Nielsen Diverse Intelligence Series

Nasza seria Diverse Intelligence bada unikalne zwyczaje związane z konsumpcją mediów przez zróżnicowanych odbiorców oraz ich reprezentację w mediach. Seria jest źródłem informacji dla branży, aby pomóc markom lepiej zrozumieć i dotrzeć do zróżnicowanych odbiorców. Dostarczamy również wiedzy, aby pomóc wydawcom i twórcom treści w zapewnieniu równej reprezentacji w mediach dla niedoreprezentowanych społeczności.

Triumf filmu Everything Everywhere All At Once na gali Oscarów w 2023 roku podkreślił siłę historii i postaci, które odzwierciedlają prawdziwe doświadczenia. Widzowie AANHPI dali jasno do zrozumienia - poprzez swoje głosy i wydane dolary - że chcą, aby ich historie były widziane i słyszane. W naszym najnowszym raporcie AANHPI Diverse Intelligence Series, Nielsen bada platformy medialne i treści, które przyciągają Azjatów. 

O Amerykanach azjatyckich

• Najszybciej rozwijający się rynek 
• Różnorodne kraje pochodzenia
• Wzrost w USA.
• Wewnątrz gospodarstwa domowego
• Wzrost siły nabywczej w USA.

W Stanach Zjednoczonych żyje obecnie 25,1 mln AANHPI, co stanowi prawie 8% całej populacji. (Źródło: 2021 U.S. Census Bureau)

Większość AANHPIs to Chińczycy, południowoazjatyccy Indianie i Filipińczycy, stanowiący odpowiednio 22%, 20% i 18% całej populacji azjatyckich Amerykanów. Chiny i Indie były źródłem numer dwa i numer trzy imigracji do USA.

Największe populacje azjatyckich Amerykanów znajdują się na południu i północnym wschodzie. Teksas jest hotspotem dla wzrostu, z dwoma miastami stanu na liście 10 najlepszych obszarów dla wzrostu AAPI w ciągu ostatnich pięciu lat. Austin, TX odnotował największy wzrost populacji AANHPI-40,3% od 2016 do 2021 roku.

Azjatyccy Amerykanie są najbardziej skłonni spośród wszystkich małżeńskich gospodarstw domowych do tego, by oboje małżonkowie byli aktywni zawodowo - 48%, w porównaniu do ogółu amerykańskich gospodarstw domowych - 42% i białych gospodarstw domowych bez wyjątku - 41%.

Azjatyccy Amerykanie mają ponadprzeciętnie duże gospodarstwa domowe - 2,9 osoby w porównaniu do 2,5 osoby w całej populacji i 2,3 w populacji białych nie-Hiszpanów. Są oni również znacznie bardziej skłonni do posiadania wielopokoleniowych gospodarstw domowych - średnio 28% Amerykanów azjatyckich żyje w gospodarstwach domowych składających się z więcej niż dwóch pokoleń, podczas gdy średnia krajowa dla wszystkich gospodarstw domowych wynosi 20%.

Obszary o najszybszym wzroście siły nabywczej AANHPI wykraczają poza zwykłe centra. Trzy najszybciej rosnące stany to Dakota Południowa, Waszyngton i Utah.

Partnerzy wspólnotowi