Joanesburgo – 23 de agosto de 2017 – A consolidação do Digital Ad Ratings (DAR) da Nielsen no mercado de mídia sul-africano anuncia uma nova era de métricas de publicidade baseadas na audiência, em que os anunciantes agora sabem quem, e não apenas o que, os consumidores interagem com a publicidade digital em telas e editores.
O DAR é alimentado por informações agregadas e anônimas provenientes das maiores bases de dados demográficos de terceiros do mundo e das fontes de calibração líderes do setor da Nielsen. Sua verdadeira força reside no fornecimento de dados demográficos, audiência única, alcance, frequência e pontos de classificação brutos (GRPs) para a audiência digital total de uma campanha em computadores, tablets e smartphones. Isso também é comparável à TV, permitindo que anunciantes, agências de mídia e editores maximizem o alcance de sua publicidade em plataformas digitais.
Terry Murphy, diretor da Nielsen South Africa Watch, afirma: “O DAR fornece medições de audiência transparentes e acionáveis para publicidade digital. Até agora, as medições de audiência limitavam-se a impressões veiculadas ou audiência única e dados demográficos de painéis que não representam necessariamente o panorama digital.
“A ferramenta permite que os clientes avaliem as campanhas, independentemente do tamanho ou da localização, a partir de um ponto de vista neutro e independente. A DAR também traz padronização e responsabilidade, além de ajudar anunciantes e agências a avaliar o retorno sobre o investimento para cada rand gasto online. Além disso, editores e plataformas também podem mostrar seu desempenho aos clientes com base no público real que alcançam, em vez de cliques”, acrescenta ela.
Verificação independente por terceiros
A Nielsen lançou o DAR pela primeira vez nos EUA em agosto de 2011, e a solução está agora amplamente disponível em 29 mercados, sendo a África do Sul o primeiro país do continente africano a lançar a ferramenta. Um dos maiores pontos fortes da moeda DAR é que ela fornece um serviço de medição independente para o setor. Isso leva a uma maior transparência, evitando fraudes publicitárias e permitindo uma melhor segmentação do público. Também permite o acompanhamento do desempenho dos editores, em termos de precisão em atingir o mercado-alvo desejado, em comparação com as normas globais. Essas normas são baseadas em dados do setor, em campanhas cumulativas, realizadas ao longo do tempo.
“As normas baseiam-se num grande número de campanhas avaliadas globalmente e constituem uma boa referência para avaliar a campanha de cada um. Utilizando as métricas DAR, é agora possível otimizar o investimento com base no desempenho para atingir os objetivos definidos”, esclarece Murphy.
Acesso a qualquer hora, em qualquer lugar
A interface DAR também é fácil de usar e oferece aos usuários maior acesso aos dados e a capacidade resultante de analisar, avaliar e aplicar esses dados de maneira estratégica. Clientes e agências têm acesso a dados noturnos, o que proporciona transparência por meio de um painel ao vivo. A interface baseada na web permite que os usuários acessem a qualquer hora e em qualquer lugar, por meio de seu login exclusivo, e não requer a instalação de nenhum software para seu uso.
A solução fornece detalhes noturnos sobre toda a audiência digital de uma campanha em computadores, tablets, smartphones e dispositivos conectados (Smart TV, PS4, Apple TVs, etc.) e os anúncios exibidos especificamente nessas plataformas, além de oferecer aos usuários a opção de visualizar a audiência única por idade e gênero, e não apenas as impressões.
Verificação da realidade
Analisando o contexto em que a DAR opera, Murphy admite que o digital passou inicialmente por uma espécie de “fase de lua de mel”, que viu muitos anunciantes aderirem à onda digital. Infelizmente, muitos anúncios digitais ainda não atingem o objetivo — com 50,1% das impressões não vistas (Fonte: IAS Viewability Benchmarks, segundo trimestre de 2016) —, o que prejudicou a percepção da eficácia do meio e trouxe a necessidade de maior responsabilidade.
Ela acrescenta: “A vantagem do DAR é que ele traz para o mundo digital o mesmo rigor e responsabilidade que existem na publicidade e na medição televisivas, criando assim responsabilidade e comparabilidade para os profissionais de marketing de marcas, agências de publicidade e editores que têm buscado medições para entender melhor o público real de suas campanhas digitais em todos os dispositivos.”
Descritor
A Nielsen Digital Ad Ratings mede os dados demográficos, o público único, o alcance, a frequência e os pontos de classificação bruta (GRPs) para o público digital completo de uma campanha publicitária em computadores, tablets e smartphones de forma comparável à TV, permitindo que anunciantes, agências de mídia e editores maximizem seu alcance publicitário em plataformas digitais.
SOBRE A NIELSEN
A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa global de gestão de desempenho que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores assistem e compram. O segmento Watch da Nielsen fornece aos clientes de mídia e publicidade serviços de medição de audiência total em todos os dispositivos onde o conteúdo — vídeo, áudio e texto — é consumido. O segmento de Compra oferece aos fabricantes e varejistas de bens de consumo embalados a única visão global do setor sobre a medição do desempenho do varejo. Ao integrar informações de seus segmentos de Assista e Compre e outras fontes de dados, a Nielsen também fornece aos seus clientes análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, opera em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para obter mais informações, acesse www.nielsen.com.
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