02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Generasi mereka: Dari Lokasi hingga Kebiasaan Mendengarkan, Ada Pembagian Media Berdasarkan Usia

4 menit dibaca | Mei 2016

Dalam hal pilihan hidup, hampir setiap generasi telah menarik setidaknya sedikit kemarahan dari para pendahulunya yang lebih tua-baik itu gaya pakaian, pandangan politik, atau selera media. Dari musik hingga film, generasi muda, yang sering kali merupakan pengadopsi awal, memiliki kecenderungan untuk merintis jalan baru mereka sendiri.

Menurut studi Generasi Snapshot dari Nielsen, yang mengamati penggunaan media dan penetrasi perangkat pada generasi Milenial (18-34 tahun), Generasi X (35-49 tahun), dan Generasi Baby Boomers (50-67 tahun), terdapat perbedaan yang mencolok-serta beberapa persamaan yang penting-dalam hal berhubungan dengan konten.

Lokasi, Lokasi, Lokasi

Di mana generasi yang berbeda ini sebagian besar tinggal dapat membantu memberikan gambaran bagi pembuat konten dan pemasar - bahkan mungkin bertindak sebagai barometer untuk populasi di masa depan.

Di Area Pasar Tertentu (DMA) tertentu, seperti Pittsburgh, Detroit, dan St. Louis, generasi Baby Boomers-yang dapat menghabiskan lebih dari 184 jam per bulan untuk menonton siaran langsung atau siaran bergiliran-mencakup lebih dari seperempat populasi di wilayah masing-masing. Tidak mengherankan jika, menurut Laporan Pengawasan Lokal Nielsen yang terbaru, DMA ini merupakan tiga yang tertinggi dalam hal penggunaan televisi tradisional dan/atau siaran bergiliran setiap hari dengan rata-rata lebih dari lima jam per hari!

Sebaliknya, pasar yang berada di posisi teratas di antara konsumen Milenial memiliki penetrasi video on demand (SVOD) berbasis langganan yang lebih tinggi. Mereka juga memiliki tingkat penetrasi tablet dan smartphone yang lebih tinggi. Sebagai contoh, meskipun hanya 23% dari populasi Sacramento adalah Milenial, DMA memiliki penetrasi smartphone tertinggi di negara ini secara keseluruhan (92%). Pasar ini juga merupakan pasar yang mengalami salah satu peningkatan penetrasi terbesar dari tahun ke tahun (12%).

Mempertimbangkan Pilihan Mereka

Meskipun waktu yang dihabiskan untuk menonton televisi tradisional telah menurun di sebagian besar generasi selama beberapa tahun terakhir, fragmentasi perangkat telah menghasilkan lebih banyak pilihan konten, dan konsumen memanfaatkannya sepenuhnya-terlepas dari usia. Sebagai contoh, penetrasi tablet di antara semua generasi yang dianalisis telah meningkat 9% dari tahun 2014 ke 2015. Dengan angka 70%, Generasi X memimpin dalam hal penetrasi tablet nasional.

Perangkat multimedia (seperti Roku, Apple TV dan Google Chromecast) juga telah membuat jejak mereka pada sebagian besar konsumen. Pilihan yang relatif murah ini memperluas pilihan tontonan, dan konsumen terus menghabiskan waktu dengan perangkat tersebut. Bahkan, menurut penelitian tersebut, waktu bulanan yang dihabiskan untuk menggunakan perangkat multimedia telah meningkat di semua generasi. Terlebih lagi, meskipun generasi Milenial menghabiskan waktu paling banyak untuk perangkat ini, generasi Baby Boomers menunjukkan peningkatan dari tahun ke tahun dalam hal waktu yang dihabiskan untuk perangkat multimedia selama dua jam dan 56 menit pada kuartal keempat tahun 2015.

Studi ini juga mengamati konsumen multikultural dalam kelompok generasi yang sama dan menemukan bahwa di semua ras dan etnis-terlepas dari usia-konsumen kulit hitam dan Hispanik menghabiskan lebih banyak waktu per bulan untuk menggunakan Aplikasi/web di smartphone serta menonton video di smartphone. Generasi Milenial berkulit hitam menghabiskan rata-rata lebih dari 68 jam per bulan untuk menggunakan Aplikasi/web di smartphone, lebih dari 10 jam lebih banyak dari rata-rata generasi Milenial.

Telinga Sebenarnya Memilikinya

Mungkin tidak ada bentuk hiburan lain yang berbeda, dan dalam banyak kasus sama polarisasinya, dari generasi ke generasi seperti musik. Dari band besar hingga rock and roll hingga hip-hop hingga elektronik, preferensi musik sering kali bersifat lintas generasi. Studi ini mengamati format musik dan menemukan bahwa pendengar Milenial dan Generasi X lebih suka mendengarkan musik klasik modern Pop Contemporary Hits, dengan total pendengar mingguan masing-masing 27,5 juta dan 19,3 juta pendengar. Dan terlepas dari perbedaan dalam hal jumlah pendengar mingguan, kedua kelompok ini menghabiskan waktu lebih dari tiga jam 15 menit untuk mendengarkan format ini.

Di sisi lain, generasi Baby Boomers lebih menyukai genre Adult Contemporary/Soft Adult Contemporary, menghabiskan lebih dari empat jam setiap minggunya untuk mendengarkan suara-suara yang lembut. Kelompok ini juga lebih suka mendengarkan format News/Talk, dengan sekitar 15,7 juta pendengar yang mendengarkan rata-rata enam jam 45 menit setiap minggunya. Hal ini dibandingkan dengan tiga jam 45 menit untuk generasi Milenial dan lima jam untuk Gen X.

Di dunia dengan pilihan konten yang tampaknya tak ada habisnya dan pemirsa yang terus menerus memanfaatkan pilihan ini, mengetahui adopsi dan penggunaan di antara generasi yang berbeda membantu industri melihat di mana letak mata-dan telinga-dan berapa usia konsumen tersebut.

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa

Produk kami dapat membantu Anda dan bisnis Anda

  • Tampilan Konsumen & Media

    Akses penelitian konsumen sindikasi dan khusus yang akan membantu Anda membentuk merek, periklanan, dan pemasaran yang sukses...

  • Solusi NCS

    Maksimalkan efektivitas iklan CPG dengan data untuk menyegmentasikan, mengoptimalkan, dan memungkinkan hasil berbasis penjualan yang lebih baik.