La croissance massive du streaming fait l'objet de nombreuses discussions dans le secteur des médias, mais le battage médiatique actuel ne permet pas de quantifier objectivement ce qui se passe réellement et l'impact total du contenu over-the-top sur l'utilisation totale de la télévision. Pour remédier à cette situation, Nielsen publie The Gauge, son aperçu mensuel de l'utilisation totale de la télévision et du streaming, qui égalise la mesure du temps que les spectateurs passent devant leur téléviseur. Après avoir procédé ainsi pendant un an, l'effet de la consommation en streaming est très clair, surtout si l'on considère que le temps passé à regarder la télévision n'a pas changé.

Par rapport au milieu de l'année 2020, lorsque l'utilisation de la télévision connectée a explosé car les gens restaient chez eux en raison des restrictions imposées par le COVID en matière d'abris sur place, l'utilisation totale de la télévision est revenue aux normes saisonnières, mais le streaming a pris une place beaucoup plus importante à la table. Entre mai 2021 et mai 2022, l'utilisation du streaming a augmenté de plus de 21 %. Cette croissance a permis au streaming de gagner 5,6 points de part de marché supplémentaires : le streaming représentait près de 32 % du temps total de télévision en mai 2022, contre 26 % un an plus tôt.

Cette augmentation du temps passé en streaming se fait au détriment des autres options, principalement le câble. D'une année sur l'autre, l'écoute du câble a chuté de 7,1 %, réduisant la part du temps de télévision de la chaîne de 2,8 points en mai 2022 par rapport à l'année précédente. En comparaison, l'écoute de la radiodiffusion est restée relativement stable, ne perdant qu'une baisse négligeable de 0,8 point de part de temps TV au cours de l'année écoulée en raison d'une réduction de 3,3 % de l'écoute.

Sous la surface de l'évolution de la part agrégée par chaîne, nous pouvons voir l'impact du streaming de manière plus détaillée. Nous pouvons également constater que les plateformes de streaming ont profité de l'accalmie saisonnière de l'été pour lancer de nouveaux titres lorsque la concurrence pour attirer l'attention du public est moindre. Par exemple, la sortie de la saison 4 de Stranger Things a totalisé plus de 5 milliards de minutes de visionnage pendant son week-end d'ouverture, la dernière semaine de mai.

Au total, chacune des six plates-formes de diffusion en continu dont le nom figure dans la Jauge (par exemple, Netflix, Hulu, Disney+) a connu une croissance à deux chiffres de son utilisation entre mai 2021 et mai 2022.

Autres points à retenir :

• L'utilisation de Disney+ a augmenté de 39 %, ce qui a permis à la plateforme de gagner 0,5 point de part de marché sur l'année.
• YouTube, qui comprend YouTube TV, a connu la plus forte augmentation de part de marché, progressant d'un point pour prendre la deuxième place au classement général.
• Netflix a connu une augmentation de 12,7 % en volume, alimentant un bond de 0,8 % en part de marché, à 6,8 % du temps total de télévision. Netflix conserve également son titre de service de streaming le plus utilisé. 
• L'augmentation de 20,8 % de l'utilisation d'Amazon lui a permis de gagner un demi-point de part de marché, ce qui lui a permis d'atteindre 2,6 % du temps total de télévision.

En outre, la catégorie "autres services de streaming", qui comprend les plates-formes qui n'ont pas encore atteint le seuil de 1 % des parts pour être ventilées individuellement, a vu sa part passer de 8 % à 10,5 % si l'on inclut HBO Max pour des raisons de cohérence, et a augmenté de 32,4 % sur la base des impressions au cours de l'année écoulée. Une grande partie de la croissance dans cette catégorie provient de la prolifération de nouveaux services qui ont été mis en ligne au cours des deux dernières années, introduisant un vaste choix que certains estiment à plus de 200 services rien qu'aux États-Unis. Parmi les autres grands gagnants de la catégorie "autres services de streaming" figurent TubiTV (augmentation de 75 % de l'utilisation) et Peacock (augmentation de 71 % de l'utilisation).

Au milieu de l'éventail des choix médiatiques, l'année écoulée est une preuve supplémentaire que le streaming est l'avenir de la télévision, et que les mentalités axées sur l'audience seront les mieux placées pour mobiliser les téléspectateurs à mesure que l'utilisation de la télévision connectée devient omniprésente. Compte tenu des évolutions observées au cours de l'année écoulée, il est probable que l'industrie des médias se souviendra de cet été comme de l'été du streaming, plus encore que de la période de verrouillage pandémique.