Nielsen sorgte kürzlich für Aufsehen auf der NYC Television Week, der wichtigsten Konferenz, die Fortschritte, Herausforderungen und Innovationen in der US-Fernsehindustrie beleuchtet. Die Zuschauer haben heute mehr Videoinhalte zur Verfügung als je zuvor, und obwohl sie Zeit finden, sich viel davon anzusehen, gibt es Anzeichen dafür, dass die Menschen die scheinbar endlosen Möglichkeiten etwas überwältigend finden.
Im Laufe der Woche berichteten unsere Führungskräfte, wie die Akteure der Branche Werbung und Programme personalisieren können, um das Vertrauen und die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu gewinnen. Zuverlässige und repräsentative Daten sind der Schlüssel, um die einzigartigen Bedürfnisse aller Zuschauer zu erschließen, und wir entwickeln unsere Messungen so weiter, dass sie als Grundlage für die Fernsehbranche dienen können, auf die man sich verlassen kann.
Die Medienoptionen und die von den Verbrauchern auf Geräten verbrachte Gesamtzeit haben weiter zugenommen, was eine große Chance für alle Medien darstellt. "Jeder Akteur in diesem Bereich - von Verlegern über Sendeanstalten bis hin zu Geräteherstellern - muss das Kundenerlebnis bereichern, verstehen und respektieren", sagt Karthik Rao, Chief Product & Technology Officer, Karthik Rao, Chief Product & Technology Officer, Nielsen Global Media, in seiner Rede vor einer Gruppe von Branchenführern darüber, wie man die Zeit, die die Verbraucher mit verschiedenen Medien verbringen, am besten zu Geld machen kann.
Um Vertrauen zu schaffen und die Zeit des Publikums zu gewinnen, ist es unerlässlich, die Bedürfnisse der Verbraucher im Blick zu haben-und das gilt auch für die Werbung. In den letzten paar Jahren hat sich fortschrittliche Werbung in den letzten Jahren zu einem der größten Wachstumsbereiche für die Fernsehbranche entwickelt, da sie dank der Personalisierung von Werbebotschaften nur die Zielgruppe anspricht, die der Werbetreibende erreichen möchte. Es überrascht nicht, dass dieses Thema bei vielen Gesprächen der Woche im Vordergrund stand.
Aufgrund der Verlockung gezielterer Ausgaben haben mehr Kunden Interesse gezeigt, und die Budgets haben sich verdoppelt und bei einigen Plattformen sogar verdreifacht. Auch wenn Fortschritte erzielt werden, befindet sich diese Form der Zielgruppenansprache noch in der Anfangsphase. Um den Prozess zu beschleunigen, wird die Zusammenarbeit entscheidend sein-... und wird davon abhängen, dass die Akteure in diesem Bereich nicht nur beim Publikum, sondern auch bei den Kunden und den Partnern in der Branche Vertrauen aufbauen. Während des "Progress Report"-Panels im Rahmen des Advanced Advertising-Tracks sagte Kelly Abcarian, General Manager of Advanced Video Advertising, Nielsen Global Media, dass "echte Zusammenarbeit, die Reibungsverluste beseitigt und die Effizienz steigert, die Branche voranbringen wird".
Der Aufbau von stärker personalisierten Inhaltsangeboten, wie sie durch fortschrittliche Werbung entstehen, wird immer wichtiger werden.-was die Streaming-Branche bereits vormacht. Die größere Auswahl an Medien hat den Medienkonsum erhöht, aber bei den Streaming-Diensten sind die Verbraucher zunehmend daran interessiert, bezahlte Abonnements auf einen Blick zu erfassen. Die zunehmende Fragmentierung der Streaming-Dienste führt zu einer zunehmenden Enttäuschung der Verbraucher, die ihre Videoabonnements nur noch schwer verwalten können. Peter Katsingris von Nielsen, SVP, Audience Insights, Nielsen Global Media, riet den Teilnehmern der Veranstaltung, "Nischeninhalte zu nutzen, um die vielen Verbraucher da draußen anzusprechen-Wenn Sie Daten nutzen, um Ihr Publikum zu verstehen, können Sie nichts falsch machen".
Eine Branche, die sich weiter fragmentiert, verlangt nach vertrauenswürdigen Messungen. Während die Branche wächst und sich verändert, haben wir die Methodik von Nielsen weiterentwickelt, um eine einzige Medienwahrheit zu liefern. Um die Zukunft des Fernsehens mit stärker personalisierten Botschaften und Programmen voranzutreiben, benötigt die Fernsehbranche Daten, die alle Verbraucher wahrheitsgetreu repräsentieren.
"Wir sind der Meinung, dass die Mischung aus vollständigen und zusammenhängenden, repräsentativen Messungen aus einem Panel - das geprüft und akkreditiert und vollständig repräsentativ ist und die Messungen von Direktpersonen misst - mit den Vorteilen und dem Umfang von Big Data grundsätzlich einer der besten Ansätze für die Messung der Videonutzung in dieser fragmentierten Welt ist", erklärt Paul Lefort, SVP, Client Service, Nielsen Global Media.
Sich nur auf Big Data zu verlassen, reicht in der heutigen multikulturellen Bevölkerung nicht mehr aus-bNach Schätzungen der US-Volkszählung werden im Jahr 2044 mehr als 50 % der US-Bevölkerung schwarz, hispanisch und asiatisch-amerikanisch sein. "Wenn wir nicht sehr sorgfältig darauf achten, dass die Messungen inklusiv sind, werden wir Zielgruppen auslassen", betonte Kelly.
"Die Rolle von Vielfalt und Integration in unseren Gremien ist so wichtig. Es ist nicht nur ein Produkt- oder Datenthema, sondern ein viel umfassenderes Thema, das unser gesamtes Unternehmen beeinflusst und verbessert", so Karthik.
Bild oben: Kelly Abcarian spricht auf dem Panel "Fortschrittsbericht".