Qual è il modo migliore per entrare in contatto con i Millennial interessati alla politica? Mentre i candidati democratici e repubblicani alla presidenza degli Stati Uniti continuano a corteggiare aggressivamente gli americani, questa domanda sta tormentando molte campagne.

Mentre le piattaforme emergenti dei social media sono chiaramente un modo per entrare in contatto con gli elettori più giovani - ed è per questo che persino Bernie Sanders è entrato in Snapchatt - unodei canali più efficaci potrebbe essere in realtà uno dei più vecchi: la musica.

Certo, i Millennials (18-34 anni) non sono facili da raggiungere. Questo gruppo è più multiculturale e istruito rispetto alle generazioni precedenti. Inoltre, hanno un'ampia gamma di gusti eclettici che spesso rendono inefficaci gli sforzi di sensibilizzazione sia tradizionali che sperimentali.

Tuttavia, avvicinarsi a questo gruppo in modo appropriato può dare grandi risultati. I Millennial rappresentano un quarto della popolazione statunitense e quasi tre quarti (73%) dichiarano di essere affiliati a un partito politico.

In generale, secondo il rapporto Millennial Music Listener Audience Insights, i Millennial hanno quasi il doppio delle probabilità di essere democratici rispetto ai repubblicani (32% contro 17%), ma ampi segmenti si identificano anche come indipendenti (24%) o come indifferenti/non affiliati (23%). In altre parole, rappresentano ampi e importanti blocchi di elettori sia affiliati che indecisi.

Perché la musica è un mezzo così potente per coinvolgere questi Millennials politici?

Precedenti ricerche Nielsen hanno rilevato che l'inclusione della musica nella messaggistica aumenta l'efficacia di quattro parametri chiave: creatività, empatia, potere emotivo e potere informativo.

Inoltre, la musica è già parte integrante della vita della maggior parte dei Millennials. Il gruppo spende di più per assistere a eventi dal vivo rispetto ad altre fasce d'età ed è più propenso a partecipare a ogni tipo di evento musicale dal vivo (concerti, festival, sessioni di musica dal vivo in club/bar o eventi in club con o senza un DJ protagonista).

I social media svolgono un ruolo importante nella scoperta della musica dal vivo per i Millennial, come in molte altre parti della loro vita. Più della metà dei Millennials che frequentano eventi musicali dal vivo dichiara di utilizzare i social network per scoprire nuovi eventi.

Sebbene i canali digitali abbiano un grande impatto, anche la radio tradizionale rimane influente: Il 58% dei Millennials democratici, il 68% dei Millennials repubblicani e il 56% dei Millennials indipendenti e non affiliati affermano di scoprire nuova musica attraverso la radio FM, AM o satellitare.

Quali sono i musicisti con cui i Millennials entrano in sintonia? Katy Perry è un'importante creatrice di gusti; secondo i dati Nielsen N-Score, è tra le prime cinque personalità musicali per gli adulti di età compresa tra i 18 e i 34 anni. Questo potrebbe spiegare perché Hillary Clinton l'ha recentemente portata sul palco durante un comizio in Iowa.

Anche i candidati repubblicani hanno dei fan tra le star della musica. Kid Rock è forse il più visibile, essendo apparso su Fox News nel 2013 per dare pubblicamente il benvenuto a Ben Carson. Pitbull ha dichiarato di essere "tranquillo" sia con Marco Rubio che con Jeb Bush, anche se non ha ancora appoggiato nessuno dei due. Sembra che Pit, come molti elettori Millennial, sia ancora indeciso.