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流媒体使用率在一年内增长了 21%,目前占总电视时间的近三分之一

3 分钟阅读 | 2022 年 7 月

媒体行业对流媒体大规模增长的讨论不绝于耳,但持续的大肆宣传却未能客观地量化真实情况,以及超媒体内容对电视总使用量的全面影响。为了弥补这一缺憾,尼尔森发布了每月电视和流媒体总使用量快报《The Gauge》,对观众使用电视机的时间进行等量测量。这样做一年后,流媒体消费的影响非常明显,尤其是当我们考虑到观看电视的时间并没有改变时。

2020 年年中,由于 COVID 导致的就地避难限制,人们都待在家里,联网电视的使用率急剧上升,相比之下,现在电视的总使用率已恢复到季节性标准,但流媒体的使用率却大大增加。2021 年 5 月至 2022 年 5 月期间,流媒体的使用率增长了 21% 以上。这一增长使流媒体的份额增加了 5.6 个百分点:2022 年 5 月,流媒体占电视总时长近32%,高于一年前的 26%。

流媒体收视时间的增长是以牺牲其他选择(主要是有线电视)为代价的。2022 年 5 月,有线电视收视率同比下降了 7.1%,与一年前相比减少了 2.8 个电视时间份额点。相比之下,广播收视保持相对稳定,由于收视率下降了 3.3%,过去一年的电视时间份额仅下降了 0.8 个份额点,几乎可以忽略不计。

在各频道总份额变化的表象之下,我们可以看到流媒体影响的更多细节。我们还可以看到,流媒体平台利用夏季收视淡季,在观众注意力竞争较少的时候推出新节目。例如,《怪奇物语》(Stranger Things)第四季在 5 月最后一周的周末首播期间,收视时长超过 50 亿分钟

在 2021 年 5 月至 2022 年 5 月期间,The Gauge 按名称分列的六个流媒体平台(如 Netflix、Hulu、Disney+)中,每个平台的使用量都有两位数的增长。

其他收获

  • Disney+ 的使用率增长了 39%,帮助该平台在全年总电视时间中的份额提高了 0.5 个百分点。
  • 包括 YouTube TV 在内的 YouTube 的份额增幅最大,增长了整整一个百分点,位居第二。
  • Netflix 的播放量增长了 12.7%,使其在电视总播放时间中的份额跃升 0.8%,达到 6.8%。Netflix 还蝉联了使用人数最多的流媒体服务。 
  • 亚马逊的使用率增长了 20.8%,使其份额增加了半个百分点,在电视总时长的占比上升到 2.6%。

此外,"其他流媒体 "类别(包括尚未达到 1%份额门槛的平台)的份额从 8%增长到 10.5%(为了保持一致,我们将 HBO Max 也包括在内),在过去一年中的印象增长率为 32.4%。该类别的增长主要源于过去两年中新服务的大量上线,为用户提供了大量选择,据估计仅在美国就有超过 200 种服务。在 "其他流媒体 "类别中,其他增长较大的服务包括 TubiTV(使用率增长 75%)和 Peacock(使用率增长 71%)。

在众多媒体选择中,过去的一年进一步证明了流媒体是电视的未来,而随着联网电视的普及,观众至上的思想将成为吸引观众的最佳方式。鉴于我们在过去一年中所看到的变化,今年夏天很有可能成为媒体行业的 "流媒体之夏"--甚至比 "大流行病封锁期 "更值得纪念。

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