Jeśli chodzi o wybory życiowe, prawie każde pokolenie przynajmniej trochę drażniło swoich starszych poprzedników - czy to stylem ubierania się, poglądami politycznymi czy gustem medialnym. Od muzyki po filmy, młodsi, często wcześnie adoptujący się, mają skłonność do wytyczania własnych, nowych ścieżek.
Według badania Generational Snapshot firmy Nielsen, które dotyczyło korzystania z mediów i penetracji urządzeń przez milenialsów (18-34), pokolenie X (35-49) i pokolenie wyżu demograficznego (50-67), istnieją wyraźne różnice - a także kilka znaczących podobieństw - jeśli chodzi o łączenie się z treściami.
Lokalizacja, lokalizacja, lokalizacja
To, gdzie mieszkają te różne pokolenia, może pomóc w zapewnieniu linii wzroku zarówno twórcom treści, jak i marketerom - być może nawet działając jako barometr dla przyszłej populacji.
W niektórych wyznaczonych obszarach rynkowych (DMA), takich jak Pittsburgh, Detroit i St. Louis, osoby z wyżu demograficznego - które mogą spędzać ponad 184 godziny miesięcznie na oglądaniu telewizji na żywo lub z przesunięciem czasowym - stanowią ponad jedną czwartą populacji w swoich regionach. Nic więc dziwnego, że według najnowszego raportu Nielsen Local Watch Report, te DMA są trzema z najwyższych pod względem dziennego korzystania z telewizji tradycyjnej i/lub z przesunięciem czasowym, średnio ponad pięć godzin dziennie!
I odwrotnie, rynki, które są najlepsze wśród millenialsów, mają wyższą penetrację wideo na żądanie opartego na subskrypcji (SVOD). Mają także wyższe wskaźniki penetracji tabletów i smartfonów. Na przykład, podczas gdy tylko 23% populacji Sacramento to milenialsi, DMA ma najwyższą ogólną penetrację smartfonów w kraju (92%). Jest to również rynek, który doświadczył jednego z największych wzrostów penetracji z roku na rok (12%).
Rozważanie opcji
Podczas gdy czas spędzony na oglądaniu tradycyjnej telewizji zmniejszył się w większości pokoleń w ciągu ostatnich kilku lat, fragmentacja urządzeń doprowadziła do większej liczby opcji treści, a konsumenci w pełni z nich korzystają - niezależnie od wieku. Na przykład, penetracja tabletów wśród wszystkich analizowanych pokoleń wzrosła o 9% od 2014 do 2015 roku. Na poziomie 70%, pokolenie X jest liderem pod względem krajowej penetracji tabletów.
Urządzenia multimedialne (takie jak Roku, Apple TV i Google Chromecast) również odcisnęły swoje piętno na szerokiej rzeszy konsumentów. Te stosunkowo niedrogie opcje rozszerzają możliwości oglądania, a konsumenci nadal spędzają z nimi czas. W rzeczywistości, zgodnie z badaniem, miesięczny czas spędzony na korzystaniu z urządzeń multimedialnych wzrósł we wszystkich pokoleniach. Co więcej, podczas gdy Millenialsi spędzają najwięcej czasu na tych urządzeniach, Baby Boomers wykazali wzrost rok do roku czasu spędzonego na urządzeniach multimedialnych o dwie godziny i 56 minut w czwartym kwartale 2015 roku.
Badanie dotyczyło również konsumentów wielokulturowych w tych samych grupach pokoleniowych i wykazało, że we wszystkich rasach i grupach etnicznych - niezależnie od wieku - czarnoskórzy i latynoscy konsumenci spędzają miesięcznie więcej czasu na korzystaniu z aplikacji / stron internetowych na smartfonie, a także na oglądaniu wideo na smartfonie. Czarnoskórzy milenialsi spędzają średnio ponad 68 godzin miesięcznie na korzystaniu z aplikacji/stron internetowych na smartfonie, czyli ponad 10 godzin więcej niż przeciętny milenials.
Uszy faktycznie to mają
Być może żadna inna forma rozrywki nie jest tak zróżnicowana, a w wielu przypadkach tak polaryzująca pokolenia, jak muzyka. Od big bandu przez rock and rolla po hip-hop i elektronikę, preferencje muzyczne są często pokoleniowe. W badaniu przyjrzano się formatom muzycznym i stwierdzono, że zarówno słuchacze z pokolenia Millenialsów, jak i pokolenia X wolą słuchać współczesnych klasyków Pop Contemporary Hits, z łączną tygodniową widownią wynoszącą odpowiednio 27,5 miliona i 19,3 miliona słuchaczy. I niezależnie od rozbieżności w odniesieniu do tygodniowej liczby słuchaczy, obie te grupy spędzają ponad trzy godziny i 15 minut na słuchaniu tego formatu.
Z drugiej strony, pokolenie wyżu demograficznego preferuje gatunek Adult Contemporary/Soft Adult Contemporary, spędzając ponad cztery godziny tygodniowo na słuchaniu łagodnych dźwięków. Grupa ta jest również bardziej skłonna do słuchania formatu News/Talk, z około 15,7 milionami słuchaczy, którzy słuchają go średnio przez sześć godzin i 45 minut tygodniowo. W porównaniu do trzech godzin i 45 minut w przypadku milenialsów i pięciu godzin w przypadku pokolenia X.
W świecie pozornie nieskończonego wyboru treści i widzów, którzy nieustannie korzystają z tych opcji, znajomość zarówno adopcji, jak i użytkowania wśród różnych pokoleń pomaga branży spojrzeć na to, gdzie są oczy - i uszy - oraz w jakim wieku mogą być ci konsumenci.
