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NYC Television Week 2019: Trust and Truth Will Drive the Future of TV

4分で読めるシリーズ|2019年11月

ニールセンは先ごろ、米国のテレビ業界の進歩、課題、革新に焦点を当てた最高の会議であるNYC Television Weekで注目を集めた。今日の視聴者は、かつてないほど多くの動画コンテンツを消費しており、時間を見つけては多くの動画コンテンツを視聴しているが、無限にあるように見える選択肢に圧倒されつつあるようだ。 

この1週間を通して、私たちのリーダーたちは、視聴者の信頼と関心を得るために、業界全体がどのように広告や番組をパーソナライズできるかを共有しました。信頼できる代表的なデータは、すべての視聴者のユニークなニーズを解き明かす鍵であり、私たちはテレビ業界が信頼できる真実のセットとして機能するよう、測定を進化させています。 

メディアの選択肢と、消費者がデバイスに費やす全体的な時間はともに増加し続けており、メディア全体に大きなチャンスをもたらしている。"出版社から放送局、機器メーカーに至るまで、この分野のすべてのプレーヤーは、消費者の体験を豊かにし、理解し、尊重する必要があります。, ニールセン・グローバル・メディアの最高製品・技術責任者であるカーティク・ラオは、業界のリーダーたちを前に、次のように語った。 ニールセンについて と、ニールセン・グローバル・メディア最高製品・技術責任者のカーティク・ラオは語った。

消費者のニーズを常に念頭に置くことは、信頼を醸成し、視聴者の時間を獲得するために不可欠である。-そしてこれは、広告に関しても言えることだ。ここ数年、先進的な広告はテレビ業界にとって最大の成長分野となっている、 アドバンスト広告は、広告主がリーチしたい視聴者だけにメッセージを送るパーソナライゼーションによって、テレビ業界にとって最大の成長分野のひとつとなっている。当然のことながら、この週の多くの話題の最前線にこの広告があった。

よりターゲットを絞った出費の魅力により、より多くのクライアントが関心を示し、いくつかのプラットフォームでは予算が2倍、3倍にさえなっている。進歩はしているものの、このようなターゲティングはまだ初期段階にある。このプロセスを加速させるには、コラボレーションが鍵となる。-そして、視聴者だけでなく、クライアントや業界パートナーとの信頼関係を構築できるかどうかは、この分野のプレーヤーにかかっている。.ニールセン・グローバル・メディアのアドバンスド・ビデオ広告担当ジェネラル・マネージャー、ケリー・アブカリアンは、アドバンスド・アドバタイジング・トラックの「プログレス・レポート」パネルで、「摩擦をなくし、効率性を高める真のコラボレーションが業界を前進させる」とコメントした。

高度な広告によって作られるような、よりパーソナライズされたコンテンツ提供がますます重要になるだろう。-ますます重要になるだろう。これは、ストリーミング業界がすでに示していることだ。メディアの選択肢が増えたことで、メディア消費は増加したが、ストリーミング・サービスに関しては、消費者の関心は、有料購読をひとつの顔に集約することに高まっている。ストリーミング・サービスが細分化し続けるにつれ、消費者は幻滅し、ビデオ購読の管理が難しくなっている。ニールセン・グローバル・メディアのオーディエンス・インサイト担当SVPであるニールセンのピーター・カツィングリス氏は、このイベントの参加者に対し、「ニッチなコンテンツを利用して、多くの消費者に対応する」ようアドバイスした。-視聴者を理解するためにデータを使えば、失敗することはないでしょう」。

細分化し続ける業界は、信頼できる測定を求めています。業界の成長と変化に伴い、私たちはニールセンの手法を進化させ、「One Media Truth」を提供し続けてきました。よりパーソナライズされたメッセージと番組でテレビの未来を牽引するために、テレビ業界はすべての消費者を正確に表すデータを必要としています。 

ニールセン・グローバル・メディアのクライアント・サービス担当SVPであるポール・ルフォートは、「私たちは、監査・認定され、完全に代表的で、直接人の測定値を測定するパネルからの完全で接続された代表的な測定値と、ビッグデータの利点と規模の両方を融合させることが、この断片化された世界における視聴動画測定の最善のアプローチの1つであると確信しています」と説明する。 

多文化が混在する今日、ビッグデータに頼るのみではもはや十分ではない-b2044年には、米国人口の50%以上が黒人、ヒスパニック系、アジア系アメリカ人になると米国国勢調査は予測している。 「測定が包括的であるように細心の注意を払わなければ、オーディエンスを取り残すことになります」とケリー氏は強調する。

「私たちのパネルにおけるダイバーシティとインクルージョンの役割はとても重要です。製品やデータだけの問題ではなく、会社全体に影響を与え、改善する、より広範な問題なのです」とカーティクは指摘する。 

上の写真:ケリー・アブキャリアンが "Progress Report "パネルに登壇。