Dwadzieścia lat temu w Tokyo Dome odbył się pierwszy mecz World Baseball Classic pomiędzy Koreą Południową a Chińskim Tajpej. W ciągu ostatnich dwóch dekad turniej ten stał się światową wizytówką najlepszych osiągnięć w tej dyscyplinie. Energia… duma narodowa… pasja. Od Daniela Palencii, wenezuelskiego miotacza, który miał łzy w oczach przed wykonaniem ostatniego rzutu w finałowym meczu, po świętowanie włoskiej drużyny przy espresso i podwójnym pocałunku – wydarzenie to dostarczyło tak wiele niezapomnianych chwil.
Oglądalność kanałów FOX, FS1, FS2 i FOX Deportes podczas Mistrzostw Świata w Baseballu 2026 potwierdziła tę tezę, osiągając szczytową liczbę 10,78 mln widzów (FOX i FOX Deportes) podczas meczu o mistrzostwo pomiędzy Stanami Zjednoczonymi a Wenezuelą.
Nie chodzi tu tylko o skalę. WBC przyciąga szerszą i bardziej wielokulturową publiczność niż kiedykolwiek wcześniej, stając się punktem odniesienia w dziedzinie kultury, którego zasięg wykracza daleko poza tradycyjne rynki baseballowe.
W czasach, gdy sport pełni rolę zarówno rozrywki, jak i elementu tożsamości, World Baseball Classic przekształcił się z niszowego turnieju w globalne zjawisko, na które wpływają zmiany demograficzne i ewoluujące nawyki medialne.
Raport WBC przedstawia ewolucję trendów wśród fanów baseballu, które przebiegają równolegle do czynników napędzających globalny rozwój sportu, w tym gwałtownego wzrostu liczby widzów, rosnącego zaangażowania wielokulturowego oraz coraz bardziej połączonej cyfrowo społeczności fanów.
Gwałtowny wzrost oglądalności
Rekordowy wzrost frekwencji na meczach WBC odzwierciedla rosnące zainteresowanie baseballem na całym świecie oraz dywersyfikację grona kibiców tej dyscypliny.
WBC przyciąga nie tylko dzięki swojej skali, ale także dzięki temu, kto je ogląda, i zgromadziło szerszą, bardziej wielokulturową widownię niż kiedykolwiek wcześniej. Stało się punktem odniesienia w kulturze, wykraczającym daleko poza tradycyjne rynki baseballowe.
Było to po części wynikiem sprytnego posunięcia stacji FOX, która przeniosła transmisję z mistrzostw z kanału kablowego (FS1 w 2023 r.) do głównej sieci telewizyjnej, co zwiększyło dostępność i zapewniło, że finał dotrze do szerszej publiczności. Należy jednak zauważyć, że półfinał pomiędzy Stanami Zjednoczonymi a Republiką Dominikańską, transmitowany na kanałach FS1 i FOX Deportes, zgromadził 7,37 mln widzów, z czego 6,86 mln oglądało go wyłącznie na FS1. A tym, co czyni to jeszcze bardziej niezwykłym, jest fakt, że mecz odbywał się w tym samym czasie co rozdanie Oscarów, które zazwyczaj jest jednym z najczęściej oglądanych programów w roku. Ogólny wzrost odnotowała również Major League Baseball, gdzie sezon playoffów w 2025 r. osiągnął 58,2 mld minut oglądania, co stanowi wzrost o 24% w porównaniu z rokiem poprzednim.2
Jak wspomniano w drugiej części naszej serii poświęconej planowaniu kampanii reklamowych na rok 2026, rosnące zainteresowanie baseballem wpisuje się w szerszy trend dominacji transmisji sportowych na żywo, które w czwartym kwartale 2025 r. stanowiły prawie 30% ogółu oglądalności telewizji finansowanej z reklam.³
Święto różnorodności kulturowej
To, co wyróżnia World Baseball Classic, to nie tylko liczba widzów, ale także to, kim oni są. Przedstawione powyżej dane dotyczące struktury widowni podkreślają zdolność tego turnieju do przyciągania szerszej i bardziej reprezentatywnej grupy odbiorców niż w przypadku wielu tradycyjnych transmisji sportowych. Długoterminowe trendy są jeszcze bardziej przekonujące. Oglądalność finału WBC wśród Latynosów wzrosła o 61,5%, wśród Azjatów o prawie 80%, a wśród Afroamerykanów o 63,5%.4
Wzrosty te odzwierciedlają ogólne trendy w MLB, gdzie oglądalność World Series 2024 wśród Amerykanów pochodzenia azjatyckiego wzrosła o 146% w porównaniu z rokiem poprzednim, a oglądalność międzynarodowego meczu otwarcia sezonu 2025 wzrosła o 111% wśród widzów pochodzenia afroamerykańskiego i o ponad 200% wśród widzów pochodzenia latynoskiego.5
WBC nie tylko odzwierciedla różnorodność – wręcz ją wzmacnia, czyniąc z różnorodności centralny element wrażeń widzów. Stacja Fox Deportes zrozumiała to, wykorzystując silną dumę narodową i oddanych kibiców, by stworzyć atmosferę odzwierciedlającą emocje towarzyszące międzynarodowym rozgrywkom piłkarskim.
Siła komercyjna spotyka się z znaczeniem kulturowym
Wraz z tym, jak publiczność baseballu staje się coraz bardziej wielokulturowa i zaangażowana, jego wartość komercyjna stale rośnie. Marki coraz częściej dostrzegają znaczenie nawiązywania współpracy z wydarzeniami sportowymi o silnym oddziaływaniu kulturowym, takimi jak World Baseball Classic i MLB.
