Apa cara terbaik untuk berhubungan dengan generasi Milenial yang tertarik dengan politik? Ketika kandidat presiden AS dari Partai Demokrat dan Partai Republik terus secara agresif mendekati warga AS, pertanyaan ini cukup mengganggu kampanye mereka.
Meskipun platform media sosial yang baru muncul jelas merupakan salah satu cara untuk terhubung dengan para pemilih yang lebih muda ini-yang menjadi alasan mengapa Bernie Sanders pun kini menggunakan Snapchat-salah satusaluran yang paling efektif sebenarnya adalah salah satu saluran yang paling tua: musik.
Yang pasti, generasi Milenial (usia 18-34 tahun) ini tidak mudah dijangkau. Kelompok ini lebih multikultural dan berpendidikan dibandingkan dengan generasi sebelumnya. Dan mereka memiliki berbagai macam selera eklektik yang sering kali membuat upaya penjangkauan tradisional dan eksperimental menjadi tidak efektif.
Namun, mendekati kelompok ini dengan tepat dapat memberikan hasil yang sangat besar. Generasi milenial terdiri dari seperempat populasi AS, dan hampir tiga perempatnya (73%) mengatakan bahwa mereka memiliki afiliasi dengan partai politik.
Secara keseluruhan, menurut laporan Wawasan Pendengar Musik Milenial, generasi Milenial hampir dua kali lebih mungkin untuk menjadi Demokrat daripada Republik (32% vs 17%), tetapi sebagian besar juga mengidentifikasi diri mereka sebagai independen (24%) atau tidak peduli/tidak terafiliasi (23%). Dengan kata lain, mereka mewakili blok besar dan penting dari pemilih yang berafiliasi dan yang belum memutuskan.
Jadi, mengapa musik menjadi cara yang ampuh untuk melibatkan generasi Milenial yang politis ini?
Penelitian Nielsen sebelumnya telah menemukan bahwa menyertakan musik dalam pesan meningkatkan efektivitas di empat metrik utama: kreativitas, empati, kekuatan emosional, dan kekuatan informasi.
Selain itu, musik sudah menjadi bagian yang tidak terpisahkan dari kehidupan sebagian besar generasi Milenial. Kelompok ini menghabiskan lebih banyak uang untuk menghadiri acara live dibandingkan dengan kelompok usia lainnya dan lebih mungkin untuk menghadiri setiap jenis acara musik live (konser, festival, sesi musik live di klub/bar atau acara klub dengan atau tanpa DJ utama).
Media sosial memainkan peran penting dalam penemuan musik live bagi generasi Milenial, seperti halnya di banyak bagian kehidupan mereka. Dan lebih dari separuh Milenial yang menghadiri acara musik live mengatakan bahwa mereka menggunakan jejaring sosial untuk menemukan acara-acara baru.
Meskipun saluran digital memiliki dampak yang besar, radio tradisional juga tetap berpengaruh: 58% Milenial Demokrat, 68% Milenial Republik, dan 56% Milenial independen dan tidak berafiliasi mengatakan bahwa mereka menemukan musik baru melalui radio FM, AM, atau radio satelit.
Musisi mana yang terhubung dengan generasi Millennial? Katy Perry adalah penentu selera utama; menurut data Nielsen N-Score, ia berada di antara lima besar tokoh musik yang disukai orang dewasa berusia 18-34 tahun. Hal ini mungkin menjelaskan mengapa Hillary Clinton baru-baru ini membawanya ke atas panggung di sebuah rapat umum di Iowa.
Kandidat-kandidat dari Partai Republik juga memiliki penggemar dari kalangan bintang musik. Kid Rock mungkin yang paling terlihat, setelah muncul di Fox News pada tahun 2013 untuk memberikan dukungan kepada Ben Carson. Pitbull mengatakan bahwa ia "menggemari" Marco Rubio dan Jeb Bush, meskipun ia belum mendukung keduanya. Tampaknya Pit-seperti halnya banyak pemilih Milenial-masih ragu-ragu.
