TV 산업은 큰 사업입니다. 항상 그랬습니다. 그러나 우리가 "TV"를 정의하는 방법은 시청률과 참여도가 더 이상 미리 정의 된 일정이나 정적 채널 옵션 세트와 직접적으로 관련되지 않기 때문에 진화하는 이야기입니다. 사람들이 여전히 연결된 TV 장치보다 기존 TV에 두 배 이상의 시간을 소비하는 반면, 작년의 트렌드는 스트리밍 우선 사고 방식이 미래의 성공에 얼마나 중요한지를 보여줍니다.
상황에 따라 미국인들은 2021 년 5 월과 2022 년 5 월 사이에 스트리밍 사용량을 21 % 늘렸다. 역사적으로 낮은 TV 시청 개월 동안 일어난 이러한 상승은 전체 TV 시청률이 사실상 변하지 않았음에도 불구하고 총 TV 소비의 극적인 변화를 불러 일으켰습니다. 2022년 6월 스트리밍은 전체 TV 시간의 3분의 1 이상을 차지했으며, 이는 2021년 6월보다 6.3포인트 높았다.
이러한 소비 급증의 단점은 점점 더 광범위한 콘텐츠와 그것을 호스팅하는 플랫폼입니다. 2019년 12월부터 2022년 2월 사이에 고유한 비디오 콘텐츠 타이틀 수가 646k에서 817k1 이상으로 증가했습니다. 그리고 타이틀의 성장을 보완하기 위해 일부 사람들은 현재 잠재 고객이 선택할 수있는 200 개 이상의 스트리밍 서비스가 있다고 추정합니다.
따라서 스트리밍 공간만큼 수익성 있고 매력적이므로 성공은 쉽지 않습니다. 딜로이트 (Deloitte)를 포함한 여러 단체는 콘텐츠 및 채널 옵션의 홍수 속에서 가입자 이탈을 예측했으며, 최근 닐슨 설문 조사에 따르면 스트리밍 가입자의 46 % 가 사용 가능한 서비스가 너무 많다고 생각합니다.
콘텐츠 소유자와 구매자에게 환경을 탐색하는 방법을 아는 것은 잘리고 말리는 것입니다. 너무 많은 경쟁과 주어진 하루 동안 유한한 시간 - 관객이 프로그램에 참여하는지 여부를 결정하거나 깨뜨릴 수 있습니다. 다르게 말하면, 스트리밍 공간에서 바이러스 성이되는 것은 스트리밍 플랫폼이 한 번에 전체 시즌의 콘텐츠를 삭제하기 시작하면서 관객이 처음으로 "폭음 관찰"이라는 용어를 만들었을 때보 다 더 큰 순서입니다.
그러나 점점 더 혼잡 해지는 공간에서도 콘텐츠 소유자와 구매자가 데이터를 사용하여 콘텐츠가 시청률을 높일 것인지 또는 폭음에 합당 할 수 있는지 여부를 결정할 수 있다면 어떨까요? 그리고 이러한 결정이 스트리밍 콘텐츠에만 국한되지 않는다면 어떨까요?
좋은 소식은 그들이 그렇지 않다는 것입니다. 더 좋은 소식은 이러한 유형의 데이터를 사용하면 소유자와 구매자만큼 시청자에게 더 많은 혜택을 줄 수 있다는 것입니다. 결국, 그들은 관련 콘텐츠를 요구하는 사람들입니다.
사용 가능하고 사용 가능하게 될 콘텐츠의 양에 따라 메타데이터는 콘텐츠 검색에 매우 중요합니다. 또한 콘텐츠 소유자와 구매자가 잠재 고객이 특정 콘텐츠에 끌리는 이유를 이해하는 데 도움이 될 수 있습니다. 소유자와 구매자가 어떤 특성이 참여를 유도하는지 알면 시청률을 높이고 유지하는 데 필요한 정보를 얻을 수 있습니다.
그렇다면 고려해야 할 많은 특성 중에서 시청률 선호도와 장기적인 참여에 실제로 어떤 요소가 있습니까? 그리고 이러한 특성을 실제로 어떻게 정량화 할 수 있습니까?
콘텐츠 소유자와 구매자를 돕기 위해 Nielsen의 콘텐츠 솔루션 기둥 인 Gracenote는 최근 TV 시청률 붐으로 프로그램 라이선싱 및 획득 전략을 최적화하는 데 사용할 수있는 새로운 데이터 세트를 발표했습니다. 다음은 개별 스트리밍 및 방송 프로그램이 소비되는 방식을 가장 잘 보여주는 특성입니다.
- Bingeability: 시청자가 하루에 시청하는 TV 프로그램 에피소드 수를 파악하여 여러 에피소드를 연속으로 소비하는 시청자 성향을 정량화합니다.
- 충성도: 한 달에 사용 가능한 콘텐츠의 양(분 및 백분율)을 파악하여 시청자가 프로그램을 고수할 가능성을 파악합니다.
- 프로그램 유사성: 외모와 유사한 주제별 특성, 시청자 보기 및 역사적 성과를 기반으로 다른 프로그램과 유사한 프로그램을 식별합니다.
이러한 특성은 특히 경쟁이 치열해짐에 따라 기존 잠재 고객을 대상으로 도로 테스트 프로그램을 결정하는 데 어느 정도 유용 할 수 있지만 새로운 프로그램에 대한 잠재 고객의 참여를 평가하는 데 중요합니다. 스트리밍이 전체 TV 사용량의 비중 을 계속 차지함에 따라, 우리는 올해 데뷔 한 두 가지 새로운 Netflix 프로그램을 분석하여 시청자가 어떻게 받아 들였는지 측정했습니다 : 2 월에 데뷔 한 Anna를 발명하고 5 월에 데뷔 한 링컨 변호사. 두 쇼 모두 관객들과 잘 어울렸고, 각각 데뷔 날짜에 몇 주 동안 닐슨의 상위 10개 스트리밍 목록에 올랐다.
그러나 우리가 본 회의록을 넘어서면 프로그램 수준의 참여를 더 잘 이해할 수 있으며 시청자가 안나를 발명하는 것보다 링컨 변호사와 더 많이 관여하는 것을 볼 수 있습니다.
링컨 변호사 (The Lincoln Lawyer)에 대한 리셉션과 그에 따른 미디어 팬을 감안할 때, Netflix는 쇼의 시즌 2를 녹색으로 비추었다고 발표했습니다. 즉, 프로그램의 충성도와 폭음 점수는 참여를 검증하는 독립적 인 데이터 포인트를 제공합니다. 비교적으로, Shonda Rhimes가 이끄는 Inventing Anna는 제한된 시리즈로 계획되었으므로 두 번째 시즌은 발표되지 않았습니다. 그러나 제작자와 Netflix가 마음을 바꾸고 시청자 검증이 필요하다면 충성도와 폭음 점수가 분명히 그 필요를 충족시킬 수 있습니다.
이 기사는 원래 Streaming Media에 실렸습니다.
