Recentemente, a Nielsen fez um grande sucesso na NYC Television Week, a principal conferência destacando o progresso, os desafios e as inovações na indústria de televisão dos Estados Unidos. O público de hoje tem mais conteúdo de vídeo para consumir do que nunca, e embora estejam encontrando tempo para assistir a muita coisa, há sinais de que as pessoas estão encontrando as opções aparentemente infinitas um pouco avassaladoras.
Ao longo da semana, nossos líderes compartilharam como os players do setor podem personalizar a publicidade e a programação para ganhar a confiança e a atenção do público. Dados confiáveis e representativos serão a chave para revelar as necessidades únicas de todos os telespectadores, e estamos evoluindo nossas medidas para servir como o conjunto da verdade com o qual a indústria televisiva pode contar.
As opções de mídia e o tempo total gasto pelos consumidores em dispositivos continuaram a crescer, representando uma grande oportunidade em toda a mídia. “Todo jogador neste espaço - de editores a difusores e fabricantes de dispositivos - precisa enriquecer, entender e respeitar a experiência do consumidor", Karthik Rao, Diretor de Produtos e Tecnologia, Nielsen Global Media, comentou enquanto falava com uma multidão de líderes da indústria sobre a melhor forma de rentabilizar o tempo gasto pelos consumidores em diferentes formas de mídia.
Manter as necessidades dos consumidores em primeiro plano será essencial para fomentar a confiança e ganhar tempo do público-e isto é verdade mesmo quando se trata de publicidade. Ao longo dos últimos anos, A publicidade avançada tornou-se uma das maiores áreas de crescimento para a indústria televisiva graças à personalização que ela oferece, enviando mensagens apenas para a audiência que os anunciantes querem alcançar. Não é de surpreender que tenha estado na vanguarda de muitas das conversas da semana.
Com o fascínio de gastos mais direcionados, mais clientes mostraram interesse e orçamentos dobraram e até triplicaram para algumas plataformas. Enquanto se fazem progressos, esta forma de direcionamento ainda está em estágios iniciais. Para acelerar o processo, a colaboração será fundamental-e dependerá dos atores do espaço para construir confiança não apenas com o público, mas entre clientes e parceiros do setor. Durante o painel "Relatório de Progresso" apresentado na faixa de Publicidade Avançada, Kelly Abcarian, Gerente Geral de Publicidade em Vídeo Avançada da Nielsen Global Media, comentou que "a verdadeira colaboração de uma forma que elimina o atrito e impulsiona a eficiência levará a indústria adiante".
Construir ofertas de conteúdo mais personalizadas como as criadas pela publicidade avançada será cada vez mais importante-que o A indústria de streaming já está em exibição. Mais opções de mídia aumentaram o consumo de mídia, mas quando se trata de serviços de streaming, os consumidores estão cada vez mais interessados em agregar assinaturas pagas em uma única face. Como os serviços de streaming continuam a se fragmentar, os consumidores estão ficando desencantados e estão tendo dificuldade em gerenciar suas assinaturas de vídeo. Peter Katsingris da Nielsen, SVP, Audience Insights, Nielsen Global Media, aconselhou os participantes do evento a "usar conteúdo de nicho para atender aos muitos consumidores lá fora—se você usa dados para entender seu público, você não pode errar".
Uma indústria que continua a fragmentar exige medições nas quais pode confiar. À medida que a indústria cresce e muda, continuamos a desenvolver a metodologia da Nielsen para fornecer uma verdade de mídia. Para impulsionar o futuro da televisão com mensagens e programas mais personalizados, a indústria televisiva precisa de dados que sejam uma verdadeira representação de todos os consumidores.
"Acreditamos que a mistura de medição completa e conectada, representativa de um painel - que é auditada e credenciada e totalmente representativa e mede a medição direta da pessoa - com os benefícios e a escala dos grandes dados é fundamentalmente uma das melhores abordagens para medir vídeos de visualização neste mundo fragmentado", explicou Paul Lefort, SVP, Serviço ao Cliente da Nielsen Global Media.
Confiar simplesmente em grandes dados não é mais suficiente na população multicultural de hoje—by 2044, o Censo dos EUA estima que mais de 50% da população dos EUA será negra, hispânica e asiático-americana. "Se não tivermos muito cuidado em garantir que a medição seja inclusiva, você estará deixando o público de fora", enfatizou Kelly.
"O papel da diversidade e da inclusão em nossos painéis é tão importante". Não é apenas uma questão de produto ou de dados, mas uma questão muito mais ampla que terá impacto e melhorará toda a nossa empresa", observou Karthik.
Na foto acima: Kelly Abcarian fala sobre o painel "Relatório de Progresso".
