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ビンジャブル・コンテンツでストリーミング戦争を勝ち抜く

4 分で読めます |マリス・メドニス(Mariss Mednis)氏、Gracenote、製品担当バイスプレジデント |2022年8月発売

テレビ業界は大きなビジネスです。それはいつもそうでした。しかし、「テレビ」の定義は、視聴率やエンゲージメントが、あらかじめ決められたスケジュールやチャンネルオプションの静的なセットに直接結びついていないという理由だけで、非常に進化しています。また、コネクテッドTVデバイスよりも従来のテレビに費やす時間は依然として2 倍以上 ですが、昨年のトレンドは、ストリーミングファーストの考え方が将来の成功にいかに重要であるかを示しています。

ちなみに、アメリカ人は2021年5月から2022年5月の間にストリーミングの利用を21%増やしました。この増加は、その多くが歴史的に低いテレビ視聴率の月に発生し、テレビ総視聴率はほぼ変わらなかったにもかかわらず、テレビ総消費の劇的な変化に拍車をかけました。2022年6月には、ストリーミングが テレビ視聴時間の3分の1以上を占め、 2021年6月より6.3ポイント増加しました。

この消費の急増の裏返しとして、コンテンツとそれをホストするプラットフォームが拡大しています。2019 年 12 月から 2022 年 2 月までの期間で、ユニークなビデオ コンテンツ タイトルの数は 646k から 817k1 以上に増加しました。また、タイトルの成長を補完するために、視聴者が選択できる ストリーミングサービスが200 以上あると推定する人もいます。

したがって、ストリーミングスペースが儲かる魅力的であるように、成功は決して簡単ではありません。 デロイトを含むいくつかの企業は、コンテンツやチャンネルの選択肢が氾濫する中で加入者の解約を予測しており、最近のニールセンの調査では、 ストリーミング加入者の46% が利用可能なサービスが多すぎると考えていることがわかりました。

コンテンツの所有者や購入者にとって、環境をナビゲートする方法を知ることは、決して単純ではありません。競争が激しく、一日の時間が限られているため、視聴者が番組に参加するかどうかの判断が左右されます。別の言い方をすれば、ストリーミング分野でバイラルになることは、ストリーミングプラットフォームがフルシーズンのコンテンツを一度にドロップし始めたため、視聴者が最初に「ビンジウォッチング」という言葉を作り出したときよりも高い注文です。 

しかし、ますます混雑する空間でも、コンテンツの所有者と購入者がデータを使用して、コンテンツが視聴率を高めるかどうか、または一気見する価値があるかどうかを判断できるとしたらどうでしょうか?そして、これらの決定がストリーミングコンテンツに限定されなかったとしたらどうでしょうか?

良いニュースは、そうではないということです。さらに良いニュースは、この種のデータを採用することで、所有者や購入者と同じくらい、あるいはそれ以上の利益が視聴者にもたらすということです。結局のところ、彼らは関連するコンテンツを求めているのです。

利用可能なコンテンツの量、および利用可能になるコンテンツの量を考えると、メタデータはコンテンツ検出に不可欠になります。また、コンテンツの所有者や購入者が、視聴者が特定のコンテンツに惹かれる理由を理解するのにも役立ちます。オーナーとバイヤーは、どの特性がエンゲージメントを促進するかを把握していれば、視聴率を高め、それを維持するために必要な情報を得ることができます。 

では、考慮すべき多くの特徴の中で、視聴者の好みや長期的なエンゲージメントに本当に影響するのはどれなのでしょうか?そして、これらの特性を実際に定量化するにはどうすればよいでしょうか。 

ニールセンのコンテンツソリューションの柱であるグレースノートは、この分野でコンテンツの所有者とバイヤーを支援するために、テレビ視聴率のブームに合わせて番組のライセンスと獲得戦略を最適化するために使用できる 新しいデータセット を発表しました。これらは、個々のストリーミングおよび放送プログラムがどのように消費されるかについて最も光を当てる特徴です。

  • ビンジ可能性: 視聴者が 1 日に視聴するテレビ番組のエピソード数を把握し、複数のエピソードを連続して消費する視聴者の傾向を定量化します。
  • ロイヤリティ: 視聴可能なコンテンツが月に視聴される量(分単位と割合)を把握し、視聴者が番組にとどまる可能性を特定します。
  • 番組の類似性: 類似したテーマの特徴、視聴視聴者数、過去のパフォーマンスに基づいて、他の番組に類似する番組を特定します。

これらの特性は、特に競争が激化する中、確立された視聴者との路上テスト済み番組を決定するのにある程度役立つ可能性がありますが、新しい番組に対する視聴者の関与を評価する上で重要になります。テレビ利用全体に占めるストリーミングの割合 が増加し 続ける中、今年デビューした2つのNetflix新番組、2月に配信開始された 「Inventing Anna (原題)」と5月に配信開始された「The Lincoln Lawyer (原題)」を分析しました。どちらの番組も視聴者に好評で、それぞれのデビュー日前後の数週間、ニールセンのトップ 10ストリーミングリスト に登場しました。

しかし、視聴時間を超えて見ると、番組レベルのエンゲージメントをよりよく理解でき、視聴者は「アンナを発明する」よりも「リンカーン弁護士」に夢中になっていることがわかります。

リンカーン弁護士」をめぐる反響とそれに伴うメディアのファンファーレを受けて、Netflixは同番組のシーズン2の制作にゴーサインを出したと発表しました。とはいえ、プログラムのロイヤリティスコアとビンジスコアは、エンゲージメントを検証する独立したデータポイントを提供します。一方、ションダ・ライムズ主演の『 Inventing Anna 』はリミテッドシリーズとして企画されたため、第2シーズンは発表されていない。しかし、クリエイターとNetflixが考えを変え、視聴者の検証が必要になった場合、ロイヤルティとビンジスコアは確かにそのニーズに応えることができます。 

この記事はStreaming Mediaに掲載されたものです。

備考

  1. Gracenote グローバル・ビデオ・データ

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