A representação da deficiência na televisão está aumentando, mas lentamente. E em um cenário de programação em constante expansão, também está cada vez mais difícil de encontrar, e os espectadores da comunidade de deficientes estão lutando para se sentirem vistos.
Nos EUA, 26% da população adulta vive com uma deficiência, e 1 bilhão de pessoas em todo o mundo são membros da comunidade de deficientes. No entanto, por mais proeminente que essa comunidade seja na população, ela permanece em grande parte invisível, ou imprecisamente retratada, no conteúdo que aparece na tela.
Em setembro de 2022, havia um total de 923.229 títulos de programas de televisão disponíveis para o público, um aumento de 43% desde o terceiro trimestre de 20191. E embora o volume de conteúdo inclusivo para deficientes tenha aumentado ao longo do tempo, o progresso é lento, especialmente quando comparado ao aumento da programação disponível em geral. A inclusão de pessoas com deficiência em conteúdo de vídeo atingiu o pico em 2019, quando 518 produções foram lançadas com temas e personagens com deficiência2. Mas esse número é apenas uma gota no balde quando se trata da produção total de conteúdo. Em dezembro de 2022, 7.556 títulos de vídeo incluíam atributos temáticos de deficiência, mas isso representa apenas 4,1% do total de 183.089 títulos com metadados de descritores lançados durante o mesmo período.
Com números de inclusão como esses, não é de surpreender que 46% das pessoas com deficiência sintam que seu grupo de identidade está sub-representado na TV. Na verdade, as pessoas com deficiência têm 34% mais chances do que a população em geral de se sentirem sub-representadas na tela3.
E dos programas que apresentam pessoas com deficiência, a participação na tela continua baixa e favorece desproporcionalmente a inclusão de pessoas com deficiências não aparentes em comparação com pessoas com deficiências visíveis. A participação total na tela para pessoas com deficiência é de 8,8%, enquanto as pessoas com deficiência aparente representam apenas 0,4%.
Embora o tempo de tela seja baixo em todas as plataformas, a TV a cabo se destaca por ter a maior representação total de deficientes na tela, com 9,5%. E essa representação na tela está tendo um efeito sobre como o público com deficiência se sente em relação à TV a cabo -as pessoas com deficiênciatêm 23% mais chances de dizer que a TV a cabo é a plataforma mais relevante para elas, em comparação com a população em geral2.
A representação de pessoas que vivem com deficiências visíveis é muito menor, caindo para menos de 1% em todas as plataformas. Essa lacuna na representação apresenta oportunidades para que os criadores de conteúdo e as plataformas promovam talentos e elevem as histórias de pessoas com deficiências visíveis.
"A inclusão de talentos com deficiência não acontece por acaso. É fundamental ter representação nos bastidores para garantir uma representação melhor e mais autêntica na tela", disse Lauren Appelbaum, vice-presidente sênior de comunicações e entretenimento e mídia de notícias da RespectAbility. "Precisamos de pessoas com deficiência em posição de influenciar histórias e narrativas, ajudar a tomar decisões sobre elenco e talentos e representar a comunidade de deficientes durante todo o processo criativo."
Destaque: Dead to Me
Um show que destaca as pessoas com deficiências visíveis é Dead to Me - uma comédia de humor negro sobre a amizade entre uma viúva recente e um espírito livre com um segredo. A atriz Christina Applegate, que foi diagnosticada com esclerose múltipla em 2021, interpreta uma das duas personagens principais, Jen. Como uma das poucas personagens principais com uma deficiência visível, Applegate está ciente de como sua deficiência pode ser percebida pelos espectadores.
Em uma entrevista ao The New York Times, ela explicou: "Esta é a primeira vez que alguém vai me ver do jeito que sou. Engordei 40 quilos; não consigo andar sem uma bengala... Tenho certeza de que as pessoas vão dizer: 'Não consigo superar isso'. Tudo bem, então não superem. Mas espero que as pessoas consigam superar isso e apenas aproveitem a viagem e digam adeus a essas duas garotas."
Com a estreia da terceira temporada em quarto lugar na lista dos 10 melhores da Netflix e com mais de 290 milhões de horas transmitidas da série até o momento, a popularidade de Dead to Me demonstra que o público não está evitando assistir a conteúdo com talentos deficientes, mas sim, está aceitando.
Mas apenas a inclusão de talentos com deficiência não é suficiente. As pessoas que vivem com deficiências querem ver as realidades autênticas da vida cotidiana retratadas no conteúdo que assistem, e a representação atual está muito aquém das expectativas. De acordo com nosso Estudo de Atitudes sobre Representação na TV de abril de 2022, as pessoas com deficiência têm 52% mais probabilidade do que a população em geral de dizer que a representação de seu grupo de identidade é imprecisa.
Para enfatizar a importância da inclusão e da representação autêntica, considere a opinião da comunidade de pessoas com deficiência sobre os anúncios que aparecem durante a programação inclusiva e os anúncios que apresentam pessoas com deficiência: a comunidade tem 17% mais chances de se envolver com a marca quando o anúncio é colocado em um conteúdo inclusivo e apresenta pessoas da comunidade de pessoas com deficiência2.
E a vantagem para as marcas pode significar maior receita para os provedores e plataformas de conteúdo inclusivo. As marcas gastaram US$ 738 milhões em anúncios em programas de TV aberta e a cabo com inclusão de deficientes - 7,5% do total de US$ 9,9 bilhões em gastos com anúncios em TV aberta e a cabo durante o mesmo período4.
O setor de mídia e entretenimento tem liderado a defesa da diversidade em todas as formas e tem o poder de aumentar a conscientização e promover a representação de deficientes. Dar luz verde a mais projetos, incluir mais talentos com deficiência dentro e fora da tela, incentivar a autoidentificação para que os estúdios possam encontrar talentos e garantir representações autênticas são algumas das medidas que os estúdios e os criadores de conteúdo podem adotar. Em um mundo onde a luta contra as desigualdades e os estereótipos persiste, a mídia tem a responsabilidade de tornar a inclusão da deficiência uma realidade.
Observações:
- Análise de inclusão da Gracenote, terceiro trimestre de 2022
- Descritores de vídeo Gracenote
- Estudo Nielsen Attitudes on Representation on TV, abril de 2022
- Nielsen Ad Intel, terceiro trimestre de 2022
