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그들의 세대: 거주지에서 청취 습관까지 연령에 따라 미디어 격차가 존재합니다.

4분 읽기 | 2016년 5월

삶의 선택과 관련해서는 거의 모든 세대가 옷차림, 정치적 견해, 미디어 취향 등 오랜 세월을 살아온 선배들로부터 약간의 분노를 불러일으킨 적이 있습니다. 음악에서 영화에 이르기까지, 얼리어답터인 젊은 세대는 자신만의 새로운 길을 개척하는 경향이 있습니다.

밀레니얼 세대(18-34세), X 세대(35-49세), 베이비붐 세대(50-67세)의 미디어 사용과 디바이스 보급률을 조사한 닐슨의 세대별 스냅샷 연구에 따르면, 콘텐츠와의 연결에 있어서는 뚜렷한 차이점뿐만 아니라 몇 가지 주목할 만한 유사점도 존재합니다.

위치, 위치, 위치

이러한 다양한 세대가 주로 거주하는 지역이 콘텐츠 크리에이터와 마케터 모두에게 시야를 제공하는 데 도움이 될 수 있으며, 미래의 인구에 대한 바로미터 역할을 할 수도 있습니다.

피츠버그, 디트로이트, 세인트루이스와 같은 특정 DMA(지정 시장 지역)에서는 한 달에 184시간 이상 라이브 또는 시간 이동 TV를 시청하는 베이비붐 세대가 해당 지역 인구의 4분의 1 이상을 차지합니다. 따라서 닐슨의 가장 최근 로컬 시청 보고서에 따르면, 이들 DMA가 하루 평균 5시간 이상 전통적인 TV 및/또는 시간 이동 TV를 시청하는 비율이 가장 높은 세 곳이라는 사실은 놀라운 일이 아닙니다!

반대로 밀레니얼 세대의 소비자들이 가장 많이 찾는 시장에서는 구독 기반 주문형 비디오(SVOD) 보급률이 높습니다. 또한 태블릿과 스마트폰 보급률도 더 높습니다. 예를 들어, 새크라멘토 인구의 23%만이 밀레니얼 세대인 반면, DMA의 스마트폰 보급률은 92%로 미국 전체에서 가장 높습니다. 또한 전년 대비 보급률이 가장 크게 증가한 시장 중 하나이기도 합니다(12%).

옵션 검토

지난 몇 년 동안 대부분의 세대에서 전통적인 텔레비전 시청 시간이 감소한 반면, 디바이스의 세분화로 인해 콘텐츠 선택의 폭이 넓어졌고, 소비자들은 연령에 관계없이 이러한 디바이스를 최대한 활용하고 있습니다. 예를 들어, 분석 대상 전 세대의 태블릿 보급률은 2014년부터 2015년까지 9% 증가했습니다. 국내 태블릿 보급률에서는 X세대가 70%로 선두를 달리고 있습니다.

멀티미디어 디바이스(예: Roku, Apple TV, Google Chromecast)도 많은 소비자들에게 각광을 받고 있습니다. 상대적으로 저렴한 이러한 옵션은 시청 선택의 폭을 넓혀주며, 소비자들은 계속해서 멀티미디어 기기를 사용하고 있습니다. 실제로 이 연구에 따르면 모든 세대에서 멀티미디어 기기를 사용하는 월간 시간이 증가했습니다. 또한 밀레니얼 세대의 멀티미디어 기기 사용 시간이 가장 많은 반면, 베이비붐 세대의 멀티미디어 기기 사용 시간은 2015년 4분기에 2시간 56분으로 전년 대비 증가세를 보였습니다.

또한 이 연구에서는 같은 세대의 다문화 소비자들을 조사한 결과, 연령에 관계없이 모든 인종과 민족에서 흑인과 히스패닉 소비자가 스마트폰에서 앱/웹을 사용하고 스마트폰으로 동영상을 시청하는 데 더 많은 시간을 소비하는 것으로 나타났습니다. 흑인 밀레니얼 세대는 스마트폰에서 앱/웹을 사용하는 데 월 평균 68시간 이상을 소비하며, 이는 밀레니얼 세대 평균보다 10시간 이상 더 많은 시간입니다.

귀가 실제로 그것을 가지고 있습니다

음악만큼 세대에 따라 선호도가 다르고, 많은 경우 양극화되는 엔터테인먼트 형태도 없을 것입니다. 빅밴드에서 로큰롤, 힙합, 일렉트로닉에 이르기까지 음악 선호도는 세대에 따라 달라지는 경우가 많습니다. 이 연구에서는 음악 형식을 조사한 결과, 밀레니얼 세대와 X세대 청취자 모두 팝 컨템포러리 히트곡의 모던 클래식 음악을 선호하며, 주간 총 청취자 수는 각각 2,750만 명과 1,930만 명에 달했습니다. 그리고 주간 청취자 수에 대한 격차와 상관없이 두 그룹 모두 이 포맷을 시청하는 데 3시간 15분 이상을 소비합니다.

반면 베이비붐 세대는 부드러운 사운드의 어덜트 컨템포러리/소프트 어덜트 컨템포러리 장르를 선호하며, 매주 4시간 이상 청취합니다. 또한 이 그룹은 뉴스/토크 포맷을 더 선호하며, 약 1,570만 명의 청취자가 매주 평균 6시간 45분 동안 청취하고 있습니다. 이는 밀레니얼 세대의 3시간 45분, X 세대의 5시간과 비교됩니다.

콘텐츠 선택의 폭이 무궁무진하고 시청자는 이러한 선택지를 끊임없이 활용하는 세상에서 다양한 세대 간의 채택과 사용 현황을 파악하는 것은 업계의 눈과 귀가 어디에 있는지, 소비자의 연령대가 어느 정도인지 파악하는 데 도움이 됩니다.

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