Uma década de prosperidade econômica e educacional impulsiona a vanguarda viral da América Negra, liderada por 11,5 milhões de persuasores com poder digital
NOVA YORK, NY - 17 de outubro de 2016 - A geração do milênio negra conta com 11,5 milhões de pessoas e lidera uma vanguarda viral que está impulsionando o uso inovador da tecnologia móvel pelos afro-americanos e eliminando a exclusão digital. A Nielsen destaca esse grupo em um novo relatório, "Young, Connected and Black: African-American Millennials Are Driving Social Change and Leading Digital Advancement". Com US$ 162 bilhões em poder de compra e influência cultural indiscutível, os Black Millennials estão usando seu poder para aumentar a conscientização sobre os problemas enfrentados pela comunidade negra e influenciar as decisões que moldam nosso mundo. A mídia e as marcas estão percebendo isso, criando campanhas e conteúdos voltados para esse grupo demográfico cada vez mais influente, com maiores gastos com anúncios e programação mais diversificada.
O sexto da Série de Inteligência Diversificada da Nielsen, focada nos consumidores negros, "Young, Connected and Black" (Jovens, Conectados e Negros), mostra o retrato de uma diáspora negra que entende de tecnologia; está engajada social e civicamente; está crescendo em população (46,3 milhões ou 14% da população dos EUA) e poder de compra (quase US$ 1,2 trilhão em 2015); e está otimista em relação ao futuro.
"Entramos em uma nova era em que a tecnologia se tornou um grande equalizador", disse Cheryl Grace (nascida Pearson-McNeil), vice-presidente sênior de alianças estratégicas comunitárias e envolvimento do consumidor dos EUA. "Os millennials negros estão liderando o caminho no uso da tecnologia para impactar a mudança e fazer com que suas vozes sejam ouvidas."
Os 83,1 milhões de millennials dos EUA são considerados um importante bloco eleitoral em novembro. Os millennials negros representam 14% de todos os millennials e 25% do total da população negra. Os cinco principais mercados para a geração do milênio negra (por população) são Nova York, Atlanta, Chicago, DC e sul da Flórida (Miami/Ft. Lauderdale). Semanas antes da corrida presidencial de 2016, o poder do eleitorado negro é um ponto de interesse especial, considerando os recordes estabelecidos em 2012, quando, apoiados pela população da geração do milênio, os afro-americanos tiveram a maior taxa de registro de eleitores e de comparecimento às urnas do que qualquer outro grupo demográfico nos EUA.
"Os Millennials afro-americanos estão abrindo caminho para o centro do debate sobre questões que são fundamentais para seu sucesso e segurança futuros - tudo isso à medida que sua influência sobre os consumidores convencionais cresce", disse Deborah Gray-Young, sócia-gerente da D. Gray-Young Inc., uma empresa de consultoria de marketing multicultural e membro do Conselho Consultivo Externo da Nielsen. "A Nielsen continua a ser a fonte definitiva de percepções independentes de terceiros sobre os consumidores negros. Esse relatório anual é uma ferramenta essencial para as organizações que buscam desenvolver uma compreensão contextual mais profunda da influência e do poder econômico dos consumidores negros."
O relatório de 2016 analisa os gastos e os hábitos de visualização dos afro-americanos em geral e atribui a um apetite voraz por conteúdo televisivo o aumento drástico na programação diversificada da televisão. Entre 2011 e 2015, os gastos com anúncios de TV em redes de transmissão voltados para o público negro (definidos como dólares de anúncios colocados em programas com mais de 50% de espectadores negros) aumentaram 255%. Os 10 principais programas de TV entre os negros da geração do milênio de 18 a 24 anos e os negros com mais de 35 anos têm elencos predominantemente negros ou atores principais que são fundamentais para o enredo (por exemplo, "Empire", "How to Get Away With Murder" e "The Walking Dead").
Alguns outros destaques importantes do relatório:
Os afro-americanos estão eliminando a exclusão digital
- A geração do milênio afro-americana tem 25% a mais de probabilidade de dizer que está entre os primeiros de seus amigos/colegas a experimentar novos produtos de tecnologia.
- Como proprietários de smartphones, os afro-americanos (91%) ficam atrás apenas dos asiático-americanos (94%).
- 91% dos afro-americanos afirmam que acessam a Internet em um dispositivo móvel, um aumento em relação aos 86% de 2015, o que reforça ainda mais seu status de líderes digitais.
Uma Vanguarda Viral: Engajamento na mídia social
- 55% dos millennials negros relatam passar pelo menos uma hora por dia em sites de redes sociais, 6% a mais do que todos os millennials, enquanto 29% dizem passar pelo menos três horas por dia, 9% a mais do que todos os millennials.
- 28% dos afro-americanos com mais de 35 anos afirmam usar sites de redes sociais pelo menos uma hora por dia, o que é 2% maior do que o total da população nessa faixa etária. Dez por cento dos afro-americanos com mais de 35 anos afirmam usar sites de redes sociais por pelo menos três horas por dia, 2% a mais do que a população total com mais de 35 anos.)
Consumidores vorazes de conteúdo
- A geração do milênio afro-americana assiste a quase 33 horas de televisão ao vivo e com DVR por semana, cerca de 12 horas e meia a mais por semana do que o total da geração do milênio.
- A geração do milênio afro-americana gasta cerca de duas horas a mais por semana (oito horas e 29 minutos contra seis horas e 28 minutos) usando a Internet em PCs e cerca de uma hora a mais por semana (três horas e 47 minutos contra duas horas e 33 minutos) assistindo a vídeos em PCs do que o total da geração do milênio.
Avanços na educação dos Black Millennials
- 89% dos afro-americanos com idades entre 25 e 34 anos concluíram o ensino médio, em comparação com 77% dos afro-americanos com 55 anos ou mais.
- 21% dos afro-americanos com idades entre 25 e 34 anos têm um diploma universitário de associado ou superior, contra 17% dos que têm 55 anos ou mais.
Renda e poder aquisitivo dos afro-americanos
- A projeção é de que o poder de compra global da Black chegue a US$ 1,4 trilhão até 2020.
- De 2004 a 20014, o número de domicílios negros com renda anual de US$ 50.000 a US$ 75.000 aumentou 18%, em comparação com 2% para o total dos EUA. Para domicílios negros que ganham mais de US$ 100.000 por ano, o aumento entre 2004 e 2014 foi de 95%, em comparação com 66% para a população total.
- A parcela de domicílios negros com renda inferior a US$ 25.000 diminuiu de 43% em 2004 para 37% do total da população afro-americana em 2014.
Para obter mais detalhes e percepções, faça o download do relatório completo.
Sobre a série Diverse Intelligence da Nielsen
Em 2011, a Nielsen lançou a Diverse Intelligence Series, um portfólio robusto de relatórios abrangentes que se concentram exclusivamente nos hábitos de consumo e compra exclusivos de consumidores diversos. A série se tornou um recurso do setor para ajudar as marcas a entender melhor e alcançar os clientes étnicos. Para saber mais sobre a série de pesquisa Diverse Intelligence da Nielsen, visite www.nielsencommunity.com.
Sobre a Nielsen
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