A representação na tela está impulsionando a audiência da TV latina

A variedade de opções nunca foi tão grande no panorama da mídia como é hoje. O aumento da adoção da TV conectada (CTV) e a crescente riqueza das plataformas de streaming continuam a atrair consumidores ávidos por mídia com conteúdos novos e envolventes. Apesar da abundância de opções, no entanto, muitas pessoas não se veem suficientemente representadas nos conteúdos que lhes são oferecidos.

A diversidade e a inclusão são componentes essenciais na mídia atual, tanto nas telas quanto nos enredos, e a indústria da mídia está atenta a isso, especialmente no que diz respeito à demanda por programação televisiva autêntica que retrate a população latina dos Estados Unidos.

Por exemplo, o Índice de Oportunidades de Inclusão da Gracenote, que compara a participação em tempo de tela de diferentes grupos identitários com sua representação nas estimativas populacionais, mostra um salto de 62 pontos no índice de representação latina em programas de entretenimento televisivo entre 2019 e 2020. Isso significa que, embora o conteúdo televisivo geral com hispânicos na tela em 2019 e 2020 ainda esteja abaixo da estimativa populacional, há um movimento positivo no sentido de diminuir a lacuna de representatividade, ilustrado pelo aumento da representatividade em 2020, e isso é mais pronunciado quando avaliado por gênero.

A mudança em direção à inclusão é importante por vários motivos, um dos quais é o notável crescimento da população latina nos Estados Unidos. Na verdade, os hispânicos representam agora 19% da população dos Estados Unidos, tendo impulsionado mais de 50% do crescimento populacional do país na última década.

Frustrados por décadas de apagamento em Hollywood, os latinos estão exigindo uma participação autêntica nas telas, com 39% afirmando que seus grupos de identidade individuais não são suficientemente representados na^TV1. Esse sentimento se reflete na audiência da TV tradicional, já que os hispânicos representaram apenas 12% da audiência da TV linear em junho. Comparativamente, os brancos representaram 66%^{da audiência}. Os programas que atraem um público hispânico notável são aqueles estrelados por latinos, como Selena, NCIS e Criminal Minds. Esse comportamento de visualização está em sincronia com o sentimento de quase 60% dos latinos, que afirmam ser mais propensos a assistir a programas que apresentam seu grupo de identidade.

Há apenas um ano, a representação latina na tela era de apenas 6% nas plataformas lineares e de streaming. Este ano, a representação na tela aumentou para pouco menos de 10%, mas ainda está bem abaixo dos 19% da população dos EUA.

Ao procurarem programação que represente seu grupo identitário, os latinos estão passando cada vez mais tempo assistindo a conteúdo em plataformas de streaming, muitas das quais estão atraindo um público hispânico maior do que a programação linear. Em junho, por exemplo, os hispânicos representaram 22% dos minutos transmitidos pela Netflix. Esse comportamento corrobora a opinião de 55% dos latinos, que afirmam que as opções de streaming têm mais conteúdo relevante para eles.

É importante ressaltar que o conteúdo em espanhol impulsiona a representatividade na tela. Sem ele, a representatividade latina cai para apenas 6%. Há também lacunas significativas de representatividade em muitos gêneros de programação, como a interseccionalidade. As afro-latinas, por exemplo, estão praticamente ausentes em todas as plataformas, com apenas 0,48% de representatividade. E quando as latinas estão presentes na tela, elas aparecem em conteúdos com atributos temáticos de crime, disfunção familiar e drama emocional. O elenco estereotipado na programação, no entanto, está igualmente presente em toda a comunidade latina, especialmente entre as mulheres.

Em meio a um mar de opções cada vez maiores, o conteúdo autêntico se torna um diferencial importante, especialmente quando os editores identificam necessidades que não estão sendo atendidas. Sabemos que grupos identitários tendem a procurar e se envolver com o conteúdo com o qual mais se identificam — conteúdo no qual se veem refletidos.

Para obter informações adicionais, baixe nosso último relatório da relatório da série Diverse Intelligence sobre os latinos nos Estados Unidos.

Notas

1. Estudo da Nielsen sobre atitudes em relação à representação na TV, maio de 2021
2. Painel Nacional de TV e Medidor de Streaming da Nielsen, Participação no Total de Minutos de Streaming Ponderados (Ponderado), P2+, Dia Total, junho de 2021