W najwyższej lidze aktywa sponsorskie związane z baseballem generują znaczne zyski. W 2025 roku umowy takie jak umowa Guggenheim Partners dotycząca rękawa koszulki drużyny Los Angeles Dodgers (o wartości medialnej 80,3 mln dolarów), umowa Security Benefit dotycząca reklamy na płycie domowej (o wartości medialnej 44,1 mln dolarów) oraz umowa Starr Insurance dotycząca rękawa koszulki drużyny New York Yankees (o wartości medialnej 38,3 mln dolarów) znalazły się wśród najcenniejszych w świecie sportu.6
Na poziomie indywidualnym kibice okazują swoje poparcie poprzez wsparcie i zakupy, gdy czują się reprezentowani, co pokazuje namacalny wpływ partnerstw sportowych na zachowania konsumentów.
Współpraca w dziedzinie kultury również przynosi ogromne zyski. Wspólna kampania promująca serię Tokyo Series 2025, zorganizowana przez artystę Takashiego Murakamiego i MLB, przyniosła ponad 40 milionów dolarów przychodów, a produkty wyprzedały się niemal natychmiast.7
Społeczności internetowe i całoroczne zaangażowanie
Rozwój World Baseball Classic został dodatkowo wzmocniony przez to, w jaki sposób kibice angażują się w ten sport poza tradycyjnymi transmisjami.
Jak podaje artykuł w magazynie „Forbes”, posty opublikowane w mediach społecznościowych podczas turnieju WBC przez konta MLB, MLB Español oraz World Baseball Classic wygenerowały do półfinałów ponad 2,24 miliarda wyświetleń na całym świecie na różnych platformach.8
Obecnie prawie 75% amerykańskich fanów baseballu korzysta z mediów społecznościowych, aby być na bieżąco z wydarzeniami sportowymi, dzięki czemu platformy te stają się miejscami, gdzie w czasie rzeczywistym można znaleźć najciekawsze fragmenty meczów, komentarze i dyskusje na tematy kulturowe.9 To nieustanne zaangażowanie ma szczególne znaczenie dla dotarcia do młodszych i bardziej zróżnicowanych odbiorców.
Te działania pokazują, że WBC to nie tylko wydarzenie telewizyjne, ale wieloplatformowy ekosystem, który sprzyja głębszemu i trwalszemu zaangażowaniu cyfrowemu w społecznościach o zróżnicowanym pochodzeniu kulturowym.
Wyciąganie wniosków z WBC
Jak pokazują dane Nielsen Media Intelligence, mimo że turniej odbywa się tylko raz na cztery lata, World Baseball Classic stanowi mikrokosmos trendów i możliwości dla reklamodawców oraz specjalistów ds. marketingu, którzy chcą dotrzeć do coraz bardziej zróżnicowanej grupy odbiorców poprzez baseball i sport w ogóle.
To, co kiedyś było niszowymi międzynarodowymi zawodami, obecnie przyciąga rekordową liczbę widzów i cieszy się zainteresowaniem coraz szerszej publiczności.
W gruncie rzeczy turniej WBC to nie tylko kwestia tego, kto wygrywa, a kto przegrywa. Chodzi w nim o reprezentację, widoczność oraz emocjonalne więzi łączące kibiców z drużynami, które odzwierciedlają ich dziedzictwo i tożsamość.
Wraz ze wzrostem skali i znaczenia turnieju zmienia się postrzeganie baseballu w XXI wieku – nie tylko jako dyscypliny sportowej, ale także jako zjawiska kulturowego, które przyciąga uwagę.
Aby uzyskać więcej informacji na temat dzisiejszych fanów AANHPI i sposobów nawiązywania z nimi kontaktu, zapoznaj się z naszym raportem Przełomowy zwrot z inwestycji: Inwestowanie w azjatycko-amerykańskich odbiorców i media.
Aby dowiedzieć się więcej o współczesnych czarnych fanach i o tym, jak nawiązać z nimi kontakt, zapoznaj się z naszym raportem Wpływ społeczności afroamerykańskiej: Jak kultura i tożsamość afroamerykańska napędzają rynek.
Aby dowiedzieć się więcej o dzisiejszych fanach pochodzenia latynoskiego i o tym, jak nawiązać z nimi kontakt, zapoznaj się z naszym raportem Jak konsumenci pochodzenia latynoskiego wpływają na krajobraz medialny.
Uwagi:
1 Krajowe wyniki oglądalności telewizji Nielsen, Live+SD, Big Data + panel. Obejmuje transmisje równoległe na kanale FOX Deportes.
2 Krajowe wyniki oglądalności telewizji Nielsen, Live+SD, rozgrywki posezonowe MLB 2025, wyłącznie na podstawie danych panelowych
3 Analiza IV kwartału 2025 r. (29.09.2025 – 28.12.2025, Dane panelu telewizji krajowej Nielsen wzbogacone o wyniki platform streamingowych wspieranych przez reklamy obejmują nadawanie i stacje niezależne, telewizję kablową wspieraną przez reklamy oraz streaming z wyłączeniem streamingu niewspieranego przez reklamy. Podsumowanie wydarzeń sportowych: typy i wydarzenia transmitowane na żywo wyłączone z kategorii nadawania, telewizji kablowej i streamingu oraz ponownie zagregowane
4 Panel oglądalności telewizji krajowej Nielsen, Live+SD, wszystkie transmisje symultaniczne łącznie
5 Pomiar oglądalności telewizji krajowej Nielsen Big Data + Panel, osoby w wieku 2+
6 Nielsen Sport24
7 Sportico
8 Forbes
9 Nielsen Fan Insights, grudzień 2025 – styczeń 2026
