Kontakt dla mediów: Mila Lubis, Phone: +62 8551082304, Email: miladinne.lubis@nielsen.com
OPTYMALIZACJA STRATEGII KOMUNIKACYJNEJ I MARKETINGOWEJ DZIĘKI NIELSEN TOTAL AUDIENCE
Indonezyjscy konsumenci spędzają około 5 godzin na korzystaniu z mediów
Wzrost penetracji Internetu napędza nawyk korzystania z dwóch ekranów
Dżakarta, 28 lutego 2019 r. - Konsumpcja mediów w dzisiejszych czasach staje się coraz bardziej złożona dzięki obecności Internetu. Na rozwój Internetu wpływa wysoki wzrost liczby użytkowników smartfonów (125% w porównaniu z 2013 r.). Obecnie 79% użytkowników Internetu korzysta z niego za pośrednictwem smartfonów.
W rezultacie wszystkie pokolenia przyjęły Internet, a penetracja Internetu nadal rośnie we wszystkich grupach wiekowych. Najwyższa penetracja jest wśród Millenialsów (urodzonych w latach 1980-1999) i Pokolenia Z (urodzonych powyżej 2000 r.) - odpowiednio 58% i 50%. W międzyczasie pokolenie X (urodzone w latach 1969-1979) osiągnęło 33%, a pokolenie Baby Boomers (urodzone w latach 1946-1964) osiągnęło 9%.
Obecnie indonezyjscy konsumenci spędzają średnio 5 godzin dziennie na konsumowaniu treści, zarówno za pośrednictwem konwencjonalnych mediów, jak i Internetu. Badanie Nielsena z 2018 r. wykazało, że chociaż czas oglądania telewizji był nadal najwyższy i wynosił średnio 4 godziny 53 minuty dziennie, to czas dostępu do Internetu był drugim co do wielkości ze średnią 3 godziny 14 minut dziennie; następnie słuchanie radia (2 godziny 11 minut), czytanie gazety (31 minut) i czytanie czasopisma (24 minuty). (Ilustracja 1)
Rosnąca konsumpcja Internetu sprawiła, że nawyk korzystania z dwóch ekranów pomiędzy mediami cyfrowymi i konwencjonalnymi stał się powszechny. Nawet konsumenci mogą teraz cieszyć się treściami medialnymi za pośrednictwem różnych typów urządzeń cyfrowych. Z drugiej strony, właściwy pomiar oglądalności staje się obecnie bardziej złożony ze względu na wysoki odsetek powielania konsumpcji mediów konwencjonalnych i cyfrowych. Odsetek powielonych treści w telewizji w porównaniu z mediami cyfrowymi wynosi co najmniej 50%, w radiu w porównaniu z mediami cyfrowymi - 62%, a w druku w porównaniu z mediami cyfrowymi - 72%. (Ilustracja 2)
Wyzwaniem dla graczy z branży stało się uzyskanie właściwego, niezduplikowanego pomiaru między mediami konwencjonalnymi a cyfrowymi. Wyzwanie to jest związane z treściami i reklamami, które są konsumowane zarówno w mediach konwencjonalnych, jak i cyfrowych. Faktem jest, że pomiar widzów, którzy oglądają reklamy lub treści w mediach cyfrowych, nie jest tak łatwy, jak pomiar tych w mediach konwencjonalnych. Media cyfrowe mają różne wskaźniki pomiarowe, takie jak wyświetlenia wideo, współczynnik klikalności, wyświetlenia stron, wrażenia, które odnoszą się do "aktywności", nie wiedząc "kto" stoi za tą aktywnością. Innym wyzwaniem jest mierzenie oglądalności zarówno na platformach cyfrowych, jak i na różnych urządzeniach bez powielania.
"Aby być gotowym na cyfryzację, musimy zwrócić uwagę na 3 rzeczy. Pierwszą z nich jest model biznesowy, drugą ekosystem, a trzecią waluta danych" - powiedział Sukma Archie, wiceprezes MNC Group.
Odpowiedź na wyzwania związane z pomiarem oglądalności dzięki Nielsen Total Audience
Gracze z branży mogą teraz w łatwiejszy sposób mierzyć oglądalność zarówno w mediach konwencjonalnych, jak i cyfrowych, a ponadto mogą zobaczyć dane demograficzne widzów, którzy konsumują treści i reklamy. Nielsen Total Audience oferuje solidne pomiary z Digital Ad Ratings, Total Ad Ratings, Digital Content Ratings i Total Content Ratings.
Digital Ad Ratings to rozwiązanie umożliwiające zdefiniowanie unikalnej grupy odbiorców z każdej osoby narażonej na reklamy online za pośrednictwem różnych platform oraz pomiar liczby odbiorców docelowych kampanii reklamowej. Odsetek On-Target to liczba wyświetleń, które są prezentowane głównej grupie docelowej w stosunku do całkowitej liczby wyświetleń, które są prezentowane podczas cyfrowej kampanii reklamowej.
Na przykład, gdy reklamodawcy określają grupę docelową dla konkretnej kampanii reklamowej jako kobiety w wieku 13-39 lat, dzięki Digital Ad Ratings możemy dowiedzieć się z całkowitej liczby wyświetleń (120 356 628), że reklama została wyświetlona 85% pożądanej grupy docelowej i ma zasięg 22 227 182. Pozostałe 15 procent to odbiorcy spoza grupy docelowej. Reklamodawcy mogą również sprawdzić procentowy zasięg w oparciu o pożądaną kategorię wiekową (ilustracja 3).
