La croissance massive du streaming fait l'objet de nombreuses discussions dans l'industrie des médias, mais la fanfare permanente ne parvient pas à quantifier objectivement ce qui se passe réellement et l'impact total du contenu over-the-top sur l'utilisation totale de la télévision. Pour remédier à cela, Nielsen publie The Gauge, son aperçu mensuel de l'utilisation totale de la télévision et du streaming, qui égalise la mesure du temps passé par les téléspectateurs avec leur téléviseur. Après un an de travail, l'effet de la consommation en streaming est très clair, surtout si l'on considère que le temps passé à regarder la télévision n'a pas changé.
Par rapport à la mi-2020, lorsque l'utilisation de la télévision connectée est montée en flèche parce que les gens restaient chez eux en raison des restrictions d'hébergement imposées par le COVID, l'utilisation totale de la télévision est revenue aux normes saisonnières, mais la diffusion en continu a pris une place beaucoup plus importante à la table. Entre mai 2021 et mai 2022, l'utilisation du streaming a augmenté de plus de 21 %. Cette croissance a permis à la diffusion en continu de gagner 5,6 points de part supplémentaires : la diffusion en continu représentait près de 32 % du temps total passé à la télévision en mai 2022, contre 26 % il y a un an.
Cette augmentation du temps passé en streaming se fait au détriment d'autres options, principalement le câble. D'une année sur l'autre, l'écoute du câble a chuté de 7,1 %, réduisant la part de temps TV de la chaîne de 2,8 points de part en mai 2022 par rapport à l'année précédente. En comparaison, l'écoute de la radiodiffusion est restée relativement stable, ne perdant qu'un recul négligeable de 0,8 point de part de temps TV au cours de l'année écoulée, en raison d'une réduction de 3,3 % de l'écoute.
Sous la surface de l'évolution de la part globale par chaîne, nous pouvons voir l'impact de la diffusion en continu de manière plus détaillée. Nous pouvons également constater que les plateformes de streaming ont tiré parti de l'accalmie saisonnière de l'été en lançant de nouveaux titres lorsqu'il y a moins de concurrence pour attirer l'attention du public. Par exemple, la sortie de la saison 4 de Stranger Things a accumulé plus de 5 milliards de minutes de visionnage pendant son week-end d'ouverture au cours de la dernière semaine de mai.
Au total, chacune des six plateformes de diffusion en continu dont le nom figure dans la jauge (par exemple, Netflix, Hulu, Disney+) a connu une croissance à deux chiffres de son utilisation entre mai 2021 et mai 2022.
Autres points à retenir :
- L'utilisation de Disney+ a augmenté de 39 %, ce qui a permis à la plateforme de gagner 0,5 point de part du temps de télévision total au cours de l'année.
- YouTube, qui comprend YouTube TV, a connu la plus forte augmentation de part, progressant d'un point pour prendre la deuxième place au classement général.
- Netflix a vu son volume augmenter de 12,7 %, ce qui lui a permis de gagner 0,8 % de parts de marché pour atteindre 6,8 % du temps total passé à la télévision. Netflix conserve également son titre de service de streaming le plus utilisé.
- L'augmentation de 20,8 % de l'utilisation d'Amazon lui a permis de gagner un demi-point de part, ce qui l'a porté à 2,6 % du temps total de télévision.
En outre, la catégorie "autre streaming", qui comprend les plateformes qui n'ont pas encore atteint le seuil de 1 % des parts pour être ventilées individuellement, a vu sa part passer de 8 % à 10,5 % si l'on inclut HBO Max pour des raisons de cohérence, et a augmenté de 32,4 % sur la base des impressions au cours de l'année écoulée. La croissance de cette catégorie s'explique en grande partie par la prolifération de nouveaux services qui sont apparus en ligne au cours des deux dernières années, offrant un vaste choix que certains estiment à plus de 200 services rien qu'aux États-Unis. Parmi les autres grands gagnants de la catégorie "autre streaming" figurent TubiTV (augmentation de 75 % de l'utilisation) et Peacock (augmentation de 71 % de l'utilisation).
Au milieu de l'éventail des choix médiatiques, l'année écoulée prouve une fois de plus que le streaming est l'avenir de la télévision et que les mentalités axées sur l'audience seront les mieux placées pour attirer les téléspectateurs à mesure que l'utilisation de la télévision connectée se généralisera. Compte tenu des changements observés au cours de l'année écoulée, il est probable que l'industrie des médias se souviendra de cet été comme de l'été de la diffusion en continu, plus encore que de la période de confinement de la pandémie.
