No que diz respeito às escolhas de vida, quase todas as gerações já provocaram pelo menos um pouco de ira em relação a seus antecessores mais antigos - seja no estilo de roupas, nas opiniões políticas ou no gosto pela mídia. De música a filmes, os mais jovens, geralmente os primeiros a adotar, têm uma tendência a abrir seus próprios caminhos.
De acordo com o estudo Generational Snapshot da Nielsen, que analisou o uso de mídia e a penetração de dispositivos da geração do milênio (18 a 34 anos), da geração X (35 a 49 anos) e dos baby boomers (50 a 67 anos), existem diferenças distintas, bem como algumas semelhanças notáveis, quando se trata de se conectar com o conteúdo.
Localização, localização, localização
O local onde essas diferentes gerações vivem predominantemente pode ajudar a fornecer uma linha de visão tanto para os criadores de conteúdo quanto para os profissionais de marketing - talvez até mesmo atuando como um barômetro para uma população futura.
Em determinadas Áreas de Mercado Designadas (DMAs), como Pittsburgh, Detroit e St. Louis, os Baby Boomers - que podem passar mais de 184 horas por mês assistindo à televisão ao vivo ou com mudança de horário - representam mais de um quarto da população em suas respectivas regiões. Não é de surpreender, portanto, que, de acordo com o mais recente Relatório de Vigilância Local da Nielsen, esses DMAs sejam os três mais altos em termos de uso diário de televisão tradicional e/ou com mudança de horário, com uma média de mais de cinco horas por dia!
Por outro lado, os mercados que estão no topo entre os consumidores da geração do milênio têm maior penetração de vídeo sob demanda (SVOD) baseado em assinatura. Eles também têm taxas mais altas de penetração de tablets e smartphones. Por exemplo, embora apenas 23% da população de Sacramento seja da geração do milênio, o DMA tem a maior penetração de smartphones do país em geral (92%). É também o mercado que experimentou um dos maiores ganhos de penetração ano a ano (12%).

Refletindo sobre suas opções
Embora o tempo gasto com a televisão tradicional tenha diminuído na maioria das gerações nos últimos anos, a fragmentação dos dispositivos levou a mais opções de conteúdo, e os consumidores estão tirando o máximo proveito delas - independentemente da idade. Por exemplo, a penetração de tablets entre todas as gerações analisadas aumentou 9% de 2014 a 2015. Com 70%, a Geração X lidera o caminho em termos de penetração nacional de tablets.
Os dispositivos multimídia (como Roku, Apple TV e Google Chromecast) também deixaram sua marca em uma ampla faixa de consumidores. Essas opções relativamente baratas ampliam as opções de visualização, e os consumidores continuam a passar tempo com elas. Na verdade, de acordo com o estudo, o tempo mensal gasto com dispositivos multimídia aumentou em todas as gerações. Além disso, enquanto os Millennials passam a maior parte do tempo nesses dispositivos, os Baby Boomers mostram um aumento ano a ano no tempo gasto em dispositivos multimídia de duas horas e 56 minutos no quarto trimestre de 2015.
O estudo também analisou os consumidores multiculturais nesses mesmos grupos geracionais e descobriu que, em todas as raças e etnias - independentemente da idade -, os consumidores negros e hispânicos passam mais tempo por mês usando um aplicativo/web em um smartphone e assistindo a vídeos em um smartphone. Os millennials negros passam, em média, mais de 68 horas por mês usando um aplicativo/web em um smartphone, mais de 10 horas a mais do que a média dos millennials.

Os ouvidos realmente têm isso
Talvez nenhuma outra forma de entretenimento seja tão diferente e, em muitos casos, tão polarizada entre as gerações quanto a música. Da big band ao rock and roll, do hip-hop ao eletrônico, a preferência musical costuma ser geracional. O estudo analisou os formatos musicais e descobriu que tanto os ouvintes da geração Y quanto os da geração X preferem sintonizar os clássicos modernos do Pop Contemporary Hits, com audiências totais semanais de 27,5 milhões e 19,3 milhões de ouvintes, respectivamente. E, independentemente da disparidade com relação aos números de audiência semanal, esses dois grupos passam mais de três horas e 15 minutos sintonizados nesse formato.
Os Baby Boomers, por outro lado, preferem o gênero Adult Contemporary/Soft Adult Contemporary, passando mais de quatro horas semanais ouvindo os sons suaves. Esse grupo também está mais disposto a ouvir o formato News/Talk, com cerca de 15,7 milhões de ouvintes sintonizados em uma média de seis horas e 45 minutos por semana. Isso se compara a três horas e 45 minutos para a geração do milênio e cinco horas para a geração X.
Em um mundo de opções de conteúdo aparentemente infinitas e um espectador que sempre tira proveito dessas opções, conhecer a adoção e o uso entre as diferentes gerações ajuda o setor a ver onde estão os olhos e os ouvidos e qual a idade desses consumidores.