções, principalmente a TV a cabo. Em uma base anual, a visualização de TV a cabo caiu 7,1%, reduzindo a participação do canal no tempo de TV em 2,8 pontos de participação em maio de 2022 em relação a um ano atrás. Comparativamente, a visualização de transmissões permaneceu relativamente estável, perdendo apenas um insignificante declínio de 0,8 ponto de participação no tempo de TV no ano passado devido a uma redução de 3,3% na visualização.
Sob a superfície da mudança de participação agregada por canal, podemos ver o impacto do streaming com mais detalhes. Também podemos ver que as plataformas de streaming aproveitaram a calmaria sazonal da exibição no verão, lançando novos títulos quando há menos concorrência pela atenção do público. Por exemplo, o lançamento da quarta temporada de Stranger Things acumulou mais de 5 bilhões de minutos de exibição durante o fim de semana de estreia, na última semana de maio.
No total, cada uma das seis plataformas de streaming que são discriminadas no The Gauge por nome (por exemplo, Netflix, Hulu, Disney+) aumentou seu uso em dois dígitos entre maio de 2021 e maio de 2022.
Outras conclusões:
- O Disney+ aumentou seu uso em 39%, ajudando a plataforma a ganhar sua participação no tempo total de TV em 0,5 ponto de participação ao longo do ano.
- O YouTube, que inclui o YouTube TV, teve o maior aumento de participação, crescendo um ponto inteiro e ocupando o segundo lugar geral.
- A Netflix registrou um aumento de 12,7% no volume, impulsionando um salto de 0,8% na participação, para 6,8% do tempo total de TV. A Netflix também mantém seu título de serviço de streaming mais usado.
- O aumento de 20,8% no uso da Amazon ajudou a ganhar meio ponto de participação, levando-a a 2,6% do tempo total de TV.
Além disso, a categoria "outro streaming", que inclui as plataformas que ainda não atingiram o limite de 1% de participação para serem divididas individualmente, aumentou sua participação de 8% para 10,5% quando incluímos a HBO Max para fins de consistência, e cresceu 32,4% em termos de impressões no último ano. Grande parte do crescimento nessa categoria se deve à proliferação de novos serviços que entraram no ar nos últimos dois anos, introduzindo uma vasta gama de opções que , segundo algumas estimativas, ultrapassa 200 serviços somente nos EUA. Outros grandes ganhadores na categoria "outro streaming" incluem TubiTV (aumento de 75% no uso) e Peacock (aumento de 71% no uso).
Em meio à variedade de opções de mídia, o ano passado serviu como mais uma evidência de que o streaming é o futuro da TV, e as mentalidades que priorizam o público estarão mais bem posicionadas para envolver os telespectadores à medida que o uso da TV conectada cresce em direção à onipresença. Considerando as mudanças que observamos no ano passado, parece provável que este verão seja lembrado no setor de mídia como o verão do streaming - ainda mais do que o período de lockdown da pandemia.
