人生の選択に関して言えば、ほとんどすべての世代が、服のスタイル、政治的見解、メディアの好みなど、長く生きてきた先人たちから少なからず反感を買ってきた。音楽から映画に至るまで、若い世代は、しばしばアーリー・アダプターであり、独自の新しい道を切り開くことを好む。
ミレニアル世代(18~34歳)、ジェネレーションX(35~49歳)、ベビーブーマー(50~67歳)のメディア利用とデバイス普及率を調査したニールセンのジェネレーション・スナップショット調査によると、コンテンツとのつながりに関しては、明確な違いだけでなく、いくつかの顕著な共通点も存在する。
ロケーション、ロケーション、ロケーション
これらの異なる世代がどこで主に生活しているのかを知ることは、コンテンツ制作者やマーケティング担当者にとっても、将来の人口のバロメーターとして役立つかもしれない。
ピッツバーグ、デトロイト、セントルイスといった特定の指定市場地域(DMA)では、1ヶ月に184時間以上も生放送やタイムシフトのテレビを視聴するベビーブーマーが、それぞれの地域の人口の4分の1以上を占めている。ニールセンの最新のローカルウォッチレポートによると、これらのDMAは、従来のテレビおよび/またはタイムシフトテレビの1日の利用時間が平均5時間以上と、上位3位に入っているのも驚きではない!
逆に、ミレニアル世代の消費者の間でトップクラスの市場は、定額制ビデオ・オン・デマンド(SVOD)の普及率が高い。また、タブレットやスマートフォンの普及率も高い。例えば、サクラメントの人口に占めるミレニアル世代の割合は23%に過ぎないが、同DMAのスマートフォン普及率は全米で最も高い(92%)。また、前年比で最も普及率が上昇した市場のひとつでもある(12%)。

選択肢を考える
ここ数年、ほとんどの世代で従来のテレビに費やす時間は減少しているが、デバイスの細分化によってコンテンツの選択肢は増え、消費者は年齢に関係なくそれらをフル活用している。例えば、分析対象となった全世代におけるタブレットの普及率は、2014年から2015年にかけて9%増加している。タブレット端末の普及率では、ジェネレーションXが70%でトップです。
マルチメディア機器(Roku、Apple TV、Google Chromecastなど)も、幅広い消費者に浸透している。これらの比較的安価な選択肢は、視聴の選択肢を広げ、消費者はマルチメディア機器とともに時間を過ごし続けている。実際、この調査によると、マルチメディア機器の月間使用時間は、すべての世代で増加している。さらに、ミレニアル世代がこれらの機器に最も多くの時間を費やす一方で、ベビーブーマー世代は2015年第4四半期にマルチメディア機器の使用時間が前年同期比で2時間56分増加している。
この調査では、同じ世代グループの多文化消費者についても調査し、人種や民族、年齢にかかわらず、黒人とヒスパニックの消費者が、スマートフォンでアプリやウェブを利用したり、スマートフォンでビデオを視聴したりする時間が、月間でより長いことを明らかにしました。黒人のミレニアル世代は、スマートフォンでアプリやウェブを利用する時間が月平均 68 時間以上と、平均的なミレニアル世代よりも 10 時間以上長い。

耳は実際に持っている
おそらく、音楽ほど世代によって違いがあり、多くの場合両極端な娯楽は他にないだろう。ビッグバンドからロックンロール、ヒップホップ、エレクトロニックまで、音楽の好みは世代によって異なることが多い。この調査では、音楽のフォーマットを調べたところ、ミレニアル世代とジェネレーションXのリスナーはともに、ポップ・コンテンポラリー・ヒッツのモダン・クラシックを好むことがわかった。週間総聴衆数はそれぞれ2750万人、1930万人であり、週間総聴衆数の差にかかわらず、両グループとも3時間15分以上をこのフォーマットに費やしている。
一方、ベビーブーマーはアダルト・コンテンポラリー/ソフト・アダルト・コンテンポラリーのジャンルを好み、スムースなサウンドを聴くのに週4時間以上を費やしている。同グループはニュース/トーク・フォーマットも好んで聴き、ニールセンについて 、1,570万人のリスナーが週平均6時間45分聴いている。ミレニアル世代は3時間45分、X世代は5時間である。
コンテンツの選択肢は無限にあり、視聴者は常にその選択肢を利用しているように見える世界において、さまざまな世代における普及と利用の両方を知ることは、業界の目や耳がどこにあるのか、また、それらの消費者が何歳なのかを知ることに役立つ。