Jaki jest najlepszy sposób na nawiązanie kontaktu z millenialsami zainteresowanymi polityką? Ponieważ kandydaci na prezydenta USA z ramienia Demokratów i Republikanów nadal agresywnie zabiegają o Amerykanów, pytanie to nurtuje wiele kampanii.
Podczas gdy pojawiające się platformy mediów społecznościowych są niewątpliwie jednym ze sposobów na nawiązanie kontaktu z młodszymi wyborcami - dlatego nawet Bernie Sanders korzysta teraz ze Snapchata - jednymz najbardziej skutecznych kanałów może być jeden z najstarszych: muzyka.
Z pewnością nie jest łatwo dotrzeć do milenialsów (w wieku 18-34 lat). Grupa ta jest bardziej wielokulturowa i wykształcona w porównaniu do wcześniejszych pokoleń. I mają szeroki wachlarz eklektycznych gustów, które często sprawiają, że zarówno tradycyjne, jak i eksperymentalne działania informacyjne są nieskuteczne.
Jednak odpowiednie podejście do tej grupy może przynieść ogromne korzyści. Milenialsi stanowią jedną czwartą populacji Stanów Zjednoczonych, a prawie trzy czwarte (73%) twierdzi, że ma jakąś przynależność do partii politycznej.
Ogólnie rzecz biorąc, zgodnie z raportem Millennial Music Listener Audience Insights, millenialsi są prawie dwa razy bardziej skłonni do bycia demokratami niż republikanami (32% vs. 17%), ale duże segmenty identyfikują się również jako niezależni (24%) lub jako obojętni/niezrzeszeni (23%). Innymi słowy, stanowią oni duże, ważne bloki zarówno zrzeszonych, jak i niezdecydowanych wyborców.
Dlaczego więc muzyka jest tak potężnym sposobem na zaangażowanie tych politycznych milenialsów?
Poprzednie badania Nielsena wykazały, że włączenie muzyki do wiadomości zwiększa skuteczność w czterech kluczowych wskaźnikach: kreatywności, empatii, sile emocjonalnej i sile informacyjnej.
Co więcej, muzyka jest już integralną częścią życia większości milenialsów. Grupa ta wydaje więcej pieniędzy na udział w wydarzeniach na żywo w porównaniu z innymi grupami wiekowymi i jest bardziej skłonna uczestniczyć w każdym rodzaju wydarzenia muzycznego na żywo (koncerty, festiwale, sesje muzyczne na żywo w klubach/barach lub imprezy klubowe z DJ-em głównym lub bez).
Media społecznościowe odgrywają ważną rolę w odkrywaniu muzyki na żywo przez milenialsów, podobnie jak w wielu innych dziedzinach ich życia. Ponad połowa milenialsów, którzy uczestniczą w wydarzeniach muzycznych na żywo, twierdzi, że korzysta z sieci społecznościowych, aby odkrywać nowe wydarzenia.
Podczas gdy kanały cyfrowe mają duży wpływ, tradycyjne radio również pozostaje wpływowe: 58% demokratycznych milenialsów, 68% republikańskich milenialsów i 56% niezależnych i niezrzeszonych milenialsów twierdzi, że odkrywa nową muzykę za pośrednictwem radia FM, AM lub satelitarnego.
Z którymi muzykami łączą się milenialsi? Katy Perry jest kluczowym twórcą gustów; według danych Nielsen N-Score znajduje się w pierwszej piątce osobowości muzycznych wśród dorosłych w wieku 18-34 lat. Może to wyjaśniać, dlaczego Hillary Clinton niedawno zaprosiła ją na scenę podczas wiecu w Iowa.
Republikańscy kandydaci mają również fanów wśród gwiazd muzyki. Najbardziej widoczną z nich jest Kid Rock, który w 2013 roku pojawił się na antenie Fox News, by publicznie pochwalić Bena Carsona. Pitbull powiedział, że "darzy sympatią" zarówno Marco Rubio, jak i Jeba Busha, choć nie poparł jeszcze żadnego z nich. Wygląda na to, że Pit - podobnie jak wielu wyborców Millenialsów - wciąż jest niezdecydowany.
