O rádio está sendo transformado em uma das mídias de alcance em massa mais acessíveis, conectando públicos ouvintes com dados de compra em CPG, varejo, automóveis e outros setores verticais
Nova York, NY - 14 de junho de 2017 - A Nielsen (NYSE: NLSN) anunciou hoje que a Westwood One, a maior rede de rádio dos Estados Unidos, escolheu Nielsen Marketing Cloud e sua avançada plataforma de gerenciamento de dados (Nielsen DMP) para lançar a primeira DMP de áudio. Isso inaugura uma era de segmentação de audiência de rádio altamente específica. Os anunciantes agora podem tomar decisões de compra mais precisas nos canais de rádio e streaming de áudio da Westwood One, que atingem quase um quarto de bilhão de ouvintes semanalmente em todos os mercados de mídia dos EUA.
Os recursos exclusivos de insights do consumidor da Nielsen Marketing Cloudpermitem que a Westwood One forneça facilmente a seus anunciantes relatórios detalhados que indexam todas as suas linhas de estações de rede, programação principal (NFL e NCAA) e formatos de rádio (como "Rock alternativo", "Country convencional" ou "Notícias/conversa") em relação aos dados demográficos, personalidades, hábitos de assistir TV, comportamento digital, gastos com cartão de crédito e compras de produtos específicos de seus clientes em potencial.
"O marketing baseado em compras é agora uma realidade há muito esperada por nossos anunciantes e, orgulhosamente, uma vantagem de pioneiro para a Westwood One", disse Suzanne Grimes, vice-presidente executiva de marketing corporativo da Cumulus Media e presidente da Westwood One. "O rádio agora oferece especificidade de audiência juntamente com o maior alcance da mídia. Estamos adotando os recursos de big data da Nielsen para permitir que nossos anunciantes identifiquem e alcancem seus melhores clientes em todos os formatos de rádio que oferecemos com um grau de precisão extremamente alto".
Nielsen Marketing Cloud conecta os formatos de rádio da Westwood One aos dados reais de compra off-line. O DMP da Nielsen faz isso vinculando os dados de audiência da Westwood One capturados pelo Portable People Meter (PPM) da Nielsen e os dados de streaming de áudio proprietários da Westwood One a um amplo espectro de outros ativos de dados da Nielsen em tempo real. Isso inclui os dados de compra de bens de consumo embalados (CPG) da Nielsen Catalina Solutions, a maior fonte de dados de vendas em nível de UPC nos EUA, abrangendo 121.000 marcas e 184 milhões de indivíduos. Também inclui os dados de compra da Nielsen Buyer Insights, que abrangem US$ 1,2 bilhão em gastos de consumidores em 125 milhões de portadores de cartões de crédito nos EUA.
"Nunca antes as audiências de rádio foram vinculadas a uma fonte tão rica de dados reais de compra em todos os setores - algo que a Nielsen está equipada de forma única para fazer", disse Damian Garbaccio, EVP, Commercial - Nielsen Marketing Cloud. "O DMP da Nielsen tem os dados, as análises e os relatórios de que os anunciantes precisam para entender e agir com base em insights incrivelmente profundos sobre o consumidor. Isso permite que o Westwood One demonstre melhor a importância de seu público e ganhe mais dólares em publicidade em um ambiente de marketing de mídia cruzada muito competitivo".
Nielsen Marketing Cloud capacita marcas, agências e empresas de mídia a se conectarem mais profundamente com os clientes, combinando os recursos de dados de audiência, planejamento de mídia, ativação de marketing, análise e plataforma de gerenciamento de dados de classe mundial da Nielsen em uma plataforma totalmente integrada.
A Nielsen está comprometida com a privacidade do consumidor, tornando-o ciente de como seus dados estão sendo usados e oferecendo a possibilidade de optar por não receber publicidade direcionada a qualquer momento por meio de configurações no site dos provedores de conteúdo.
Sobre a Nielsen
A Nielsen Holdings plc (NYSE:NLSN) é uma empresa de gerenciamento de desempenho global que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores assistem e compram. O segmento Watch da Nielsen oferece aos clientes de mídia e publicidade serviços de medição de audiência total em todos os dispositivos onde o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de bens de consumo embalados a única visão global do setor sobre a medição do desempenho do varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch e Buy e de outras fontes de dados, a Nielsen oferece a seus clientes medições de classe mundial e análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para obter mais informações, acesse www.nielsen.com.
Sobre a Westwood One
A Westwood One oferece produtos de áudio para envolver os ouvintes quando e onde quer que eles estejam. Somos uma conexão confiável entre empresas de áudio, anunciantes e público, atingindo 245 milhões de pessoas por semana por meio de 447 estações próprias e operadas em 90 mercados de mídia dos EUA, mais de 8.200 afiliadas de rádio e vários canais digitais. Nosso portfólio apresenta marcas exclusivas que as pessoas adoram, como a NFL, a NASH e muito mais. Como braço nacional da Cumulus, representamos mais do que apenas uma rede de rádio; somos um provedor multiplataforma de esportes, música, notícias, palavra falada e conteúdo digital.
Contatos
Brett House, vice-presidente de marketing - Nielsen Marketing CloudCloudbrett.house@nielsen.com
Gorki Delossantos, Comunicações - EUAMediagorki.delossantos@nielsen.com
