Firma Nielsen wystąpiła niedawno na NYC Television Week, najważniejszej konferencji poświęconej postępom, wyzwaniom i innowacjom w amerykańskiej branży telewizyjnej. Dzisiejsi widzowie mają do dyspozycji więcej treści wideo niż kiedykolwiek wcześniej i choć znajdują czas na oglądanie wielu z nich, pojawiają się oznaki, że ludzie uważają pozornie nieskończone opcje za nieco przytłaczające.
Przez cały tydzień nasi liderzy opowiadali o tym, jak gracze z całej branży mogą personalizować reklamy i programy, aby zdobyć zaufanie i uwagę widzów. Wiarygodne i reprezentatywne dane będą kluczem do odblokowania unikalnych potrzeb wszystkich widzów, a my rozwijamy nasze pomiary, aby służyły jako zestaw prawdy, na którym może polegać branża telewizyjna.
Opcje medialne i ogólny czas spędzany przez konsumentów na urządzeniach stale rosną, stwarzając ogromne możliwości dla różnych mediów. "Każdy gracz w tej przestrzeni - od wydawców, przez nadawców, po producentów urządzeń - musi wzbogacać, rozumieć i szanować doświadczenia konsumentów", Karthik Rao, Chief Product & Technology Officer, Produktów i Technologii, Nielsen Global Media, podczas przemówienia do tłumu liderów branży o tym, jak najlepiej zarabiać na czasie spędzanym przez konsumentów na różnych formach mediów.
Utrzymywanie potrzeb konsumentów na pierwszym miejscu będzie miało zasadnicze znaczenie dla budowania zaufania i zdobywania czasu odbiorców-i jest to prawdą nawet w przypadku reklam. W ciągu ostatnich kilku lat, zaawansowana reklama stała się jednym z największych obszarów rozwoju branży telewizyjnej dzięki personalizacji, jaką oferuje, wysyłając wiadomości tylko do odbiorców, do których chcą dotrzeć reklamodawcy. Nic dziwnego, że był to główny temat wielu tygodniowych rozmów.
Dzięki atrakcyjności bardziej ukierunkowanych wydatków, więcej klientów wykazało zainteresowanie, a budżety podwoiły się, a nawet potroiły w przypadku niektórych platform. Chociaż poczyniono postępy, ta forma targetowania jest wciąż na wczesnym etapie. Aby przyspieszyć ten proces, kluczowa będzie współpraca-i będzie zależeć od graczy w przestrzeni do budowania zaufania nie tylko wśród odbiorców, ale także wśród klientów i partnerów branżowych.. Podczas panelu "Progress Report", który odbył się w ramach ścieżki Advanced Advertising, Kelly Abcarian, General Manager of Advanced Video Advertising, Nielsen Global Media, skomentowała, że "prawdziwa współpraca w sposób, który eliminuje tarcia i zwiększa wydajność, będzie motorem napędowym branży".
Tworzenie bardziej spersonalizowanych ofert treści, takich jak te tworzone przez zaawansowane reklamy, będzie coraz ważniejsze-co branża branża streamingowa już pokazuje. Większy wybór mediów zwiększył konsumpcję mediów, ale jeśli chodzi o usługi streamingowe, konsumenci są coraz bardziej zainteresowani agregowaniem płatnych subskrypcji w jednym miejscu. Ponieważ usługi streamingowe nadal się rozdrabniają, konsumenci stają się rozczarowani i mają trudności z zarządzaniem swoimi subskrypcjami wideo. Peter Katsingris z firmy Nielsen, SVP, Audience Insights, Nielsen Global Media, doradził uczestnikom wydarzenia, aby "korzystali z niszowych treści, aby zaspokoić potrzeby wielu konsumentów".-Jeśli wykorzystasz dane do zrozumienia swoich odbiorców, nie możesz się pomylić".
Branża, która wciąż się rozdrabnia, wymaga pomiarów, którym może zaufać. W miarę rozwoju i zmian zachodzących w branży, nieustannie rozwijamy metodologię Nielsena, aby dostarczać One Media Truth. Aby napędzać przyszłość telewizji dzięki bardziej spersonalizowanym wiadomościom i programom, branża telewizyjna potrzebuje danych, które są prawdziwą reprezentacją wszystkich konsumentów.
"Wierzymy, że połączenie kompletnego i połączonego, reprezentatywnego pomiaru z panelu - który jest audytowany i akredytowany oraz w pełni reprezentatywny i mierzy bezpośredni pomiar osoby - z korzyściami i skalą dużych zbiorów danych jest zasadniczo jednym z najlepszych podejść do pomiaru oglądania wideo w tym rozdrobnionym świecie" - wyjaśnił Paul Lefort, SVP, Client Service, Nielsen Global Media.
Poleganie wyłącznie na dużych zbiorach danych nie jest już wystarczające w dzisiejszej wielokulturowej populacji-bWedług szacunków amerykańskiego spisu powszechnego do 2044 r. ponad 50% populacji USA będzie czarnoskóra, latynoska i azjatycko-amerykańska. "Jeśli nie dołożymy wszelkich starań, aby pomiary były inkluzywne, pominiemy odbiorców" - podkreślił Kelly.
"Rola różnorodności i integracji w naszych panelach jest bardzo ważna. To nie tylko kwestia produktu lub danych, ale znacznie szersza kwestia, która wpłynie na całą naszą firmę i ją ulepszy" - zauważył Karthik.
Na zdjęciu powyżej: Kelly Abcarian przemawia w panelu "Progress Report".
