닐슨은 최근 미국 TV 산업의 진보, 도전 과제 및 혁신을 강조하는 프리미어 컨퍼런스 인 NYC Television Week에서 튀어 나왔습니다. 오늘날의 시청자들은 그 어느 때보 다 소비 할 비디오 콘텐츠가 더 많으며, 많은 것을 볼 시간을 찾고 있지만 사람들이 겉으로보기에는 끝이없는 옵션을 다소 압도적으로 찾고 있다는 징후가 있습니다.
일주일 내내 우리의 리더들은 업계 전반의 플레이어가 광고 및 프로그래밍을 개인화하여 잠재 고객의 신뢰와 관심을 얻는 방법을 공유했습니다. 신뢰할 수 있고 대표적인 데이터는 모든 시청자의 고유한 요구를 실현하는 열쇠가 될 것이며, 우리는 텔레비전 산업이 신뢰할 수 있는 진실 세트로 작동하도록 측정을 진화시키고 있습니다.
미디어 옵션과 소비자가 장치에서 보내는 전반적인 시간은 계속 증가하여 미디어 전반에 걸쳐 큰 기회를 제공합니다. "퍼블리셔부터 방송사, 장치 제조업체에 이르기까지 이 분야의 모든 플레이어는 소비자 경험을 풍부하게하고, 이해하고, 존중해야 합니다."라고 Nielsen Global Media의 최고 제품 및 기술 책임자 인 Karthik Rao는 업계 리더들에게 소비자가 다양한 형태의 미디어에 소비하는 시간을 가장 잘 수익을 창출하는 방법에 대해 이야기하면서 말했습니다.
소비자의 요구를 최우선으로 생각하는 것은 신뢰를 키우고 잠재 고객의 시간을 얻는 데 필수적이며 광고와 관련하여 마찬가지입니다. 지난 몇 년 동안 고급 광고는 광고주가 도달하고자하는 잠재 고객에게만 메시지를 전송하여 제공하는 개인화 덕분에 TV 업계에서 가장 큰 성장 영역 중 하나가되었습니다. 놀랍지 않게도, 그것은 이번 주 대화의 많은 최전선에있었습니다.
더 많은 목표 지출의 매력으로 인해 더 많은 고객이 관심을 보였고 예산은 일부 플랫폼에서 두 배로 증가하고 심지어 세 배로 증가했습니다. 진전이 이루어지고 있지만, 이러한 형태의 타겟팅은 아직 초기 단계에 있습니다. 프로세스를 가속화하기 위해서는 협업이 핵심이 될 것이며, 청중뿐만 아니라 고객 및 업계 파트너 간의 신뢰를 구축하기 위해 공간의 플레이어에 달려 있습니다. 고급 광고 트랙에 등장하는 "진행 보고서"패널에서 Nielsen Global Media의 Advanced Video Advertising의 총괄 관리자 인 Kelly Abcarian은 "마찰을 제거하고 효율성을 높이는 방식으로 진정한 협력은 업계를 발전시킬 것"이라고 언급했습니다.
고급 광고로 만든 것과 같은보다 개인화 된 콘텐츠 제공을 구축하는 것이 점점 더 중요 할 것이며, 스트리밍 업계는 이미 선보이고 있습니다. 더 많은 미디어 선택으로 인해 미디어 소비가 증가했지만 스트리밍 서비스의 경우 소비자는 유료 구독을 단일 얼굴로 집계하는 데 점점 더 관심이 있습니다. 스트리밍 서비스가 계속 분열됨에 따라 소비자는 환멸을 느끼고 있으며 비디오 구독을 관리하기가 어려워지고 있습니다. 닐슨의 피터 카칭리스(Peter Katsingris) SVP, Audience Insights, 닐슨 글로벌 미디어(Nielsen Global Media)는 행사 참석자들에게 "틈새 콘텐츠를 사용하여 많은 소비자를 수용하라"고 조언했다.
계속해서 분열되고 있는 산업은 신뢰할 수 있는 측정을 요구합니다. 산업이 성장하고 변화함에 따라 우리는 하나의 미디어 진실을 전달하기 위해 닐슨의 방법론을 계속 발전시켜 왔습니다. 보다 개인화 된 메시지와 프로그램으로 텔레비전의 미래를 주도하기 위해 TV 산업은 모든 소비자를 진정으로 대표하는 데이터가 필요합니다.
"우리는 패널의 완전하고 연결된 대표 측정 (감사 및 공인되고 완전히 대표적이며 직접 사람의 측정을 측정)과 빅 데이터의 이점과 규모를 혼합하는 것이 근본적으로 분열 된 세계에서 시청 비디오를 측정하는 가장 좋은 방법 중 하나라고 믿습니다."Paul Lefort, SVP, Client Service, 닐슨 글로벌 미디어, 설명했다.
오늘날의 다문화 인구에서 단순히 빅 데이터에 의존하는 것만으로는 더 이상 충분하지 않습니다 - by 2044, 미국 인구 조사는 미국 인구의 50 % 이상이 흑인, 히스패닉계 및 아시아계 미국인이 될 것이라고 추정합니다. "측정이 포괄적인지 확인하는 데 세심한주의를 기울이지 않으면 청중을 떠나게 될 것"이라고 Kelly는 강조했다.
"우리 패널에서 다양성과 포용의 역할은 매우 중요합니다. 이는 단순한 제품이나 데이터 문제가 아니라 회사 전체에 영향을 미치고 개선 할 수있는 훨씬 더 광범위한 문제입니다."라고 Karthik은 지적했습니다.
위 사진: 켈리 애브캐리언이 '진행 상황 보고' 패널에서 발표하고 있습니다.
