Nielsen une comportamentos on-line e off-line com oferta inovadora entre plataformas

Microsoft Corp., Adap.TV, Specific Media, Undertone, Videology estão entre as empresas selecionadas que oferecem segmentos de audiência on-line da Nielsen - visualização de TV 

 

Nova York, NY - 7 de agosto de 2012 - A Nielsen, fornecedora global de informações e insights sobre o que os consumidores assistem e compram, anunciou hoje sua mais recente inovação para publicidade multiplataforma. O Nielsen Online Audience Segments - TV Viewing conecta os comportamentos on-line e off-line dos consumidores, oferecendo aos profissionais de marketing a capacidade de se conectar com o público da TV on-line e alinhar de forma mais estratégica suas campanhas publicitárias on-line e na TV.

O Nielsen Online Audience Segments - TV Viewing atende às necessidades de quem compra e de quem vende. Demonstrando a demanda por esse recurso, Microsoft Corp., Adap.TV, Specific Media, Undertone e Videology são os primeiros a adotar essa solução e a utilizá-la para otimizar as oportunidades de publicidade para seus clientes.

"Essa é uma etapa extraordinária para conectar os pontos entre o comportamento off-line e on-line. O fato de estarmos usando os mesmos dados que são implantados na economia da TV tradicional é um diferencial importante que repercute no setor. A capacidade de interagir com os consumidores on-line que, por exemplo, são grandes espectadores de esportes universitários ou de programação de design de casas, ou pequenos espectadores de televisão que são difíceis de alcançar por esse meio, pode ser inestimável para os profissionais de marketing ao planejarem suas campanhas publicitárias", disse Jonathan Carson, gerente geral de digital da Nielsen. "Estamos entusiasmados por ter colaboradores tão bons usando essa solução desde o início."

O Nielsen Online Audience Segments - TV Viewing funciona aproveitando os ativos de dados exclusivos da Nielsen e o conhecimento sobre TV e correlacionando a forma como as pessoas assistem à TV com seu comportamento on-line. A Nielsen utiliza uma amostra única e representativa de painelistas de TV e on-line, fornecendo uma fonte protegida por privacidade para modelos de segmentos robustos baseados em espectadores, em vez de domicílios. Ao criar segmentos baseados em tipos de audiência de TV, incluindo programas ou canais mais assistidos, espectadores pesados ou leves, gêneros e atributos de espectadores, a Nielsen consegue modelar um grupo de consumidores ideal para uma campanha ou mensagem específica. Como parte de sua solução Nielsen Online Audience Segments, a Nielsen também oferece a possibilidade de atingir consumidores on-line com base em estilo de vida, dados demográficos e hábitos de bens de consumo embalados (CPG).

Os Nielsen Online Audience Segments podem ser acessados de várias maneiras - incluindo uma interface de programação de aplicativos (API), um sistema de correspondência direta ou uma correspondência de servidor para servidor com a plataforma de gerenciamento de dados (DMP) da Nielsen, desenvolvida pela eXelate - com base em como os colaboradores da Nielsen optam por gerenciar a compra ou venda de inventário.

A introdução do Nielsen Online Audience Segments - TV Viewing se junta a outros avanços recentes da Nielsen no ecossistema de publicidade on-line, incluindo o lançamento do Nielsen Innovation Lab, projetado para identificar e desenvolver ideias que elevem a compreensão da eficácia dos anúncios em todas as plataformas, e os recentes aprimoramentos do conjunto Nielsen Campaign Ratings, que adiciona recursos para visibilidade, verificação e descoberta de anúncios on-line.

SOBRE A NIELSEN

A Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) é uma empresa global de informações e medições com posições de liderança no mercado de informações de marketing e consumo, medições de televisão e outras mídias, inteligência on-line, medições móveis, feiras comerciais e propriedades relacionadas. A Nielsen está presente em aproximadamente 100 países, com sedes em Nova York, EUA, e Diemen, Holanda. Para obter mais informações, acesse www.nielsen.com.

CONTATOS

Nielsen: Anne-Taylor Adams, 646-654-5759, annetaylor.adams@nielsen.com Julia Monti, 646-654-4412, julia.monti@nielsen.com

Adap.TV: Jeff Perlman, Brandware Public Relations, 818-598-1115, jperlman@brandwarepr.com

Mídia específica: Neda Azarfar, 949-861-2045, nazarfar@specificmedia.com

Undertone: Lindsay Swanson, 212-685-8000, ramal 439, lswanson@undertone.com

Videologia: Michele Skettino, 917-653-0073, Michele@videologygroup.com

eXelate: Uriah Av-Ron, +972-50-7-427-087, pr@exelate.com

TESTEMUNHOS

Adap.TVVijayRao, vice-presidente de estratégia de clientes: "Um desafio central no cenário infinitamente fragmentado da TV e do vídeo digital é gerenciar a exposição da audiência entre plataformas. A nova oferta da Nielsen finalmente oferece aos profissionais de marketing uma maneira sofisticada de atingir seus públicos na TV e no vídeo de forma complementar e verdadeiramente unificada".

Vic Catalfamo, vice-presidente da Specific Media: "Essa solução não apenas amplia o alcance dos anúncios de TV dos anunciantes no maior público de vídeo on-line por meio da rede da Specific Media, oferecendo acesso incremental e não duplicado àqueles que não assistem muita TV, mas consomem vídeo on-line. Além disso, os benefícios da integração completam o círculo, permitindo a geração de relatórios holísticos baseados em GRP que oferecem as melhores comparações entre TV e on-line."

Undertone Alan Schanzer, Diretor de Clientes: "No atual cenário de mídia fragmentada, os profissionais de marketing buscam maneiras mais inteligentes de integrar a segmentação e a entrega de anúncios em todos os canais. É por isso que as tecnologias que integram os canais de forma mais perfeita estão ganhando e continuarão a prosperar. Esse novo produto preenche efetivamente a lacuna entre o comportamento off-line e on-line e está perfeitamente alinhado com o compromisso da Undertone de fornecer experiências significativas de marca entre telas para nossos parceiros de marketing da forma mais perfeita possível."

Scott Ferber, Presidente e CEO da Videology: "A capacidade de estender o planejamento de forma integrada entre a televisão e o vídeo on-line é uma etapa extremamente importante na evolução do setor. Independentemente de esses dados serem usados para aumentar o impacto de uma campanha de televisão existente ou para ampliar o alcance, visando usuários leves de televisão que, de outra forma, não seriam expostos a uma campanha, o resultado final é o mesmo - quebrar os silos entre as experiências de visualização dos consumidores. Os dados que permitem que os anunciantes se concentrem no consumidor, e não no dispositivo, levarão a uma avaliação mais holística dos resultados da campanha e, por fim, a uma avaliação mais verdadeira do ROI."