跳转到内容
新闻中心>活动

2019年纽约市电视周:信任和真相将推动电视的未来发展

4分钟阅读|2019年11月

尼尔森最近在纽约市电视周上大放异彩,这是一个强调美国电视业的进步、挑战和创新的首要会议。今天的观众比以往任何时候都有更多的视频内容可供消费,虽然他们找到了大量的时间来观看这些内容,但有迹象表明,人们发现这些看似无穷无尽的选择有些让人不知所措。 

在这一周里,我们的领导人分享了整个行业的参与者如何将广告和节目个性化以赢得观众的信任和关注。可靠和有代表性的数据将是释放所有观众的独特需求的关键,我们正在发展我们的测量,作为电视行业可以依赖的真相集。 

媒体选择和消费者在设备上花费的总体时间都在持续增长,为整个媒体带来了巨大的机会。"这个领域的每个参与者--从出版商、广播公司到设备制造商--都需要丰富、理解和尊重消费者的体验,"首席产品和技术官Karthik Rao说。, 尼尔森全球媒体的首席产品和技术官Karthik Rao说,他在向一群行业领袖发表讲话时 尼尔森全球媒体的首席产品和技术官Karthik Rao说,他向一群行业领袖介绍了如何将消费者花在不同形式的媒体上的时间最好地货币化。

将消费者的需求放在首位,对培养信任和赢得受众的时间至关重要。-即使在广告方面也是如此。在过去的几年里。 先进的广告已经成为电视行业最大的增长领域之一,这要归功于它通过向广告商想要接触的观众发送信息而提供的个性化。毫不奇怪,它在本周的许多对话中处于最前沿。

在更有针对性的支出的诱惑下,更多的客户表现出兴趣,一些平台的预算增加了一倍甚至两倍。虽然正在取得进展,但这种形式的定位仍然处于早期阶段。为了加速这一进程,合作将是关键-这将取决于该领域的参与者不仅与受众,而且在客户和行业合作伙伴之间建立信任。.在高级广告轨道的 "进展报告 "小组中,尼尔森全球媒体高级视频广告总经理Kelly Abcarian评论说,"以消除摩擦和提高效率的方式进行真正的合作将推动行业发展。

建立更加个性化的内容产品,如高级广告所创造的内容,将越来越重要。-这一点在流媒体行业已经展示了这一点。更多的媒体选择增加了媒体消费,但当涉及到流媒体服务时,消费者对将付费订阅聚合到一个单一的面孔中越来越感兴趣。随着流媒体服务的不断碎片化,消费者开始感到不满意,并发现很难管理他们的视频订阅。尼尔森全球媒体受众洞察高级副总裁Peter Katsingris在会上建议与会者 "利用利基内容来满足众多消费者的需求-如果你使用数据来了解你的观众,你就不会出错"。

一个不断分裂的行业需要可以信赖的测量。随着行业的发展和变化,我们不断发展尼尔森的方法,以提供一个媒体真相。为了用更加个性化的信息和节目来推动电视的未来,电视行业需要能够真实反映所有消费者的数据。 

"尼尔森全球媒体客户服务高级副总裁Paul Lefort解释说:"我们相信,将完整的、连接的、有代表性的小组测量--经过审计和认证的、完全有代表性的、直接测量个人的测量--与大数据的好处和规模相结合,从根本上说是在这个碎片化的世界中测量观看视频的最佳方法之一。 

在当今的多元文化中,单纯依靠大数据已经不够了-b据美国人口普查估计,到2044年,超过50%的美国人口将是黑人、西班牙裔和亚裔美国人。 "凯利强调说:"如果我们不非常小心地确保测量的包容性,你就会把受众排除在外。

"多样性和包容性在我们小组中的作用是如此重要。这不仅仅是一个产品或数据问题,而是一个更广泛的问题,将影响和改善我们整个公司,"卡尔蒂克指出。 

如上图。Kelly Abcarian在 "进展报告 "小组中发言。