En matière de choix de vie, presque toutes les générations se sont attirées au moins un peu l'ire de leurs prédécesseurs, qu'il s'agisse de leur style vestimentaire, de leurs opinions politiques ou de leurs goûts en matière de médias. De la musique au cinéma, les jeunes, qui sont souvent les premiers à l'adopter, ont tendance à tracer leur propre voie.
Selon l'étude Generational Snapshot de Nielsen, qui a examiné l'utilisation des médias et la pénétration des appareils par les Millennials (18-34), la Génération X (35-49) et les Baby Boomers (50-67), il existe de nettes différences - ainsi que quelques similitudes notables - lorsqu'il s'agit de se connecter au contenu.
Emplacement, emplacement, emplacement
L'endroit où vivent principalement ces différentes générations peut aider à fournir une ligne de mire aux créateurs de contenu et aux spécialistes du marketing, et peut-être même servir de baromètre pour une population future.
Louis, les baby-boomers - qui peuvent passer plus de 184 heures par mois à regarder la télévision en direct ou en différé - représentent plus d'un quart de la population de leurs régions respectives. Il n'est donc pas surprenant que, selon le dernier rapport de veille locale de Nielsen, ces DMA soient les trois plus importants en termes d'utilisation quotidienne de la télévision traditionnelle et/ou en différé, avec une moyenne de plus de cinq heures par jour !
À l'inverse, les marchés les plus populaires auprès des consommateurs du millénaire affichent un taux de pénétration de la vidéo à la demande par abonnement (SVOD) plus élevé. Les taux de pénétration des tablettes et des smartphones y sont également plus élevés. Par exemple, alors que seulement 23 % de la population de Sacramento sont des Millennials, le DMA a le taux de pénétration des smartphones le plus élevé du pays (92 %). C'est également le marché qui a connu l'une des plus fortes hausses de pénétration d'une année sur l'autre (12 %).
Réfléchir à leurs options
Alors que le temps passé devant la télévision traditionnelle a diminué dans la plupart des générations au cours des dernières années, la fragmentation des appareils a conduit à plus d'options de contenu, et les consommateurs en profitent pleinement, quel que soit leur âge. Par exemple, la pénétration des tablettes parmi toutes les générations analysées a augmenté de 9 % entre 2014 et 2015. Avec 70 %, la génération X arrive en tête en termes de pénétration des tablettes au niveau national.
Les appareils multimédias (tels que Roku, Apple TV et Google Chromecast) se sont également imposés auprès d'un large éventail de consommateurs. Ces options relativement peu coûteuses élargissent les choix de visionnage, et les consommateurs continuent à passer du temps avec eux. En fait, selon l'étude, le temps mensuel passé à utiliser des appareils multimédias a augmenté pour toutes les générations. De plus, alors que les Millennials passent le plus de temps sur ces appareils, les Baby Boomers montrent une augmentation d'une année sur l'autre du temps passé sur les appareils multimédias de deux heures et 56 minutes au quatrième trimestre 2015.
L'étude s'est également penchée sur les consommateurs multiculturels de ces mêmes groupes générationnels et a constaté que, toutes races et ethnies confondues, quel que soit l'âge, les consommateurs noirs et hispaniques passent plus de temps par mois à utiliser une application ou un site web sur un smartphone, ainsi qu'à regarder des vidéos sur un smartphone. Les Millennials noirs passent en moyenne plus de 68 heures par mois à utiliser une application ou un site web sur un smartphone, soit plus de 10 heures de plus que la moyenne des Millennials.
Les oreilles l'ont vraiment
Aucune autre forme de divertissement n'est aussi différente, et dans de nombreux cas aussi polarisante, d'une génération à l'autre que la musique. Du big band au rock and roll en passant par le hip-hop et l'électronique, les préférences musicales sont souvent générationnelles. L'étude s'est penchée sur les formats musicaux et a révélé que les auditeurs de la génération du millénaire et de la génération X préfèrent écouter les classiques modernes de Pop Contemporary Hits, avec des audiences hebdomadaires totales de 27,5 millions et 19,3 millions d'auditeurs, respectivement. Indépendamment de la disparité des chiffres hebdomadaires, ces deux groupes consacrent plus de trois heures et quinze minutes à l'écoute de ce format.
Les baby-boomers, quant à eux, préfèrent le genre Adult Contemporary/Soft Adult Contemporary, consacrant plus de quatre heures par semaine à l'écoute de ces douces sonorités. Ce groupe est également plus enclin à écouter le format News/Talk, avec environ 15,7 millions d'auditeurs qui passent en moyenne six heures et 45 minutes par semaine à l'écouter. En comparaison, les Millennials y consacrent trois heures 45 minutes et la Génération X cinq heures.
Dans un monde où les choix de contenu semblent infinis et où les téléspectateurs profitent perpétuellement de ces options, le fait de connaître l'adoption et l'utilisation de ces contenus par les différentes générations permet à l'industrie de savoir où sont les yeux et les oreilles et quel est l'âge de ces consommateurs.
