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NYC Television Week 2019: fiducia e verità guideranno il futuro della TV

4 minuti di lettura | Novembre 2019

Nielsen ha recentemente fatto colpo alla NYC Television Week, la principale conferenza che mette in luce i progressi, le sfide e le innovazioni dell'industria televisiva statunitense. Il pubblico di oggi ha a disposizione più contenuti video che mai e, pur trovando il tempo di guardarne molti, ci sono segnali che indicano come le opzioni apparentemente infinite siano in qualche modo sovraccariche. 

Nel corso della settimana, i nostri leader hanno condiviso come gli operatori del settore possono personalizzare la pubblicità e la programmazione per guadagnare la fiducia e l'attenzione del pubblico. I dati affidabili e rappresentativi saranno la chiave per scoprire le esigenze uniche di tutti i telespettatori, e noi stiamo evolvendo le nostre misurazioni per servire come set di verità su cui il settore televisivo può fare affidamento. 

Le opzioni mediatiche e il tempo complessivo trascorso dai consumatori sui dispositivi hanno continuato a crescere, creando grandi opportunità per tutti i media. "Tutti gli attori di questo spazio, dagli editori alle emittenti, fino ai produttori di dispositivi, devono arricchire, comprendere e rispettare l'esperienza dei consumatori", ha dichiarato Karthik Rao, Chief Product & Technology Officer, Nielsen Global Media, ha sottolineato parlando a una folla di leader del settore su come monetizzare al meglio la su come monetizzare al meglio il tempo che i consumatori trascorrono su diverse forme di media.

Mantenere le esigenze dei consumatori in primo piano sarà essenziale per promuovere la fiducia e guadagnare il tempo del pubblico.-e questo vale anche per la pubblicità. Negli ultimi anni, la pubblicità avanzata è diventata una delle maggiori aree di crescita per l'industria televisiva grazie alla personalizzazione che offre inviando messaggi solo al pubblico che gli inserzionisti vogliono raggiungere. Non a caso, è stata al centro di molte conversazioni della settimana.

Con il fascino di una spesa più mirata, un maggior numero di clienti ha mostrato interesse e i budget sono raddoppiati e persino triplicati per alcune piattaforme. Nonostante i progressi compiuti, questa forma di targeting è ancora agli inizi. Per accelerare il processo, la collaborazione sarà fondamentale.-e dipenderà dalla capacità degli operatori del settore di instaurare un rapporto di fiducia non solo con il pubblico, ma anche con i clienti e i partner del settore.. Durante il panel "Progress Report", presentato nell'ambito della traccia Advanced Advertising, Kelly Abcarian, General Manager di Advanced Video Advertising, Nielsen Global Media, ha commentato che "la vera collaborazione in un modo che elimina l'attrito e guida l'efficienza farà progredire il settore".

La creazione di offerte di contenuti più personalizzati, come quelli creati dalla pubblicità avanzata, sarà sempre più importante.-che l'industria dello l'industria dello streaming sta già dando prova di sé. Una maggiore scelta di media ha aumentato il consumo di questi ultimi, ma quando si tratta di servizi di streaming, i consumatori sono sempre più interessati ad aggregare gli abbonamenti a pagamento in un unico volto. Con la continua frammentazione dei servizi di streaming, i consumatori si stanno disilludendo e trovano difficile gestire i loro abbonamenti video. Peter Katsingris, SVP, Audience Insights, Nielsen Global Media, ha consigliato ai partecipanti all'evento di "utilizzare contenuti di nicchia per soddisfare i molti consumatori presenti".-Se si utilizzano i dati per capire il proprio pubblico, non si può sbagliare".

Un settore che continua a frammentarsi richiede misurazioni di cui potersi fidare. Di pari passo con la crescita e i cambiamenti del settore, abbiamo continuato a evolvere la metodologia di Nielsen per fornire la "One Media Truth". Per guidare il futuro della televisione con messaggi e programmi più personalizzati, il settore televisivo ha bisogno di dati che rappresentino fedelmente tutti i consumatori. 

"Riteniamo che la fusione di misurazioni complete e connesse, rappresentative, provenienti da un panel - che è verificato e accreditato e pienamente rappresentativo e misura le misurazioni di una persona diretta - con i vantaggi e la scala dei big data sia fondamentalmente uno dei migliori approcci alla misurazione della visione video in questo mondo frammentato", ha spiegato Paul Lefort, SVP, Client Service, Nielsen Global Media. 

Affidarsi semplicemente ai big data non è più sufficiente nella popolazione multiculturale di oggi-bentro il 2044, le stime del censimento degli Stati Uniti prevedono che oltre il 50% della popolazione americana sarà composta da neri, ispanici e asiatici-americani. "Se non facciamo molta attenzione a garantire che la misurazione sia inclusiva, lasceremo fuori il pubblico", ha sottolineato Kelly.

"Il ruolo della diversità e dell'inclusione nei nostri panel è molto importante. Non si tratta solo di un problema di prodotti o di dati, ma di una questione molto più ampia che avrà un impatto e migliorerà l'intera azienda", ha osservato Karthik. 

Nella foto in alto: Kelly Abcarian interviene alla tavola rotonda "Progress Report".