Nova York, NY - 8 de setembro de 2016 - A porcentagem de pessoas que acreditam que os Jogos Paraolímpicos de Londres 2012 representaram um avanço na forma como as pessoas com deficiência são vistas aumentou de 34% para 64% em todo o mundo, de acordo com os resultados do novo Relatório Nielsen Sports Paralympics and Para-Sports.
O relatório, divulgado hoje, mostra como a mudança de atitudes terá implicações importantes para os Jogos Paraolímpicos Rio 2016, não apenas em termos de contestação de estereótipos, aumento da inclusão e quebra de barreiras sociais, mas também na comercialização dos próprios Jogos.
Três vezes mais pessoas em todo o mundo acompanharam a cobertura dos Jogos Paraolímpicos de Londres 2012 em comparação com Pequim 2008, e espera-se um aumento ainda maior no Rio 2016. O número de países e atletas participantes também cresceu.
Como ilustração de quão longe os Jogos Paraolímpicos chegaram como um motor de mudança social, após Londres 2012, 68% das pessoas disseram que o evento foi inspirador e 48% queriam mais cobertura do esporte paraolímpico.
Essa mudança contínua de atitude também está tendo um impacto real sobre o patrocínio, pois, atualmente, quatro em cada cinco millennials estão mais propensos a comprar de uma marca que apoie uma causa.
Como resultado, os Jogos Paraolímpicos do Rio oferecem uma das melhores oportunidades para as marcas que buscam se associar à responsabilidade social, aos atletas e se envolver especificamente com um público jovem em crescimento.
Glenn Lovett, Presidente de Estratégia Global da Nielsen Sports, disse: "Na última década, os Jogos Paraolímpicos se estabeleceram como um grande evento esportivo por si só. Trata-se de mais do que esporte, e é nesse ponto que o Comitê Paraolímpico Internacional acredita que tem seu ponto de venda exclusivo: como Londres 2012 demonstrou, os Jogos podem ser um motor de mudança social que vai muito além de um estádio, ajudando a mudar as atitudes em relação às pessoas com deficiência. Ainda há muito trabalho a ser feito em todo o mundo para aumentar ainda mais a conscientização e o interesse pelo paradesporto, mas em um momento em que muitas marcas estão buscando se vincular a causas sociais, a oportunidade em torno dos Jogos Paraolímpicos é inegável."
Cerca de 4.350 atletas de mais de 160 países estão no Rio para competir em 528 eventos com medalhas em 22 esportes diferentes. Os Jogos Paraolímpicos Rio 2016 acontecem de 7 a 18 de setembro de 2016.
SOBRE A NIELSEN SPORTS
A Nielsen Sports é a principal fornecedora de análises e insights no setor esportivo, oferecendo a fonte mais confiável de dados de mercado independentes e holísticos do setor e a visão mais completa das tendências e dos hábitos dos consumidores em todo o mundo, além de ter se tornado a líder global no fornecimento de soluções comerciais personalizadas para equipes, ligas, federações, marcas, emissoras e agências. A combinação de soluções que vão desde a eficácia do patrocínio até os recursos de dados dos torcedores, com a compreensão da Nielsen sobre o comportamento do consumidor e o consumo de mídia, significa que a empresa está posicionada de forma única para ajudar a expandir os negócios por meio do esporte. Os dados e métricas de exposição da marca da Nielsen Sports são considerados moeda corrente no mercado esportivo global. Juntamente com seus dados de patrocínio e com os dados de intenção de compra e aquisição da Nielsen, ela oferece a mais de 1.700 clientes soluções integradas e poderosas exclusivas para ajudá-los a tomar decisões de negócios mais inteligentes.
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