A indústria dos meios de comunicação social tem discutido bastante o crescimento maciço do streaming, mas a fanfarra contínua não consegue quantificar objetivamente o que está realmente a acontecer e o impacto total que os conteúdos over-the-top estão a ter na utilização total da televisão. Para remediar esta situação, a Nielsen publica The Gaugeo seu instantâneo mensal da utilização total de TV e streaming, que iguala a medição do tempo que as audiências passam com os seus aparelhos de TV. Depois de o fazer durante um ano, o efeito do consumo de streaming é muito claro, especialmente se tivermos em conta que a quantidade de tempo passado a ver televisão não se alterou.
Em comparação com meados de 2020, quando o uso da TV conectada disparou à medida que as pessoas ficavam em casa em meio às restrições de abrigo no local impulsionadas pelo COVID, o uso total da TV voltou às normas sazonais, mas o streaming ocupou um lugar muito maior na mesa. Entre maio de 2021 e maio de 2022, o uso de streaming aumentou mais de 21%. Esse crescimento permitiu que o streaming capturasse 5,6 pontos de participação adicionais: o streaming foi responsável por quase 32% do tempo total de TV em maio de 2022, ante 26% um ano atrás.
Esse aumento no tempo gasto em streaming ocorre às custas de outras opções, principalmente a cabo. Numa base anual, a visualização de canais por cabo caiu 7,1%, reduzindo a quota de tempo de televisão do canal em 2,8 pontos de quota em maio de 2022, em comparação com o ano anterior. Comparativamente, a visualização de transmissão permaneceu relativamente estável, perdendo apenas um declínio insignificante de 0.8 ponto de compartilhamento no tempo de TV no ano passado devido a uma redução de 3.3% na visualização.
Sob a superfície da alteração das quotas agregadas por canal, podemos ver o impacto do streaming com mais pormenor. Também podemos ver que as plataformas de streaming aproveitaram a pausa sazonal nas audiências de verão, introduzindo novos títulos quando há menos concorrência pela atenção do público. Por exemplo, o lançamento da quarta temporada de Stranger Things acumulou mais de 5 mil milhões de minutos de visualização durante o fim de semana de estreia, na última semana de maio.
No total, cada uma das seis plataformas de streaming que são discriminadas no The Gauge pelo nome (por exemplo, Netflix, Hulu, Disney +) aumentou seu uso em dois dígitos entre maio de 2021 e maio de 2022.
Outros pontos de interesse:
- O Disney+ aumentou a sua utilização em 39%, ajudando a plataforma a ganhar a sua quota do tempo total de televisão em 0,5 pontos de quota ao longo do ano.
- O YouTube, que inclui o YouTube TV, registou o maior aumento de quota, crescendo um ponto inteiro e ocupando o segundo lugar geral.
- A Netflix registou um aumento de 12,7% no volume, o que levou a um salto de 0,8% na quota para 6,8% do tempo total de televisão. A Netflix também mantém o título de serviço de streaming mais utilizado.
- O aumento de 20,8% na utilização da Amazon ajudou-a a ganhar meio ponto de quota, passando a representar 2,6% do tempo total de televisão.
Além disso, a categoria "outros serviços de streaming", que inclui as plataformas que ainda não atingiram o limiar de 1% de quota para serem discriminadas individualmente, aumentou a sua quota de 8% para 10,5% quando incluímos o HBO Max por uma questão de consistência, e subiu 32,4% numa base de impressões ao longo do último ano. Grande parte do crescimento nesta categoria deve-se à proliferação de novos serviços que entraram em linha nos últimos dois anos, introduzindo uma vasta escolha que , segundo algumas estimativas, ultrapassa os 200 serviços só nos Estados Unidos. Outros grandes vencedores na categoria "outros serviços de streaming" incluem a TubiTV (aumento de 75% na utilização) e a Peacock (aumento de 71% na utilização).
No meio da variedade de opções de meios de comunicação, o ano passado serve como mais uma prova de que o streaming é o futuro da televisão e que as mentalidades que dão prioridade ao público serão as mais bem posicionadas para cativar os telespectadores à medida que a utilização da televisão ligada cresce em direção à ubiquidade. Tendo em conta as mudanças a que assistimos no último ano, parece provável que este verão possa ser recordado na indústria dos meios de comunicação como o verão do streaming - ainda mais do que o período de confinamento pandémico.
