"Suits" i "Bluey" osiągają 23 miliardy minut oglądania
W lipcu, gdy dzieci rozpoczęły letnie wakacje, nadal miały one ogromny wpływ na korzystanie z telewizji. Podczas gdy ogólne wykorzystanie telewizji wzrosło tylko nieznacznie w porównaniu z czerwcem (0,2%), oglądalność wśród osób poniżej 18 roku życia wzrosła o 4%, a oglądalność wśród dorosłych w wieku 18 lat i starszych spadła o 0,3%. Tendencje te spowodowały wzrost korzystania z transmisji strumieniowych i "innych", co przypisuje się głównie konsolom do gier wideo.
W lipcu na platformach streamingowych pojawił się szereg nowych oryginalnych programów, w tym Wiedźmin i The Lincoln Lawyer na Netflix, Jack Ryan Toma Clancy'ego na Prime Video i The Bear na Hulu, ale to nabyte treści wyróżniały się w tym miesiącu. Najczęściej oglądanymi programami w lipcu były Suits, streamowane na Netflix i Peacock, oraz Bluey na Disney+, odpowiadające za 23 miliardy minut oglądania. Suits ustanowił jednak nowe rekordy oglądalności dla nabytego tytułu, gromadząc prawie 18 miliardów minut. Łącznie, wysoki poziom oglądalności sprawił, że udział streamingu w telewizji wzrósł do 38,7%, co stanowi nowy rekord, a Amazon Prime Video, Netflix i YouTube osiągnęły rekordy wszech czasów.
Dla porównania, transmisje sportowe wygenerowały w lipcu prawie 25 miliardów minut oglądania, choć na różnych kanałach. Większość uznałaby lipiec za powolny miesiąc dla sportu, biorąc pod uwagę, że oglądalność transmisji sportowych zwykle wzrasta ponad trzykrotnie, gdy zaczyna się wrzesień. Podczas gdy Mistrzostwa Świata w Piłce Nożnej Kobiet zapewniły wzrost pod koniec miesiąca, dramaty pozostały najczęściej oglądaną kategorią, zdobywając 25,7% oglądalności. Ogólnie rzecz biorąc, łączna oglądalność programów telewizyjnych spadła o 3,6%, kończąc miesiąc na poziomie 20%, co stanowi nowy niski poziom. W ujęciu rok do roku wykorzystanie transmisji spadło o 5,4%.
Oglądalność telewizji kablowej również spadła, tracąc cały punkt procentowy udziału, który w lipcu wyniósł 29,6%. Film fabularny był jedynym gatunkiem, który odnotował wzrost oglądalności (0,5%), mimo że wykorzystanie spadło o 1,5%. Oglądalność praktycznie wszystkich pozostałych spadła w porównaniu z czerwcem. ESPN's Home Run Derby i College World Series zajęły 2 pierwsze miejsca, a następnie When Calls The Heart na The Hallmark Channel. W ujęciu rok do roku wykorzystanie telewizji kablowej spadło o 12,5%.
Nadejście jesieni prawdopodobnie spowoduje sezonową zmianę w oglądalności telewizji, zwłaszcza wraz z nadejściem nowego sezonu NFL. Na przykład w listopadzie 2022 r. transmisje sportowe odpowiadały za 150 miliardów minut oglądania. Potencjał mniejszej liczby nowych oryginalnych treści w godzinach największej oglądalności tej jesieni stanowi wyjątkową sytuację dla stacji telewizyjnych i kablowych, ale niedawny sukces nabytych programów na kanałach streamingowych podkreśla ogromną siłę wysokiej jakości treści, niezależnie od tego, kiedy zostały stworzone.
Lipcowe trendy w danych z Brianem Fuhrerem
The Gauge zawiera comiesięczną makroanalizę zachowań widzów w zakresie oglądalności na kluczowych platformach telewizyjnych, w tym transmisji, streamingu, telewizji kablowej i innych źródeł. Zawiera również podział na głównych, indywidualnych dystrybutorów strumieniowych. Wykres przedstawia miesięczne wykorzystanie telewizji, z podziałem na udziały w oglądaniu według kategorii i poszczególnych dystrybutorów strumieniowych.
Metodologia i często zadawane pytania
Jak powstaje "The Gauge"?
Dane dla The Gauge pochodzą z dwóch oddzielnie ważonych paneli i zostały połączone w celu stworzenia grafiki. Dane Nielsena dotyczące transmisji strumieniowej pochodzą z podzbioru telewizyjnych gospodarstw domowych wyposażonych w Streaming Meter w ramach panelu National TV. Dane dotyczące źródeł telewizji linearnej (nadawczej i kablowej), a także całkowitego wykorzystania, pochodzą z oglądalności z ogólnego panelu telewizyjnego Nielsena.
Wszystkie dane są oparte na okresie czasu dla każdego źródła oglądania. Dane, reprezentujące miesiąc nadawania, oparte są na oglądalności Live+7 dla okresu raportowania (Uwaga: Live+7 obejmuje oglądanie telewizji na żywo plus oglądanie do siedmiu dni później dla treści linearnych).
Co jest zawarte w "Innych"?
W ramach The Gauge, "Inne" obejmuje wszystkie inne sposoby korzystania z telewizji, które nie mieszczą się w kategoriach transmisji telewizyjnej, kablowej lub strumieniowej. Obejmuje to przede wszystkim wszystkie inne tuningi (niezmierzone źródła), niezmierzone wideo na żądanie (VOD), strumieniowe przesyłanie dźwięku, gry i inne urządzenia (odtwarzanie DVD).
Począwszy od maja 2023 r., Nielsen zaczął wykorzystywać Streaming Content Ratings do identyfikacji oryginalnych treści dystrybuowanych przez platformy zgłoszone w tej usłudze w celu zmiany klasyfikacji treści oglądanych za pośrednictwem dekoderów telewizji kablowej. Oglądanie to zostanie przypisane do streamingu i platformy streamingowej, która je dystrybuowała. Zostanie ona również usunięta z kategorii Inne, w której była wcześniej uwzględniona. Treści niezidentyfikowane jako oryginalne w ramach ocen treści strumieniowych i oglądane za pośrednictwem dekodera telewizji kablowej będą nadal uwzględniane w kategorii inne.
Co wchodzi w skład "innego streamingu"?
Platformy strumieniowe wymienione jako "inne strumieniowanie" obejmują wszelkie strumieniowe transmisje wideo o wysokiej przepustowości w telewizji, które nie są indywidualnie wyodrębnione. Aplikacje przeznaczone do dostarczania transmisji na żywo i programowania kablowego (liniowego) (VMVPD lub aplikacje MVPD, takie jak Sling TV lub Charter/Spectrum) są wyłączone z "innego streamingu".
Gdzie przyczynia się do tego linearny streaming?
Streaming liniowy (zdefiniowany przez agregację oglądalności do aplikacji vMVPD/MVPD) jest wyłączony z kategorii streamingu, ponieważ treści telewizyjne i kablowe oglądane za pośrednictwem tych aplikacji zaliczają się do odpowiedniej kategorii. Ta zmiana metodologiczna została wprowadzona w okresie od lutego 2023 roku.
A co z live streamingiem na Hulu i YouTube?
Strumieniowanie linearne za pośrednictwem aplikacji vMVPD (np. Hulu Live, YouTube TV) jest wyłączone z kategorii strumieniowania. 'Hulu SVOD' i 'YouTube Main' w ramach kategorii streamingu odnoszą się do wykorzystania platform bez uwzględnienia streamingu liniowego.