Dzięki Total Ad Ratings (TAR) reklamodawcy mogą mierzyć rozszerzony i niepowielony zasięg odbiorców, którzy oglądają kampanię zarówno w telewizji, jak i cyfrowo. Jako przykład danych Total Ad Ratings (TAR), wśród kobiet w wieku 13-39 lat, kampania reklamowa oglądana w telewizji uzyskała zasięg 65%, podczas gdy w digitalu tylko 3,3%. Dzięki TAR reklamodawcy mogą również wiedzieć, że widzowie, którzy są duplikowani zarówno w telewizji, jak i w technologii cyfrowej, uzyskali 16-procentowy zasięg. (Ilustracja 4)
"Widzimy, że branża reaguje bardzo pozytywnie i zaczyna stosować Total Ad Ratings (TAR) w wielu różnych kampaniach. Celem jest uzyskanie zasięgu, w którym poprzez wdrożenie TAR możemy ilościowo określić zasięg odbiorców zarówno w telewizji, jak i w Internecie. Wdrażając TAR, możemy uzyskać wiele wnikliwych zachowań konsumenckich, które są naprawdę pomocne dla reklamodawców w dostosowywaniu ich kampanii" - powiedział Adrian Anwar, starszy wiceprezes Grupy EMTEK.
Inne badanie Nielsena, Digital Content Ratings, zostało zastosowane do jednej z tajlandzkich oper mydlanych zatytułowanej Nieow Huajai Sut Glai Peun (The Spirit of the Ruler). Pierwszy odcinek tego niezwykle popularnego serialu dramatycznego na kanale Channel 7 HD został wyemitowany w dniu 1 lipca 2017 r. i uzyskał ocenę 6,4 wśród wszystkich stacji telewizyjnych oraz łączną widownię wynoszącą 4,281 mln widzów.
Dzięki Digital Content Rating możemy również poznać szczegóły profilu widzów Nieow Huajai Sut Glai Peun (The Spirit of the Ruler) odcinek 1. Wśród widzów oglądających w telewizji 58% stanowią kobiety, 28% widzów ma ponad 50 lat, a czas oglądania wynosi 55 minut. Widzowie oglądający online na żywo to w 56% kobiety, 45% widzów w wieku 21-34 lat, a czas oglądania wynosi 31 minut. Tymczasem ponad połowa (53%) widzów oglądających online (wideo na żądanie) ma 21-34 lata, a czas oglądania wynosi 12 minut.
Na podstawie różnych ustaleń możemy stwierdzić, że media cyfrowe odgrywają rolę w uzupełnianiu strategii komunikacyjnej. "Z jednej strony, rola mediów konwencjonalnych, zwłaszcza telewizji, jest nadal dominująca w zapewnianiu znacznego zasięgu odbiorców. Z drugiej strony media cyfrowe mają swoje zalety pod względem zaangażowania odbiorców w młodszym segmencie" - powiedziała Hellen Katherina, dyrektor wykonawczy Nielsen Media.
Ilustracja 1: Udział konsumpcji mediów w czasie
Ilustracja 2: Powielanie mediów konwencjonalnych i cyfrowych
Ilustracja 3: Oceny reklam cyfrowych dla docelowych odbiorców (przykład)
Ilustracja 4: Pomiar łącznych ocen reklam (próbka)
Czytaj w języku bahasa indonesia
*****
Wiadomość dla dziennikarzy i redaktorów:
Nielsen zdecydowanie zaleca dziennikarzom i redaktorom zamieszczenie w artykule krótkiego wyjaśnienia metodologii Nielsena, ilekroć powołują się na dane Nielsena jako źródło informacji.
Aby uniknąć ewentualnych nieścisłości w korzystaniu z danych Nielsen jako odniesienia, prosimy o kontakt z wyżej wymienioną osobą w celu uzyskania wyjaśnień.
Nielsen ma prawo do odpowiedzi za wszelkie nieścisłości dotyczące wykorzystania danych Nielsen w artykule.
O OCENACH REKLAM CYFROWYCH NIELSEN
Digital Ad Ratings to badanie metodologiczne oparte na spisie powszechnym, służące do pomiaru zasięgu lub unikalnej widowni, trafności i GRP cyfrowej kampanii reklamowej. Nielsen współpracuje z Facebookiem w zakresie danych demograficznych odbiorców
INFORMACJE O ŁĄCZNYCH OCENACH REKLAM NIELSEN
Total Ad Ratings (TAR) wykorzystuje technologię Audience Link do porównywania danych w czasie rzeczywistym z TV Audience Measurement i Digital Ad Ratings. TAR mierzy unikalną widownię i duplikację na platformach telewizyjnych i cyfrowych. Oblicza każdy unikalny zasięg z każdej platformy (tylko zasięg telewizyjny / tylko zasięg cyfrowy).
O OCENACH TREŚCI CYFROWYCH NIELSEN
Digital Content Ratings to narzędzie do pomiaru unikalnej widowni i oceny treści cyfrowych. Dane można filtrować według typu treści, danych demograficznych, urządzenia, platformy, daty, częstotliwości itp.
O NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) to globalna firma zajmująca się pomiarami i analizą danych, która zapewnia najbardziej kompletny i godny zaufania obraz konsumentów i rynków na całym świecie. Nasze podejście łączy zastrzeżone dane Nielsen z innymi źródłami danych, aby pomóc klientom na całym świecie zrozumieć, co dzieje się teraz, co będzie się działo w przyszłości i jak najlepiej wykorzystać tę wiedzę. Od ponad 90 lat Nielsen dostarcza dane i analizy oparte na rygorze naukowym i innowacyjności, nieustannie opracowując nowe sposoby odpowiadania na najważniejsze pytania stojące przed mediami, reklamą, handlem detalicznym i przemysłem dóbr szybkozbywalnych. Firma Nielsen, należąca do indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% światowej populacji. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.
